By Andrea Sacal
首尔有一种特别的“cool”，看起来你似乎没怎么费心，尽管这身穿搭几乎肯定证明并非如此。Matin Kim 已经把这套公式拿捏得很稳。做旧针织、oversized 外套、短上衣、银色金属配件、宽松牛仔和那一眼就能认出的金属 logo，帮助这个韩国品牌成长为 K-fashion 最受欢迎的常备选择之一。品牌紧跟潮流的风格依然舒适到足以融入日常生活，但说到底，Matin Kim 的衣服就是给那种想看起来很会穿、却又不想显得自己花了45分钟纠结怎么搭配的人准备的。
TWICE 的 MOMO 是最新一位走进 Matin Kim 宇宙的爱豆，她为品牌 2026 秋季 “IN MY COLOR” 系列站台。
她接在 NCT 的 JENO 之后，后者曾出演品牌 “No Rush!” 夏季广告活动，而 IVE 的 Liz 和 aespa 的 Ningning 也都曾出现在品牌近期的季节性宣传中。照这个趋势下去，Matin Kim 正在组建一份足以横扫首尔、米兰和巴黎秀场的爱豆阵容。
Matin Kim 的设计语言把极简主义与有策略的粗粝感结合在一起。廓形可以是 oversized 也可以是 cropped，牛仔面料常带做旧效果，针织单品看起来有些穿过痕迹，而一些功能性细节则会打破原本干净利落的单品。配色通常保持中性，让面料质感、比例和金属感品牌标识来“说话”。
从标志性的 Matin Kim 品牌 baby tee，到近期与 LG TWINS 合作的涂鸦感棒球主题联名，这个带点锋芒的生活方式品牌正在为粉丝和爱豆同时打造 K-pop 最爱的造型，而且定价也相当亲民。当一位爱豆穿上 Matin Kim，欣赏与入手之间的距离几乎可以立刻被拉近。
韩国说唱歌手 JENO 勇敢地把品牌亲民的公式推向国际舞台，而今年早些时候就收获了亮眼回报。
在 “No Rush” 广告活动中，Matin Kim 并没有把这位 NCT 成员包装成某种让人认不出来的高时装角色。相反，这些衣服放大了他在非工作状态下就很受认可的气质：松弛、偏男性化、带着毫不费力的街头感。做旧针织 T 恤、棉质拉链外套、图案叠搭和宽松 Bermuda 短裤，共同构成了一套捕捉 JENO 标志性日常酷感的造型。Matin Kim 将这支广告活动描述为把 JENO 本身的存在感与品牌更粗粝的审美融合在一起。反响非常迅速，Matin Kim 2026 夏季系列的累计销售额与去年同期相比上涨了约150%。参与感一直是 K-pop 粉圈的核心，而 Matin Kim 让粉丝能够通过轻松穿上与自己最爱的爱豆相同的单品来加入其中。
如果说 JENO 体现的是 Matin Kim 更粗粝、松弛的一面，那么 MOMO 则让品牌有机会朝着相反的方向延展。TWICE 这位明星多年来在极具女性化的舞台服装、性感廓形和日常衣橱之间不断切换，因而成为最适合这家自我定义为多元的品牌的合作对象。
2026 秋季 “IN MY COLOR” 广告活动充分展现了 MOMO 标志性的松弛气质，同时也没有丢掉她不容置疑的酷感。从紫调水洗工装裤，到品牌针织单品，再到做旧飞行员夹克，MOMO 把色彩装进了 Matin Kim 的日常之中。Matin Kim 的全球野心并不是从 MOMO 或 JENO 才开始的。早在2025年，品牌就已通过覆盖美国、英国、墨西哥和波兰的网红宣传活动测试韩国以外的影响力，这些活动带来了2000万次观看，并推动海外销售额增长121%。而这股势头延续了多年的快速增长：销售额从2020年的50亿韩元攀升至2024年的1500亿韩元。等到 JENO 和 MOMO 在2026年加入时，Matin Kim 早已不只是想成为国际化的 K-fashion 品牌，而是已经走在这条路上了。
Matin Kim 最有意思的地方或许在于，就连品牌自己也承认，没有一套“唯一正确”的 Matin Kim 风格。Hago Haus 战略总监 Lee Jun-seong 曾解释说，品牌会主动关注线上社群的反馈，并将关于颜色、产品和补货的建议纳入未来决策。Matin Kim 并不是从上而下地单方面定义审美，而是让受众参与塑造品牌会变成什么样。K-pop 最强大的地方，一直是把观众变成社群，而 Matin Kim 也意外地在时尚领域找到了几乎相同的关系。它的顾客不只是消费这个品牌：他们也在影响它的现实形态。
奢侈时装在过去几年里一直在探索 K-pop 巨大的文化影响力。Matin Kim 理解的则略有不同：真正的力量并不只是让一位爱豆穿上你的衣服，而是让粉丝觉得这些衣服也属于他们的世界。爱豆可以把 Matin Kim 的外套、包包或做旧针织穿出完全不同的个性，而品牌本身又足够亲民，粉丝不仅能把造型存进 Pinterest 收藏夹，还真的可以复刻出来。
JENO 可以带来松弛的街头感，MOMO 可以在精致女性气质与日常酷感之间自由切换，而这些衣服也都能随之变化。正是这种灵活性，让 K-pop 日益个性化的时尚表达与这个品牌天然契合。随着 Matin Kim 持续走出首尔，爱豆代言人也带来了那些本就跨越国界的社群。对 Matin Kim 来说，K-pop 并不只是提高曝光的捷径，更是品牌结构的自然延伸：根植韩国，志在全球，并为想要参与其中而不只是仰望欣赏的一代人而生。