Было время, когда для объявления male fashion-амбассадора требовались костюм, серьёзное выражение лица и, возможно, часы, удачно попавшие в кадр: SOOBIN получил уход за кожей. Когда Dolce & Gabbana официально назвали лидера TOMORROW X TOGETHER своим новым глобальным амбассадором бренда, дебютные изображения предложили нечто более интересное, чем очередная безупречно стилизованная K-pop-звезда. Наряду с ожидаемыми fashion-портретами SOOBIN появляется в более интимных beauty-кадрах: сияющая кожа, продукты в руках, а ритуал glass skin становится центральным элементом образа.

Хотя назначение SOOBIN означает, что ещё один idol пополнил и без того переполненный список амбассадоров luxury fashion, оно также происходит в момент, когда корейские мужские стандарты красоты становятся всё более влиятельными далеко за пределами Seoul.

Отношения SOOBIN с Dolce & Gabbana складывались уже несколько лет до того, как он получил официальный статус амбассадора. В июне он посетил показ мужской коллекции итальянского бренда Spring/Summer 2027 на Milan Fashion Week, появившись в чёрном приталенном блейзере, белоснежной рубашке и синей цветочной броши. Спустя месяц связь вышла за пределы первого ряда благодаря съёмке для GQ Korea, где SOOBIN предстал в вещах из Fall/Winter 2026 pre-collection “SARTORIALE” дома. На кадрах, сделанных в Milan, SOOBIN менял резко скроенные костюмы, пальто и более расслабленные вещи, привнося свою мягкую энергетику в дом, исторически известный сицилийской чувственностью, театральностью и безоговорочно максималистским подходом.

Решение Dolce & Gabbana представить SOOBIN через beauty-линейку отражает ориентированный на внимание подход бренда к назначениям idol. Idol из TXT принадлежит к поколению, которое помогло сделать видимыми уход за кожей, макияж и grooming для мужчин — и куда менее табуированными. Иными словами, ваш любимый K-pop boy теперь продаёт не только образ — возможно, он продаёт и сыворотку, которая на его коже. Именно это делает Dolce&Gabbana и SOOBIN идеальной парой: бренд Domenico Dolce и Stefano Gabbana часто показывает хорошо одетого мужчину с сияющей кожей, направляющегося на европейский отдых, а собранная вне сцены энергия SOOBIN делает его идеальным катализатором выхода Dolce&Gabbana на территорию K-pop.

Визуальная вселенная TXT давно позволяет участникам группы проходить через romanticism, fantasy, prep, grunge и традиционную маскулинность, не воспринимая beauty как нечто, что нужно скрывать от публики. Кампания luxury-бренда, сфокусированная на skincare, выглядит естественным продолжением визуального образа SOOBIN, а его врождённая мягкость особенно ярко проявляется в кадре.

Сам K-beauty сейчас переживает ещё один огромный глобальный подъём. В 2024 году Korea обошла France и стала крупнейшим поставщиком beauty-продуктов в U.S., а male beauty развивается вместе с этим. Растущая популярность K-beauty подтверждает: skincare не нужно доказывать свою маскулинность — ему просто нужно делать кожу лучше. Когда male idols регулярно появляются в кадре с сияющей кожей, аккуратно уложенными волосами, ухоженными ногтями и безупречным макияжем, unisex beauty воспринимается уже не как отход от маскулинности, а как обычная часть повседневности каждого.

Luxury-бренды уже много лет убеждаются, что K-pop амбассадоры могут дать то, что традиционным celebrity-кампаниям сложно повторить, и назначение SOOBIN в D&G показывает, что доминирование K-pop распространяется на всё большее число fashion houses. Dolce&Gabbana работает в сферах fashion, аксессуаров, fragrance и beauty, давая такому амбассадору, как SOOBIN, пространство для движения по целому lifestyle-формату, а не только в рамках традиционно изысканного tailoring бренда. Отношения SOOBIN с брендом уже ощущаются как что-то прожитое: он поддерживал Dolce&Gabbana с первого ряда в Milan, носил их tailoring в editorial-съёмке, а теперь выходит на официальный global-уровень — естественный шаг для многогранного idol, который умеет всё. Это назначение ощущается не столько как luxury match-making, сколько как формальное закрепление того, что уже давно было в процессе.

Dolce & Gabbana приносит десятилетия итальянского glamour и вкус к безоговорочной красоте; SOOBIN приносит версию masculinity, сформированную поколением K-pop, для которого beauty — это то, чем можно наслаждаться, а не то, что нужно защищать. Tailoring открыл ему двери в Dolce&Gabbana, но skincare, возможно, куда лучше показывает, куда дальше движется мужской образ.