Hubo una época en la que anunciar a un embajador masculino de moda requería un traje, una expresión seria y quizá un reloj estratégicamente colocado: a SOOBIN le tocó skincare. Cuando Dolce & Gabbana nombró oficialmente al líder de TOMORROW X TOGETHER como su nuevo embajador global de marca, las imágenes de debut ofrecieron algo más interesante que otra estrella de K-pop perfectamente vestida. Junto a los retratos de moda esperados, SOOBIN aparece en tomas íntimas centradas en la belleza: piel radiante, productos en la mano y su ritual de glass skin como protagonista.

Aunque el nombramiento de SOOBIN suma otro idol a la cada vez más concurrida lista de embajadores del lujo, también llega en un momento en que los ideales de belleza masculina coreana están ganando influencia más allá de Seúl.

La relación de SOOBIN con Dolce & Gabbana ya venía construyéndose desde hacía años antes de que recibiera el título oficial de embajador. En junio, asistió al desfile de menswear Spring/Summer 2027 de la firma italiana durante Milan Fashion Week, luciendo un blazer negro impecable, una camisa blanca nítida y un broche floral azul. Un mes después, la relación dio un paso más allá de la primera fila con un editorial para GQ Korea que mostraba a SOOBIN con piezas de la pre-colección Fall/Winter 2026 “SARTORIALE” de la casa. Fotografiado por Milán, SOOBIN se movía entre trajes de corte preciso, abrigos y prendas más relajadas, aportando su presencia suave a una firma históricamente conocida por la sensualidad siciliana, la teatralidad y una actitud maximalista sin disculpas.

La decisión de Dolce & Gabbana de presentar a SOOBIN a través de su línea de belleza refleja el enfoque del brand en poner a los idols en el centro. El idol de TXT pertenece a una generación que ha ayudado a que el skincare, el maquillaje y el grooming masculino se sientan mucho menos tabú. En otras palabras, tu chico favorito de K-pop ya no solo te vende el look: también puede estar vendiéndote el sérum que lleva en la piel. Eso es lo que hace que Dolce&Gabbana y SOOBIN sean una pareja hecha en el cielo: la imagen de marca de Domenico Dolce y Stefano Gabbana suele capturar al hombre bien vestido, con la piel luminosa, camino a una escapada europea, mientras que la energía pulida de SOOBIN fuera del escenario lo convierte en el catalizador perfecto para la entrada de Dolce&Gabbana en el K-pop.

El universo visual de TXT ha permitido desde hace tiempo que sus miembros transiten entre el romanticismo, la fantasía, el estilo prep, el grunge y la masculinidad tradicional sin tratar la belleza como algo que deba ocultarse al público. Una campaña de lujo centrada en el skincare parece una extensión natural de la imagen visual de SOOBIN, con su suavidad innata brillando a través de la lente.

El K-beauty, por su parte, está viviendo ahora otro enorme auge global. Corea superó a Francia para convertirse en el mayor proveedor de productos de belleza de Estados Unidos en 2024, y la belleza masculina evoluciona a la par. La creciente popularidad del K-beauty confirma que el skincare no necesita demostrar su masculinidad; solo necesita hacer que tu piel se vea bien. Ver a los idols masculinos fotografiados con regularidad con piel luminosa, cabello cuidadosamente peinado, uñas arregladas y maquillaje pulido hace que la belleza unisex se sienta menos como una ruptura con la masculinidad y más como un componente cotidiano de la rutina de todos.

Las casas de lujo han pasado años descubriendo que los embajadores del K-pop pueden aportar algo que las campañas tradicionales de celebridades difícilmente replican, y el nombramiento de SOOBIN por D&G sugiere que el dominio del K-pop se está expandiendo por todas las firmas de moda. Dolce&Gabbana opera en moda, accesorios, fragancias y belleza, lo que le da a un embajador como SOOBIN espacio para moverse por un estilo de vida completo en lugar de quedar atado al refinado tailoring tradicional de la marca. La relación de SOOBIN con la firma ya se siente vivida: la apoyó desde la primera fila en Milan, vistió sus trajes en editoriales y ahora da el salto a un rol global oficial, una progresión natural para un idol multifacético que puede hacerlo todo. El nombramiento se siente menos como un emparejamiento de lujo y más como la formalización de algo que ya estaba en marcha.

Dolce & Gabbana aporta décadas de glamour italiano y gusto por una belleza sin complejos; SOOBIN aporta una versión de la masculinidad moldeada por una generación de K-pop cómoda con tratar la belleza como algo para disfrutar y no para defender. El tailoring le abrió las puertas de Dolce&Gabbana, pero el skincare quizá nos diga mucho más sobre hacia dónde se dirige la imagen masculina a continuación.