MTV’s Video Music Awards Anunciam Indicados para a Melhor Música de K-pop de 2026

No dia 18 de agosto, o MTV’s Video Music Awards anunciou seus seis indicados para a categoria “Best K-pop Song” deste ano. As músicas incluem “JUMP”, do BLACKPINK, “Swim”, do BTS, “REDRED,” do CORTIS, “Pinky Up,” do KATSEYE, “Spaghetti (ft. j-hope),” do LE SSERAFIM, e “DREAM (ft. Kentaro Sakaguchi),” de LISA. Embora seja louvável que esta seja a sétima vez em que o VMA reconhece essa categoria e a indústria do K-pop, as músicas indicadas deste ano levantam uma questão importante sobre a diversidade dentro da indústria coreana. Das seis músicas escolhidas, quatro são de grupos sob a HYBE — sendo que uma delas, tecnicamente, nem sequer é um grupo de K-pop, embora isso ainda seja motivo de debate. Três das seis faixas são em inglês, o que coloca em dúvida como as premiações ocidentais estão definindo “K-pop” e por que outras indicações relevantes ficaram de fora.

Sucessos como “RUDE!,” do Hearts2Hearts, “Lemonade,” do aespa, “Catch Catch,” da Yena, “BAD,” do ATEEZ, e “404 (New Era),” do KiiiKiii, tiveram enorme sucesso doméstico e internacional neste ano. Essas músicas não só geraram momentos culturais como também resumiram a experiência do K-pop até agora em 2026. Se o VMA está baseando suas escolhas na visibilidade no mercado dos EUA e no desempenho nas paradas, ATEEZ e aespa provaram que são fortes candidatas, com o mais recente álbum do primeiro estreando em 1º lugar na parada Billboard 200 e o do segundo estreando em 9º lugar.

Outro ponto dessa categoria que deveria ser questionado é quanto da letra de uma música de K-pop está em inglês. Embora isso tenha se tornado, em certa medida, uma necessidade para a acessibilidade global, o conceito também enfraquece a visão de fãs, artistas coreanos e empresas que ainda consideram as letras em coreano parte do que faz o K-pop se destacar do pop ocidental. Isso fica especialmente evidente na indicação do KATSEYE — um girl group que não canta em coreano e tem apenas uma integrante coreana. Embora o girl group seja próximo do K-pop, a HYBE x Geffen os rotulou oficialmente como um “global girl group” com conexões ao sistema do K-pop. Da mesma forma, a indicação de LISA inclui sua música em inglês (“DREAM”) de seu álbum totalmente em inglês, Alter Ego. Embora a cantora seja um quarto do maior girl group do K-pop, este projeto marcou a estreia solo ocidental de uma artista tailandesa — algo que nem ela nem sua gravadora classificaram como “K-pop”.

Se as premiações americanas querem apoiar e reconhecer abertamente o K-pop como fenômeno cultural, precisam ampliar seu olhar e não depender sempre dos mesmos dois ou três grupos, especialmente aqueles que se afastaram do “K” em K-pop. Caso contrário, isso sugere interesse apenas em uma fatia muito limitada do que o gênero realmente representa.

RM e j-hope, do BTS, Recebem Reações Negativas por Assistirem a Show de Chris Brown

No dia 12 de agosto, os membros do BTS RM e j-hope assistiram ao show em co-headline de Chris Brown, parte da “The R&B Tour” dele e de Usher, em Toronto. Mais tarde, a dupla compartilhou nas redes sociais fotos com Brown nos bastidores, o que gerou reação imediata negativa dos fãs, considerando o histórico de violência doméstica e abuso sexual de Brown. Embora os dois rappers do BTS sejam conhecidos por serem fãs dele ao longo de suas carreiras, seria de se pensar que tais controvérsias e acusações os desencorajariam de se associar a ele, mas, infelizmente, nem sempre é assim.

Desde que o BTS se consolidou como uma potência global, o grupo passou a ocupar uma posição única como referência para jovens fãs no mundo todo, especialmente sua base de fãs predominantemente feminina. Embora os membros tenham enfrentado algumas controvérsias no passado — como a perpetuação de estereótipos prejudiciais sobre pessoas negras americanas e o uso de um sermão de líder de seita como sample de uma faixa — o grupo em si permaneceu, em grande parte, sem escândalos aos olhos do público em geral. No entanto, enquanto controvérsias passadas ficaram restritas à bolha do K-pop, o caso de Chris Brown é diferente, já que o próprio Brown é uma figura global há 20 anos, com um histórico amplamente documentado de violência contra mulheres. Então, como ídolos renomados como RM e j-hope se recuperam ao se alinharem a alguém tão problemático?

Para começar, ainda não surgiu uma declaração sincera e pessoal dos dois rappers — reconhecendo a dor e a decepção que os fãs sentiram. Em casos como esse, os fandoms geralmente seguem em frente em poucos dias e tudo volta ao normal. Mas isso está afetando a maior parte do fandom ARMY de uma forma inédita, sugerindo que recuperar essa confiança exigirá mais do que silêncio — algum gesto que reafirme os valores dos membros e como eles pretendem mantê-los daqui para frente. Para alguns, o dano já parece irreparável. Se isso afetará o sucesso deles adiante, ainda resta saber, mas o episódio forçou um acerto de contas que muitos fãs não esperavam ter neste ano.

Rookie Group Wayf Boys Fecha Contrato Exclusivo com a Interscope Uma Semana Após a Estreia

No dia 7 de agosto, o rookie group de “Nu K-pop” WAYF BOYS fez sua estreia com o single digital “Wayf Boys Do,” após uma série de estratégias de lançamento nada convencionais que começaram em 1º de junho. Apenas uma semana depois, o grupo de cinco integrantes já fechou um contrato exclusivo com a Interscope Records para atividades no exterior. Com o mercado dos EUA recebendo cada vez mais atenção do que há uma década, mais gravadoras ocidentais passaram a enxergar vantagem em investir cedo em grupos de K-pop, especialmente quando eles geram hype suficiente para justificar um contrato. WAYF BOYS é o exemplo mais recente dessa tendência, acumulando mais de 3 milhões de seguidores entre X, Instagram e TikTok — tudo isso em apenas três meses antes da estreia.

O selo do grupo, Wayf, e seu diretor criativo, Czaer, se diferenciaram de forma única do lançamento “padrão do K-pop” — inicialmente ocultando os rostos dos membros por trás de ilustrações e publicando vídeos do grupo falando livremente, sem filtrar a si mesmos nem sua linguagem. A estratégia pegou, fazendo os vídeos do grupo viralizarem e chamando a atenção de oito empresas ocidentais, ansiosas para assinar com o que poderia ser o “próximo grande fenômeno” do K-pop. A decisão da Wayf de fechar com a Interscope é interessante — o catálogo de K-pop da gravadora é pequeno e seletivo, composto por artistas como BLACKPINK, Taeyang, do BIGBANG, e Jeon Somi. Do ponto de vista comercial, quanto menos artistas coreanos eles têm contratados, mais concentrados os esforços da Interscope estarão em garantir que WAYF BOYS receba o impulso adequado no mercado dos EUA, então faz sentido que o selo do grupo tenha se inclinado para eles.

Do ponto de vista da Interscope, eles já viram de perto a demanda e a força da presença do K-pop nos Estados Unidos, especialmente com o BLACKPINK, que foi o primeiro a assinar em 2018. Esta é uma oportunidade para a empresa voltar a sair na frente e conduzir a recém-descoberta fama do WAYF BOYS rumo ao estrelato global. Embora o diretor criativo do grupo tivesse um plano de um ano para assinar um contrato nos EUA, o objetivo chegou muito antes do esperado, tornando a decisão de seguir em frente com o apoio total da Interscope algo óbvio. Isso mostra que o K-pop não está mais operando com seu modelo anterior de esperar anos até surgir um acordo no exterior — a indústria fala por si, e, depois de ver o potencial do WAYF BOYS, a Interscope está nisso para o longo prazo.