Existe un tipo particular de estilo cool de Seoul que parece decir que no te esforzaste demasiado, aunque el outfit casi con toda seguridad demuestre lo contrario. Matin Kim ha dominado esa fórmula. Prendas de punto desgastadas, chaquetas oversize, tops mini, herrajes plateados, denim holgado y ese logo metálico instantáneamente reconocible han ayudado a convertir la marca coreana en uno de los básicos más buscados de la K-fashion. Los estilos, atentos a las tendencias, de la marca siguen siendo lo bastante cómodos para formar parte de la vida diaria, pero en realidad la ropa de Matin Kim es para quien quiere verse cool sin parecer que pasó 45 minutos decidiendo cómo lograrlo.

Le sigue JENO de NCT, quien protagonizó la campaña de verano “No Rush!” de la marca, mientras que Liz de IVE y Ningning de aespa también han aparecido en recientes campañas de temporada. A estas alturas, Matin Kim está construyendo un plantel de idols lo bastante grande como para conquistar las pasarelas de Seoul, Milan y Paris.

El lenguaje de diseño de Matin Kim mezcla minimalismo con bordes estratégicamente ásperos. Las siluetas pueden ser oversize o cropped, el denim llega desgastado, las prendas de punto se ven ligeramente vividas y los detalles utilitarios interrumpen piezas por lo demás limpias. La paleta suele mantenerse neutral, permitiendo que la textura, las proporciones y la marca metálica hagan todo el trabajo.

Desde su icónica baby tee con la marca de Matin Kim hasta su reciente colaboración con aire de béisbol y garabatos junto a LG TWINS, la label de lifestyle con actitud está creando los looks favoritos del K-pop para fans e idols por igual, y lo hace con precios inusualmente accesibles. Cuando un idol lleva Matin Kim, la distancia entre admiración y compra puede volverse casi inmediata.

Para su campaña “No Rush”, Matin Kim evitó transformar al miembro de NCT en algún personaje de high fashion irreconocible. En cambio, la ropa amplificó cualidades ya asociadas con su imagen fuera del escenario: relajada, masculina y con una vibra streetwear sin esfuerzo. Camisetas de punto desgastadas, una sudadera con cremallera de algodón, capas gráficas y pantalones Bermuda anchos construyeron un look que capturó el cool casual icónico de JENO. Matin Kim describió la campaña como una combinación de la presencia propia de JENO con la sensibilidad más áspera de la marca. La respuesta fue inmediata: las ventas acumuladas de la temporada Summer 2026 de Matin Kim subieron alrededor de un 150% frente al año anterior. La participación es central en los fandoms del K-pop, y Matin Kim está permitiendo que los fans se sumen al poder vestir fácilmente las mismas prendas que sus idols favoritos.

Si JENO encarna el lado más áspero y relajado de Matin Kim, MOMO le da a la marca la oportunidad de moverse hacia otros extremos. La estrella de TWICE lleva años alternando entre vestuario escénico hiperfemenino, siluetas sensuales y un armario fuera del escenario, convirtiéndose en la combinación perfecta para una marca que se ha definido como multifacética.

La campaña Fall 2026 “IN MY COLOR” destiló la aura relajada característica de MOMO, sin dejar nunca atrás su innegable cool. Desde cargos teñidos en púrpura hasta prendas de punto con logo y chaquetas bomber desgastadas, MOMO ha llenado de color el día a día de Matin Kim. La ambición global de Matin Kim no empezó con MOMO ni con JENO. En 2025, la marca ya estaba probando su alcance más allá de Korea a través de campañas con influencers en U.S., U.K., Mexico y Poland, que generaron 20 millones de vistas y ayudaron a impulsar un aumento del 121% en las ventas en el extranjero. Ese impulso siguió a años de crecimiento acelerado, con ventas que pasaron de ₩5 mil millones en 2020 a ₩150 mil millones en 2024. Para cuando JENO y MOMO entraron en escena en 2026, Matin Kim no estaba buscando convertirse en un nombre internacional de la K-fashion, sino que ya iba por ese camino.

Quizá lo más interesante de Matin Kim es que incluso la propia empresa admite que no existe un único look definitivo de Matin Kim. Lee Jun-seong, director de estrategia de Hago Haus, ha explicado que la label monitorea activamente los comentarios de su comunidad online, incorporando sugerencias sobre colores, productos y reposiciones en decisiones futuras. En lugar de dictar el gusto exclusivamente de arriba hacia abajo, Matin Kim permite que su público participe en la forma en que la marca se va construyendo. La mayor fortaleza del K-pop siempre ha sido convertir audiencias en comunidades, y Matin Kim ha dado con una relación sorprendentemente similar con la moda. Sus clientes no solo consumen la marca: influyen en su realidad.

La moda de lujo ha pasado los últimos años descubriendo el enorme poder cultural del K-pop. Matin Kim entiende algo ligeramente distinto: el verdadero poder no consiste solo en poner a un idol con tu ropa. Se trata de hacer que los fans sientan que esa ropa también pertenece a su mundo. Un idol puede llevar una chaqueta, una bolsa o un punto desgastado de Matin Kim y darle una personalidad totalmente distinta, mientras la marca sigue siendo lo bastante accesible como para que los fans realmente puedan recrear el look, en lugar de limitarse a guardarlo en un tablero de Pinterest.

JENO puede aportar una energía relajada de streetwear, MOMO puede moverse entre una feminidad pulida y un cool más desenfadado, y la ropa se adapta a ambos. Esa flexibilidad encaja de forma natural con el enfoque cada vez más individualista del K-pop hacia la moda, algo que le viene perfecto a la marca. A medida que Matin Kim sigue expandiéndose más allá de Seoul, los embajadores idol aportan comunidades que ya cruzan fronteras. Para Matin Kim, el K-pop no es solo un atajo hacia la visibilidad. Es una extensión natural de cómo está estructurada la marca: coreana en su esencia, global en su ambición y creada para una generación que quiere participar, no simplemente admirar.