MTV Video Music Awards объявили номинантов на Best K-pop Song 2026 года

18 августа MTV Video Music Awards объявили шесть номинантов в категории «Best K-pop Song» этого года. В список вошли “JUMP” от BLACKPINK, “Swim” от BTS, “REDRED” от CORTIS, “Pinky Up” от KATSEYE, “Spaghetti (ft. j-hope)” от LE SSERAFIM и “DREAM (ft. Kentaro Sakaguchi)” от LISA. И хотя стоит признать, что в этом году VMA уже в седьмой раз отмечают эту категорию и индустрию K-pop, нынешний список номинантов поднимает вполне закономерный вопрос о разнообразии внутри корейской индустрии. Из шести выбранных песен четыре принадлежат артистам под HYBE — причем одна из них технически даже не является K-pop-группой, хотя и это до сих пор спорный момент. Три из шести песен исполнены на английском, что заставляет задуматься, как именно западные премии определяют сам термин «K-pop» и почему отсутствуют другие заметные релизы.

Такие хиты, как “RUDE!” от Hearts2Hearts, “Lemonade” от aespa, “Catch Catch” от Yena, “BAD” от ATEEZ и “404 (New Era)” от KiiiKiii, в этом году добились огромного успеха как в Корее, так и за ее пределами. Эти песни не только стали культурными событиями, но и во многом отразили K-pop-опыт 2026 года на данный момент. Если VMA ориентируются на заметность на рынке США и позиции в чартах, то ATEEZ и aespa вполне доказали, что они настоящие претенденты: последний альбом первых дебютировал на 1-м месте в чарте Billboard 200, а у вторых — на 9-м.

Еще один аспект этой категории, который стоит подвергнуть сомнению, — это то, какая доля текста K-pop-песни приходится на английский язык. Хотя это уже стало своего рода необходимостью для глобальной доступности, такой подход также обесценивает тех фанатов, корейских артистов и компании, которые по-прежнему считают, что именно корейский язык помогает K-pop выделяться на фоне западного попа. Особенно это видно на примере номинации KATSEYE — группы, которая не поет на корейском и в которой всего одна участница из Кореи. Хотя эта girl group и находится рядом с K-pop-сценой, HYBE x Geffen официально называют их “global girl group” с связями с системой K-pop. Аналогично, в случае LISA в номинацию попала ее англоязычная песня (“DREAM”) из полностью англоязычного альбома Alter Ego. И хотя певица — одна из четырех участниц крупнейшей K-pop girl group, этот проект был западным сольным дебютом тайской артистки — и ни она сама, ни ее лейбл не называли его «K-pop».

Если американские церемонии награждения действительно хотят открыто поддерживать и признавать K-pop как культурное явление, им нужно расширить рамки и не полагаться на одни и те же две-три группы, особенно те, кто уже отошел от буквы «K» в K-pop. В противном случае это выглядит как интерес лишь к очень узкому срезу того, что на самом деле представляет собой этот жанр.

RM и j-hope из BTS подверглись критике за посещение концерта Chris Brown

12 августа участники BTS RM и j-hope посетили совместное шоу Chris Brown и Usher в рамках их “The R&B Tour” в Торонто. Позже дуэт опубликовал в соцсетях фото с Brown за кулисами, что вызвало мгновенную волну критики со стороны фанатов, учитывая историю домашнего и сексуального насилия, связанную с Brown. Хотя на протяжении карьеры оба рэпера BTS не раз показывали себя его поклонниками, можно было бы подумать, что подобные скандалы и обвинения должны были бы удержать их от какого-либо ассоциирования с ним, но, к сожалению, так бывает не всегда.

Поскольку BTS укрепились как глобальный гигант, группа заняла уникальное положение в роли примера для молодых фанатов по всему миру, особенно для своей преимущественно женской аудитории. Хотя у участников в прошлом были и спорные моменты — например, тиражирование вредных стереотипов о чернокожих американцах и использование проповеди лидера культа как сэмпла — сама группа в глазах широкой публики в целом оставалась без серьезных скандалов. Однако если прежние инциденты оставались внутри K-pop-пузыря, то случай с Chris Brown — это уже совсем другая история: сам Brown уже 20 лет остается мировой звездой с хорошо задокументированной историей насилия в отношении женщин. Так как же уважаемым айдолам вроде RM и j-hope теперь восстанавливать репутацию после того, как они связали себя с настолько проблемным человеком?

Для начала, искреннего личного заявления от двух рэперов — с признанием боли и разочарования, которые почувствовали фанаты, — до сих пор так и не появилось. Обычно при таких скандалах фандомы проходят через это за несколько дней, и все возвращается в норму. Но в данном случае это затронуло большую часть ARMY так, как прежде не бывало, и это говорит о том, что вернуть доверие будет сложнее, чем просто молчать: нужен какой-то жест, который подтвердит ценности участников и их намерение придерживаться их в дальнейшем. Для некоторых ущерб уже кажется непоправимым. Повлияет ли это на их дальнейший успех, еще предстоит увидеть, но в этом году это уже заставило многих фанатов столкнуться с тем, чего они совсем не ожидали.

Rookie-группа Wayf Boys подписала эксклюзивный контракт с Interscope через неделю после дебюта

7 августа rookie-группа “Nu K-pop” WAYF BOYS дебютировала с цифровым синглом “Wayf Boys Do” после серии нетипичных промоэтапов, стартовавших 1 июня. И уже через неделю пятерка участников заключила эксклюзивный контракт с Interscope Records на продвижение за рубежом. Поскольку сегодня на продвижение в США делают больший акцент, чем когда-либо десять лет назад, все больше западных лейблов видят смысл в том, чтобы вкладываться в K-pop-группы на раннем этапе их карьеры — особенно если вокруг них уже достаточно шума, чтобы оправдать сделку. WAYF BOYS — свежий пример этой тенденции: еще до дебюта они собрали более 3 миллионов подписчиков суммарно в X, Instagram и TikTok — всего за три месяца.

Лейбл группы, Wayf, и ее креативный директор Czaer сумели заметно отстроиться от «стандартного K-pop»-подхода к запуску: сначала они скрывали лица участников за иллюстрациями, а затем публиковали видео, в которых группа свободно говорила без фильтрации себя и своей речи. Эта стратегия сработала: ролики группы стали вирусными, и на нее обратили внимание восемь западных компаний, готовых подписать, возможно, «следующую большую сенсацию» K-pop. Решение Wayf выбрать именно Interscope выглядит любопытным — у лейбла небольшой и тщательно отобранный K-pop-список, куда входят такие артисты, как BLACKPINK, Taeyang из BIGBANG и Jeon Somi. С точки зрения бизнеса, чем меньше корейских артистов у них уже подписано, тем больше усилий Interscope сможет направить на то, чтобы обеспечить WAYF BOYS должный толчок на рынке США, так что выбор лейбла вполне понятен.

С точки зрения Interscope они уже не раз на практике видели спрос и силу присутствия K-pop в США, особенно в случае BLACKPINK, которые впервые подписались в 2018 году. Это шанс для компании снова оказаться впереди тренда и направить новообретенную славу WAYF BOYS к мировому успеху. Хотя у креативного директора группы был годовой план по подписанию американского контракта, цель была достигнута значительно раньше, чем ожидалось, поэтому решение двигаться дальше при полной поддержке Interscope стало очевидным. Это показывает, что K-pop больше не работает по прежней модели, когда приходится годами ждать зарубежную сделку: индустрия говорит сама за себя, и после того как Interscope увидели потенциал WAYF BOYS, они настроены надолго.