Houve uma época em que anunciar um embaixador masculino de moda exigia um terno, uma expressão séria e talvez um relógio estrategicamente posicionado: SOOBIN ganhou skincare. Quando a Dolce & Gabbana nomeou oficialmente o líder do TOMORROW X TOGETHER como seu mais novo embaixador global da marca, as imagens de estreia ofereceram algo mais interessante do que mais uma estrela de K-pop perfeitamente alinhada. Ao lado dos retratos de moda esperados, SOOBIN aparece em cliques intimistas com foco em beleza: pele radiante e produtos em mãos, com sua rotina de glass skin assumindo o centro da cena.

Embora a nomeação de SOOBIN mostre mais um idol entrando na cada vez mais disputada lista de embaixadores do luxo, ela também chega num momento em que os ideais de beleza masculina coreana se tornam cada vez mais influentes muito além de Seoul.

A relação de SOOBIN com a Dolce & Gabbana já vinha se construindo havia anos antes de receber seu título oficial de embaixador. Em junho, ele compareceu ao desfile de menswear Spring/Summer 2027 da marca italiana durante a Milan Fashion Week, aparecendo com um blazer preto impecável, uma camisa branca clássica e um broche floral azul. Um mês depois, a parceria foi além da primeira fila com um editorial para a GQ Korea trazendo SOOBIN em peças da pré-coleção Fall/Winter 2026 “SARTORIALE” da maison. Fotografado por Milão, SOOBIN transitou entre ternos de corte preciso, casacos e peças mais relaxadas, levando sua presença suave a uma casa historicamente conhecida pela sensualidade siciliana, teatralidade e uma atitude maximalista sem pedir desculpas.

A decisão da Dolce & Gabbana de apresentar SOOBIN por sua linha de beleza reflete a abordagem da marca, que prioriza a atenção ao escolher seus embaixadores. O idol do TXT pertence a uma geração que ajudou a tornar visíveis os cuidados com a pele, a maquiagem e o grooming masculino, reduzindo bastante o tabu em torno disso. Em outras palavras, seu K-pop boy favorito não está vendendo só o visual — ele também pode estar vendendo o sérum da própria pele. É isso que faz Dolce&Gabbana e SOOBIN parecerem uma combinação perfeita: o retrato de marca de Domenico Dolce e Stefano Gabbana muitas vezes captura o homem bem-vestido e com a pele luminosa a caminho de uma escapada europeia, enquanto a energia polida de SOOBIN fora dos palcos o torna o catalisador ideal para a entrada da Dolce&Gabbana no universo do K-pop.

O universo visual do TXT há muito permite que seus membros transitem entre romantismo, fantasia, prep, grunge e masculinidade tradicional sem tratar a beleza como algo que precise ser escondido do público. Uma campanha de luxo focada em skincare parece uma extensão natural da imagem visual de SOOBIN, com sua suavidade inerente brilhando através das lentes.

A própria K-beauty está vivendo atualmente outro enorme impulso global. Em 2024, a Korea ultrapassou a France e se tornou a maior fornecedora de produtos de beleza para os EUA, e a beleza masculina evolui junto com isso. A popularidade crescente da K-beauty confirma que o skincare não precisa provar sua masculinidade; ele só precisa deixar a pele bonita. Ver idols masculinos sendo fotografados com frequência com pele luminosa, cabelos cuidadosamente estilizados, unhas feitas e maquiagem impecável faz com que a beleza unissex pareça menos uma ruptura com a masculinidade e mais parte da rotina diária de todo mundo.

As casas de luxo passaram anos descobrindo que embaixadores do K-pop podem oferecer algo que campanhas tradicionais com celebridades têm dificuldade de reproduzir, e a nomeação de SOOBIN pela D&G sugere que o domínio do K-pop está se expandindo por todas as maisons. A Dolce&Gabbana atua em moda, acessórios, fragrâncias e beleza, dando a um embaixador como SOOBIN espaço para transitar por um estilo de vida completo, em vez de permanecer preso ao tailoring refinado tradicional da marca. A relação de SOOBIN com a marca já parece vivida: ele apoiou a Dolce&Gabbana na primeira fila em Milan, vestiu suas peças em editoriais e agora assume um papel global oficial — uma evolução natural para um idol multifacetado que sabe fazer tudo. A nomeação parece menos um match de luxo e mais a formalização de algo que já estava em andamento.

A Dolce & Gabbana traz décadas de glamour italiano e um gosto pela beleza sem pedir desculpas; SOOBIN traz uma versão de masculinidade moldada por uma geração do K-pop confortável em tratar a beleza como algo para se aproveitar, e não para defender. O tailoring abriu as portas da Dolce&Gabbana para ele, mas o skincare talvez diga muito mais sobre para onde a imagem masculina está caminhando agora.