한때 남성 패션 앰배서더를 발표할 때는 수트와 진지한 표정, 그리고 어쩌면 전략적으로 배치된 시계가 필요했다. SOOBIN에게는 스킨케어가 주어졌다. Dolce & Gabbana가 TOMORROW X TOGETHER의 리더 SOOBIN을 공식적으로 새로운 글로벌 브랜드 앰배서더로 발표했을 때, 데뷔 비주얼은 또 하나의 완벽한 K-pop 스타보다 훨씬 흥미로운 모습을 보여줬다. 예상대로의 패션 화보와 함께, SOOBIN은 피부가 빛나는 모습과 제품을 손에 든 채 클로즈업된 뷰티 중심의 컷에도 등장했다. 글래스 스킨 루틴이 중심이 되면서, 뷰티가 전면에 배치됐다.

SOOBIN의 발탁은 또 한 명의 아이돌이 럭셔리 패션의 점점 더 붐비는 앰배서더 라인업에 합류했음을 보여주는 동시에, 서울을 넘어 한국 남성 뷰티 이상이 점점 더 큰 영향력을 갖게 되는 흐름 속에서 이뤄졌다.

SOOBIN과 Dolce & Gabbana의 관계는 그가 공식 앰배서더 타이틀을 얻기 훨씬 전부터 이미 쌓여가고 있었다. 6월에는 밀라노 패션 위크에서 열린 이탈리아 브랜드의 2027 Spring/Summer 남성복 쇼에 참석해, 날카로운 블랙 블레이저와 깔끔한 화이트 셔츠, 블루 플로럴 브로치로 시선을 끌었다. 한 달 뒤에는 GQ Korea 화보를 통해 관계가 프런트 로우를 넘어 확장됐다. SOOBIN은 하우스의 Fall/Winter 2026 “SARTORIALE” 프리 컬렉션 피스를 입고 등장했다. 밀라노 곳곳에서 촬영된 그는 날렵한 수트와 코트, 보다 편안한 아이템들을 오가며, 시칠리아 특유의 관능미와 연극성, 그리고 당당한 맥시멀리즘으로 잘 알려진 하우스에 부드러운 존재감을 더했다.

Dolce & Gabbana가 뷰티 라인을 통해 SOOBIN을 소개한 결정은 아이돌 발탁에서 브랜드가 중시하는 ‘주의 환기형’ 접근을 보여준다. TXT 아이돌은 남성의 스킨케어, 메이크업, 그루밍을 훨씬 덜 금기시된 것으로 받아들이게 만든 세대에 속한다. 쉽게 말해, 이제 좋아하는 K-pop 보이그룹 멤버는 스타일만 파는 게 아니라, 피부 위의 세럼까지 함께 팔 수 있다. 바로 이 점이 Dolce&Gabbana와 SOOBIN을 완벽한 조합으로 만든다. Domenico Dolce와 Stefano Gabbana의 브랜드 이미지는 종종 유럽의 휴양지로 향하는 듯한, 잘 차려입은 남성과 윤기 나는 피부를 포착해 왔고, SOOBIN의 세련된 오프스테이지 에너지는 Dolce&Gabbana의 K-pop 진출을 위한 완벽한 촉매로 작용한다.

TXT의 비주얼 세계관은 오래전부터 멤버들이 로맨티시즘, 판타지, 프레피, 그런지, 그리고 전통적인 남성성을 오가면서도, 아름다움을 굳이 숨겨야 할 무언가로 다루지 않도록 해왔다. 뷰티에 초점을 맞춘 럭셔리 캠페인은 SOOBIN의 비주얼 이미지를 자연스럽게 확장한 것으로, 그의 본연의 부드러움이 렌즈를 통해 더욱 빛난다.

K-beauty 자체도 현재 또 한 번 거대한 글로벌 상승세를 누리고 있다. 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국에 가장 많은 뷰티 제품을 공급한 국가가 됐고, 남성 뷰티 역시 그 흐름 속에서 함께 진화하고 있다. K-beauty의 높아진 인기는 스킨케어가 남성성을 증명할 필요가 없으며, 그냥 피부를 좋아 보이게 만들면 된다는 사실을 보여준다. 빛나는 피부, 정교하게 스타일링한 헤어, 손질된 손톱, 세련된 메이크업과 함께 촬영되는 남성 아이돌을 일상적으로 보는 일은, 유니섹스 뷰티를 남성성에서 벗어난 새로운 개념이라기보다 모두의 일상적인 루틴의 일부로 느끼게 한다.

럭셔리 하우스들은 오랫동안 K-pop 앰배서더가 전통적인 셀러브리티 캠페인으로는 재현하기 어려운 무언가를 제공한다는 사실을 알아왔다. SOOBIN의 D&G 발탁은 K-pop의 영향력이 모든 패션 하우스 전반으로 확장되고 있음을 시사한다. Dolce&Gabbana는 패션, 액세서리, 향수, 뷰티까지 아우르기 때문에, SOOBIN 같은 앰배서더는 브랜드의 전통적인 테일러링에만 묶이지 않고 하나의 라이프스타일 전반을 오갈 수 있다. SOOBIN과 브랜드의 관계는 이미 충분히 자연스럽고 익숙해 보인다. 그는 밀라노 프런트 로우에서 Dolce&Gabbana를 응원했고, 화보에서는 브랜드의 테일러링을 입었으며, 이제 공식 글로벌 역할로 들어서고 있다. 무엇이든 해내는 다재다능한 아이돌에게는 자연스러운 진전이다. 이번 발탁은 럭셔리한 ‘매칭’이라기보다, 이미 진행 중이던 관계를 공식화한 것에 더 가깝다.

Dolce & Gabbana는 수십 년간 이어진 이탈리아 특유의 화려함과 당당한 아름다움의 감각을 지니고 있고, SOOBIN은 아름다움을 방어해야 할 대상이 아니라 즐길 수 있는 것으로 받아들이는 K-pop 세대가 만들어낸 남성성의 버전을 보여준다. 테일러링은 그를 Dolce&Gabbana의 문 안으로 들여보냈지만, 스킨케어는 남성 이미지가 앞으로 어디로 향하고 있는지 훨씬 더 많은 것을 말해준다.