В Seoul есть особый стиль cool, когда кажется, будто ты вообще не старался, хотя наряд почти наверняка говорит об обратном. Matin Kim в совершенстве овладела этой формулой. Рваный трикотаж, оверсайз-куртки, крошечные топы, серебристая фурнитура, свободный деним и мгновенно узнаваемый металлический логотип помогли превратить корейский бренд в один из главных must-have в K-fashion. Модные, актуальные вещи марки при этом остаются достаточно комфортными для повседневной жизни, но по сути одежда Matin Kim создана для тех, кто хочет выглядеть круто, не производя впечатления человека, который потратил 45 минут, чтобы добиться именно такого эффекта.

Ей предшествовал JENO из NCT, который стал лицом летней кампании бренда “No Rush!”, а в недавних сезонных кампаниях также появлялись Liz из IVE и Ningning из aespa. На этом этапе Matin Kim уже собирает такой сильный айдол-ростер, что он вполне мог бы покорить подиумы Seoul, Milan и Paris.

Дизайнерский язык Matin Kim сочетает минимализм с намеренно грубоватыми акцентами. Силуэты могут быть как оверсайз, так и укороченными, деним — с эффектом поношенности, трикотаж — слегка lived-in, а утилитарные детали нарушают безупречную чистоту кроя. Палитра чаще всего остается нейтральной, позволяя говорить за себя текстурам, пропорциям и металлическому брендингу.

От культовой baby tee с логотипом Matin Kim до недавней дерзкой коллаборации в бейсбольной эстетике с LG TWINS — этот lifestyle-бренд с характером создает любимые K-pop-образы и для фанатов, и для айдолов, причем делает это по удивительно доступным ценам. Когда айдол носит Matin Kim, дистанция между восхищением и покупкой может стать почти мгновенной.

Для кампании “No Rush” Matin Kim не стал превращать участника NCT в неузнаваемого high-fashion-персонажа. Вместо этого вещи подчеркнули те качества, которые уже ассоциируются с его образом вне сцены: расслабленность, мужественность и естественную streetwear-энергию. Рваные трикотажные футболки, хлопковая zip-up-кофта, слои с графикой и широкие бермуды собрали образ, передающий фирменный casual cool JENO. Matin Kim описал кампанию как объединение собственной харизмы JENO с более грубой эстетикой бренда. Реакция последовала мгновенно: суммарные продажи Matin Kim за летний сезон 2026 года выросли примерно на 150% по сравнению с прошлым годом. Участие — важная часть K-pop fandom culture, и Matin Kim позволяет фанатам включаться в игру, легко надевая те же вещи, что и их любимые айдолы.

Если JENO воплощает более грубую и расслабленную сторону Matin Kim, то MOMO позволяет бренду двигаться в противоположных направлениях. Звезда TWICE годами переключается между гиперженственными сценическими образами, чувственными силуэтами и одеждой для повседневной жизни, что делает её идеальным совпадением для бренда, который сам определяет себя как многогранный.

Кампания Fall 2026 “IN MY COLOR” буквально излучала фирменную непринужденную ауру MOMO, при этом не теряя её безусловного cool-образа. От cargo в сиреневом оттенке до брендированного трикотажа и рваных bomber jackets — MOMO наполнила повседневный мир Matin Kim цветом. Глобальные амбиции Matin Kim начались не с MOMO и не с JENO. Уже в 2025 году бренд тестировал свои возможности за пределами Korea через кампании с инфлюенсерами в U.S., U.K., Mexico и Poland, которые собрали 20 миллионов просмотров и помогли увеличить зарубежные продажи на 121%. Этот рост стал продолжением нескольких лет стремительного развития: выручка выросла с ₩5 billion won в 2020 году до ₩150 billion won в 2024-м. К моменту, когда в 2026 году к бренду присоединились JENO и MOMO, Matin Kim уже не просто стремился стать международным именем в K-fashion — он был на этом пути.

Возможно, самое интересное в Matin Kim — это то, что даже сама компания признает: единого, окончательно закрепленного образа Matin Kim не существует. Стратегический директор Hago Haus Lee Jun-seong объяснял, что бренд активно отслеживает отзывы своего онлайн-сообщества, включая в будущие решения предложения о цветах, товарах и пополнении ассортимента. Вместо того чтобы диктовать вкус исключительно сверху вниз, Matin Kim позволяет аудитории участвовать в формировании того, чем становится бренд. Сила K-pop всегда заключалась в том, что он превращает аудиторию в сообщества, и Matin Kim удивительно точно нашёл похожую модель отношений с модой. Его покупатели не просто потребляют бренд — они влияют на его реальность.

За последние несколько лет luxury fashion успела открыть для себя огромную культурную силу K-pop. Matin Kim понимает кое-что немного иное: настоящая сила не просто в том, чтобы одеть айдола в свою одежду. Она в том, чтобы заставить фанатов почувствовать, что эти вещи принадлежат и их миру тоже. Айдол может надеть куртку, сумку или рваный трикотаж Matin Kim и придать им совершенно иной характер, а бренд при этом остается достаточно доступным, чтобы фанаты действительно могли повторить образ, а не просто сохранить его на Pinterest.

JENO может привнести расслабленную streetwear-энергию, MOMO — переходить между утонченной женственностью и повседневным cool, и одежда подстраивается под обоих. Именно такая гибкость делает всё более индивидуальный подход K-pop к моде естественным союзником бренда. По мере того как Matin Kim выходит за пределы Seoul, айдол амбассадоры становятся мостом к сообществам, которые уже не знают границ. Для Matin Kim K-pop — это не просто быстрый путь к узнаваемости. Это естественное продолжение самой структуры бренда: корейского по своей сути, глобального по амбициям и созданного для поколения, которое хочет участвовать, а не просто восхищаться.