かつて男性のファッションアンバサダー就任発表といえば、スーツに真剣な表情、そして場合によっては戦略的に配置された腕時計が定番だった。だがSOOBINはスキンケアで登場した。Dolce & GabbanaがTOMORROW X TOGETHERのリーダーであるSOOBINを正式に最新のグローバルブランドアンバサダーに起用した際、そのデビューイメージは、また一人の完璧に着こなしたK-popスター以上に興味深いものを見せてくれた。期待どおりのファッションポートレートに加え、SOOBINは親密なビューティーショットにも登場。肌は輝き、手には製品、ガラス肌のルーティンが視線の中心となっている。

SOOBINの起用は、また一人のアイドルがラグジュアリーファッションのますます混み合うアンバサダー陣に加わったことを意味する一方で、韓国発の男性美の理想がソウルをはるかに超えて影響力を増しているタイミングでもある。

SOOBINとDolce & Gabbanaの関係は、正式なアンバサダー就任のずっと前からすでに育まれていた。6月には、ミラノ・ファッションウィーク中に開催されたイタリアンブランドの2027年春夏メンズショーに出席し、シャープな黒のブレザー、真っ白なシャツ、ブルーのフローラルブローチ姿で登場。その1か月後には、関係はフロントローを超え、GQ Koreaのエディトリアルで、SOOBINがメゾンの2026年秋冬「SARTORIALE」プレコレクションのアイテムを着用した。ミラノで撮影されたSOOBINは、きっちり仕立てられたスーツやコート、よりリラックスしたアイテムを行き来しながら、シチリアの官能性、演劇性、そして遠慮のないマキシマリズムで知られてきたメゾンに、彼ならではの柔らかな存在感をもたらした。

Dolce & GabbanaがSOOBINをビューティーラインを通じて紹介したことは、アイドル起用における「まず注目を集める」ブランドの姿勢を反映している。TXTのアイドルである彼は、男性のスキンケア、メイクアップ、グルーミングを、以前よりずっと当たり前のものにしてきた世代に属する。言い換えれば、あなたのお気に入りのK-popボーイは、もうルックだけを売っているわけではないのかもしれない。肌の上の美容液までも売っている可能性があるのだ。だからこそ、Dolce&GabbanaとSOOBINは理想的な組み合わせなのだ。Domenico DolceとStefano Gabbanaのブランドビジュアルは、上質に仕立てた男が輝く肌でヨーロッパの休暇へ向かう姿をたびたび切り取ってきた。一方で、ステージ外で見せるSOOBINの洗練されたエネルギーは、Dolce & GabbanaのK-pop進出を後押しする完璧な触媒となる。

TXTのビジュアルの世界観は長く、メンバーたちがロマンティシズム、ファンタジー、プレップ、グランジ、そして伝統的な男性性を行き来することを可能にしてきた。しかも、美しさを人前で隠すべきものとして扱うことはない。スキンケアにフォーカスしたラグジュアリーキャンペーンは、SOOBINのビジュアルイメージの自然な延長線上にあり、彼本来の柔らかさがレンズ越しに際立つ。

今、K-beauty自体も再び世界的な大ブームを迎えている。2024年には韓国がフランスを抜き、米国向け美容製品の最大供給国となった。男性ビューティーもそれに伴って進化している。K-beautyの人気上昇は、スキンケアが男性らしさを証明する必要などないことを示している。ただ肌をきれいに見せればいいのだ。輝く肌、丁寧にセットされた髪、整えられた爪、洗練されたメイクをまとって撮影される男性アイドルを日常的に目にすることで、ユニセックスなビューティーは男性性からの逸脱というより、誰にとっても日常の一部のように感じられる。

ラグジュアリーハウスは何年にもわたり、K-popアンバサダーが従来のセレブキャンペーンでは再現しにくいものを生み出せることに気づいてきた。そしてSOOBINのD&G就任は、K-popの存在感があらゆるファッションハウスに広がっていることを示している。Dolce & Gabbanaはファッション、アクセサリー、フレグランス、ビューティーを横断して展開しており、SOOBINのようなアンバサダーには、ブランドの伝統的な端正なテーラリングに縛られず、ひとつのライフスタイル全体を行き来する余地がある。SOOBINとブランドの関係は、すでに自然に馴染んでいるように見える。ミラノのフロントローでDolce & Gabbanaを支え、エディトリアルではそのテーラリングを着こなし、いまや正式なグローバルの役割へと踏み出している。何でもこなせる多面的なアイドルにとって、これはごく自然な流れだ。今回の起用は、ラグジュアリーな“理想の組み合わせ”というより、すでに進行していたものを正式に形にした、と言ったほうがしっくりくる。

Dolce & Gabbanaは、何十年にもわたるイタリアン・グラマーと、遠慮のない美への嗜好を持ち込む。そしてSOOBINは、美しさを守るべきものではなく、楽しむものとして捉えるK-pop世代によって形づくられた男性像を持ち込む。テーラリングが彼をDolce & Gabbanaの扉の内側へ導いたが、次に向かう男性像の行方をより雄弁に語るのは、スキンケアなのかもしれない。