Em 23 de setembro, o Governo Metropolitano de Seoul e a Seoul Tourism Organization anunciaram que KARINA e WINTER, do aespa, ao lado dos seis membros de RIIZE, foram nomeadas embaixadoras honorárias do turismo de Seoul.

A partir de hoje, os artistas atuarão como os rostos de uma campanha global de promoção, com o objetivo de incentivar o turismo em Seoul. Foi divulgado um vídeo com RIIZE, KARINA e WINTER, apresentando-os como shinseon dos dias atuais — seres imortais da mitologia coreana — que transformam momentos comuns em Seoul em cenas mágicas dignas de K-drama. A campanha recebeu o nome de “Absolutely in Seoul”, com foco nessas experiências cotidianas e na consequente ideia de “Seoul Syndrome”.

“Seoul Syndrome” descreve a vontade de voltar para Seoul após uma primeira visita, sentindo falta da vida cotidiana e da rotina únicas da cidade. Isso representa uma nova abordagem para os esforços de promoção do turismo, pois aposta em visitas recorrentes em vez de viagens únicas e se apoia no aumento de visitantes internacionais observado nos últimos anos. Em agosto, o Governo Metropolitano de Seoul anunciou que um recorde de 8,23 milhões de turistas internacionais visitaram a cidade ao longo do primeiro semestre de 2026 — um aumento de 21,3% em relação a 2025.

Mais nove vídeos estão programados para serem lançados no canal do Visit Seoul no YouTube e em suas outras contas de redes sociais, usando plataformas online para alcançar públicos globais mais amplos. Cada um destacará um aspecto atrativo de Seoul, incluindo K-beauty, K-culture, comida coreana e turismo noturno. Eles serão exibidos não apenas na Coreia, mas também por meio de mídia externa no exterior e no canal de notícias norte-americano CNN, que é transmitido em 133 países.

Além disso, uma variedade de eventos online e presenciais será realizada ao longo do restante do ano como expansão da campanha. Quem estiver em Seoul poderá participar de um “voice quiz” ao vivo, “Guess the Seoul Night Spot”, com as vozes de KARINA, WINTER e RIIZE, além de pôsteres de locais e outros conteúdos promocionais espalhados pela cidade. Os Centros de Informações Turísticas designados, inclusive os dos aeroportos de Incheon e Gimpo, recompensarão os visitantes com photocards exclusivas ao concluírem missões.

“Esta campanha tem como objetivo conectar a influência global da K-culture com as diversas experiências turísticas de Seoul, para que pessoas do mundo inteiro queiram conhecer a cidade pessoalmente”, disse Kim Byung-min, Presidente e CEO da Seoul Tourism Organization. “Vamos destacar as muitas atrações de Seoul, de dia e de noite, e fortalecer sua posição como um destino global que faz os viajantes voltarem sempre.”

A nomeação de KARINA, WINTER e RIIZE como embaixadores representa um reconhecimento do impacto que o K-pop teve no aumento dos números do turismo, com fãs viajando para conhecer o berço do gênero de que gostam ou para participar de eventos específicos. Além de incentivar esses fãs visitantes a procurarem os Centros de Informações Turísticas e aprenderem sobre a cultura coreana, fãs locais também devem participar para conseguir os itens exclusivos. 

O K-pop é apresentado como um fenômeno representativo desse “destino global”, sendo tratado com a mesma relevância para fãs internacionais e fãs locais.

Embora 2026 esteja quase no fim, a iniciativa funciona como uma campanha sazonal para encerrar o ano. Enquanto a primavera e o verão são tradicionalmente as altas temporadas do turismo, a promoção de atividades noturnas buscará incentivar visitantes ao longo dos meses mais escuros de outono e inverno, usando a influência de idols populares.

Os vídeos da campanha serão lançados de forma sequencial nas próximas semanas, e as atividades presenciais começarão em meados de outubro.