Por Andrea Sacal
Existe um tipo específico de cool de Seul que faz parecer que você não se esforçou demais, mesmo que o look quase certamente prove o contrário. A Matin Kim dominou essa fórmula. Tricôs destroyed, jaquetas oversized, tops minúsculos, ferragens prateadas, jeans mais soltos e aquele logo de metal instantaneamente reconhecível ajudaram a transformar a marca coreana em um dos maiores itens coringa da K-fashion. Os estilos antenados da marca continuam confortáveis o bastante para existir no dia a dia, mas, na prática, as roupas da Matin Kim são para quem quer parecer cool sem parecer que passou 45 minutos decidindo como chegar a isso.
MOMO, do TWICE, é o mais novo ídolo a entrar no universo da Matin Kim, estrelando a coleção de Outono de 2026 “IN MY COLOR”.
Ela sucede JENO, do NCT, que estrelou a campanha de verão “No Rush!” da marca, enquanto Liz, do IVE, e Ningning, do aespa, também já apareceram em campanhas sazonais recentes. Neste ponto, a Matin Kim está montando um elenco de ídolos grande o suficiente para conquistar as passarelas de Seul, Milão e Paris.
A linguagem de design da Matin Kim mistura minimalismo com arestas estrategicamente rústicas. As silhuetas podem ser oversized ou cropped, o jeans vem destroyed, os tricôs parecem levemente vividos e os detalhes utilitários interrompem peças de aparência limpa. A paleta costuma ficar nos neutros, permitindo que textura, proporções e o branding metálico façam o trabalho de destaque.
Do icônico baby tee com a marca Matin Kim até a recente colaboração com pegada de beisebol rabiscada com a LG TWINS, a label de lifestyle com atitude está criando os looks favoritos do K-pop para fãs e ídolos, e fazendo isso com preços incomumente acessíveis. Quando um ídolo veste Matin Kim, a distância entre admiração e compra pode se tornar quase imediata.
O rapper sul-coreano JENO colocou bravamente a fórmula acessível da marca sob os holofotes internacionais, rendendo um retorno impressionante no início deste ano.
Para a campanha “No Rush”, a Matin Kim evitou transformar o membro do NCT em algum personagem irreconhecível de alta moda. Em vez disso, as roupas potencializaram qualidades já associadas à sua imagem fora dos palcos: relaxada, masculina e com um ar streetwear sem esforço. Camisetas de tricô destroyed, uma jaqueta de algodão com zíper, camadas gráficas e bermudas largas criaram um visual que capturou o cool casual icônico de JENO. A Matin Kim descreveu a campanha como uma união da presença própria de JENO com a sensibilidade mais bruta da marca. A resposta foi imediata, com as vendas acumuladas da temporada de verão de 2026 da Matin Kim subindo cerca de 150% em comparação com o ano anterior. A participação é central para os fandoms de K-pop, e a Matin Kim está permitindo que os fãs entrem nisso ao vestir facilmente as mesmas peças de seus ídolos favoritos.
Se JENO incorpora o lado mais rústico e relaxado da Matin Kim, MOMO oferece à marca a chance de avançar em direções contrastantes. A estrela do TWICE passou anos alternando entre figurinos de palco hiperfemininos, silhuetas sensuais e um guarda-roupa casual, tornando-se a combinação perfeita para uma marca que se definiu como multifacetada.
A campanha “IN MY COLOR” de Outono de 2026 transbordava a aura relaxada característica de MOMO, sem nunca deixar de lado seu inegável cool. De cargos lavados em roxo a tricôs com a marca e jaquetas bomber destroyed, MOMO preencheu de cor o cotidiano da Matin Kim. A ambição global da Matin Kim não começou com MOMO ou JENO. Em 2025, a marca já testava seu alcance além da Coreia por meio de campanhas com influenciadores nos EUA, no Reino Unido, no México e na Polônia, que geraram 20 milhões de visualizações e ajudaram a impulsionar um aumento de 121% nas vendas no exterior. Esse ritmo veio depois de anos de crescimento acelerado, com as vendas subindo de ₩5 bilhões em 2020 para ₩150 bilhões em 2024. Quando JENO e MOMO entraram em cena em 2026, a Matin Kim já não estava tentando se tornar um nome internacional da K-fashion — ela já estava bem a caminho disso.
Talvez o mais interessante na Matin Kim seja que até a própria empresa admite que não existe um único visual definitivo da marca. Lee Jun-seong, diretor de estratégia da Hago Haus, explicou que a label monitora ativamente o feedback da sua comunidade online, incorporando sugestões sobre cores, produtos e reposições em decisões futuras. Em vez de ditar o gosto exclusivamente de cima para baixo, a Matin Kim permite que seu público participe da construção do que a marca se torna. A maior força do K-pop sempre foi transformar plateias em comunidades, e a Matin Kim encontrou uma relação surpreendentemente parecida com a moda. Seus clientes não apenas consomem a marca: eles influenciam a sua realidade.
A moda de luxo passou os últimos anos descobrindo o enorme poder cultural do K-pop. A Matin Kim entende algo um pouco diferente: o verdadeiro poder não está apenas em colocar um ídolo nas suas roupas. Está em fazer com que os fãs sintam que essas peças também pertencem ao mundo deles. Um ídolo pode pegar uma jaqueta, uma bolsa ou um tricô destroyed da Matin Kim e dar a eles uma personalidade totalmente diferente, enquanto a marca continua acessível o suficiente para que os fãs realmente recriem o look, em vez de apenas salvá-lo em um board no Pinterest.
JENO pode trazer uma energia streetwear relaxada, MOMO pode transitar entre uma feminilidade polida e o cool fora dos palcos, e as roupas se moldam a ambos. Essa flexibilidade faz com que a abordagem cada vez mais individualista da moda no K-pop combine naturalmente com a label. À medida que a Matin Kim continua avançando para além de Seul, embaixadores ídolos oferecem comunidades que já atravessam fronteiras. Para a Matin Kim, o K-pop não é apenas um atalho para visibilidade. É uma extensão natural de como a marca está estruturada: coreana em sua essência, global em sua ambição e feita para uma geração que quer participar, e não apenas admirar.