どこか力を入れすぎていないのに、実際にはかなり計算されている——そんなソウルならではの“こなれ感”がある。Matin Kimは、その公式を完璧にものにした。ダメージニット、オーバーサイズのジャケット、小さめのトップス、シルバーの金具、ゆったりしたデニム、そしてひと目でわかるメタルロゴが、この韓国ブランドをK-fashionで欠かせない定番のひとつへと押し上げた。トレンド感のあるデザインでありながら、日常生活でも無理なく着られる快適さを保っているが、実際のところMatin Kimの服は、クールに見せたいのに、そのために45分もコーデを考えたとは思われたくない人のためのものだ。

彼女は、ブランドのSummerキャンペーン「No Rush!」に登場したNCTのJENOに続く存在だ。また、IVEのLizやaespaのNingningも最近のシーズンキャンペーンに起用されている。ここまで来ると、Matin Kimはソウル、ミラノ、パリのランウェイを席巻できるほどのアイドル陣を築き上げつつある。

Matin Kimのデザイン言語は、ミニマリズムに、戦略的にラフな要素を掛け合わせたものだ。シルエットはオーバーサイズにもクロップドにもなり、デニムにはダメージ加工が施され、ニットは少し着込んだような風合いを見せ、ユーティリティなディテールが、すっきりとしたアイテムにアクセントを加える。カラーパレットはニュートラルに保たれることが多く、質感やシルエット、メタリックなブランド表現が際立つ。

アイコニックなMatin Kimロゴ入りのベビーティーから、LG TWINSとの最近の手書き風ベースボールコラボまで、このエッジの効いたライフスタイルブランドは、ファンとアイドルの両方に向けてK-popらしい“欲しくなる”ルックを生み出している。そして、それを手の届きやすい価格帯で実現しているのも大きい。アイドルがMatin Kimを着れば、憧れと購入のあいだの距離は、ほとんど一瞬で縮まる。

「No Rush」キャンペーンでは、Matin KimはNCTのメンバーを、見慣れないハイファッションなキャラクターへと変えることを避けた。代わりに、服は彼のオフの日のイメージとしてすでに知られている魅力——リラックス感、男らしさ、そして自然体のストリートウェア感——を引き立てた。ダメージニットTシャツ、コットンのジップアップ、グラフィックレイヤー、ワイドなバミューダショーツが、JENOならではのカジュアルなクールさを捉えたルックを作り上げた。Matin Kimはこのキャンペーンについて、JENO自身の存在感とブランドならではのラフな感性を組み合わせたものだと説明している。反応はすぐに表れ、Matin KimのSummer 2026シーズンの累計売上は前年と比べて約150%増加した。K-popファンダムにおいて、参加することは重要だ。Matin Kimは、ファンが好きなアイドルと同じアイテムを身につけることで、その輪に自然と加われるようにしている。

JENOがMatin Kimの持つラフでリラックスした側面を体現するなら、MOMOはブランドを対照的な方向へ押し広げる存在だ。TWICEのスターである彼女は、何年にもわたって、超フェミニンなステージ衣装、センシュアルなシルエット、そしてオフの日のワードローブを自在に行き来してきた。多面的であることをアイデンティティとしてきたブランドにとって、まさに理想的な相性といえる。

Fall 2026キャンペーン「IN MY COLOR」では、MOMOならではのリラックスしたオーラがあふれつつも、彼女の疑いようのないクールさはしっかりと保たれていた。パープルウォッシュのカーゴパンツ、ロゴ入りニットウェア、ダメージボンバージャケットまで、MOMOはMatin Kimの日常に“色”を加えている。Matin Kimのグローバルな野心は、MOMOやJENOから始まったわけではない。2025年には、すでにアメリカ、イギリス、メキシコ、ポーランドにまたがるインフルエンサーキャンペーンを通じて韓国を越えて存在感を試しており、2,000万回の再生を記録し、海外売上を121%伸ばす原動力となった。その勢いは何年にもわたる急成長の結果でもあり、売上は2020年の50億ウォンから2024年には1,500億ウォンへと拡大した。2026年にJENOとMOMOが加わる頃には、Matin Kimは国際的なK-fashionブランドになろうとしていたのではなく、すでにその道をかなり進んでいた。

Matin Kimの最も興味深い点は、会社自身が「これこそがMatin Kimの決定版」と言えるルックはひとつではないと認めていることかもしれない。Hago Hausの戦略ディレクターであるLee Jun-seongは、ブランドがオンラインコミュニティからのフィードバックを積極的に追い、色や商品、再入荷に関する意見を今後の判断に取り入れていると説明している。トップダウンで好みを押しつけるのではなく、Matin Kimはオーディエンスがブランドの姿を形づくるプロセスに参加できるようにしている。K-popの最大の強みは、観客をコミュニティへと変えていくことにあるが、Matin Kimもまた、ファッションにおいて驚くほど似た関係性を見つけたのだ。顧客はただブランドを消費するのではない。ブランドの現実そのものに影響を与えている。

ラグジュアリーファッションはここ数年、K-popの持つ大きな文化的影響力を見つけ出してきた。Matin Kimが理解しているのは、それとは少し違うことだ。本当の力は、単にアイドルに自分の服を着せることではない。ファンに、その服が自分たちの世界にも自然にあるものだと感じさせることにある。アイドルはMatin Kimのジャケット、バッグ、ダメージニットをまったく別の個性で着こなせる一方で、ブランド側は、ファンがただPinterestに保存するだけでなく、実際に再現できるほど手の届きやすい存在であり続けている。

JENOはリラックスしたストリートウェアのムードを、MOMOは洗練されたフェミニニティとオフの日のクールさのあいだを行き来できる。そして服は、そのどちらにも自然に寄り添う。この柔軟さこそが、ますます個性を重視するK-popのファッション観と、このブランドを自然につなげている。Matin Kimがソウルを越えて広がり続けるなかで、アイドルのアンバサダーたちは、すでに国境をまたぐコミュニティをもたらしている。Matin KimにとってK-popは、単なる認知拡大の近道ではない。韓国を核に、グローバルな野心を持ち、ただ憧れるだけでなく参加したいと願う世代のために作られたこのブランドの構造そのものを、自然に拡張する存在なのだ。