9月23日，Seoul Metropolitan Government 和 Seoul Tourism Organization 宣布，aespa 的 KARINA 和 WINTER，以及 RIIZE 的全体六名成员，已被任命为 Seoul 旅游荣誉大使。

从今天起，这些艺人将作为面向全球的宣传活动形象代表，旨在吸引更多游客前往 Seoul。当天发布的一支宣传视频中，RIIZE、KARINA 和 WINTER 以“现代版 shinseon”——韩国神话中的神仙——的形象登场，把 Seoul 中的寻常瞬间变成宛如 K-drama 般的梦幻场景。该活动名为 “Absolutely in Seoul”，主打这些日常体验，并由此引出“Seoul Syndrome”的概念。

“Seoul Syndrome” 指的是游客首次造访 Seoul 后，会产生想再回到这里的留恋之情，怀念这座城市独有的日常生活与生活节奏。这也代表着旅游推广的一种新思路：不再只依赖一次性到访，而是着眼于回头客，同时也建立在近年来国际游客持续增长的基础之上。8月，Seoul Metropolitan Government 曾宣布，2026 年上半年到访该市的国际游客人数创下 823 万人次的纪录，较 2025 年增长 21.3%。

后续还将有 9 支视频陆续在 Visit Seoul YouTube 频道及其其他社交媒体账号发布，通过线上平台触达更广泛的国际受众。每支视频都将突出 Seoul 的一个吸引人之处，包括 K-beauty、K-culture、韩餐和夜间旅游等内容。这些视频不仅会在韩国播放，还会通过海外户外媒体，以及在覆盖 133 个国家、播出美国新闻媒体 CNN 上投放。

此外，作为该活动的延伸，年内剩余时间还将举办多种线上线下活动。Seoul 市民将能参与一场线下 “Guess the Seoul Night Spot” “语音测验”，活动中将使用 KARINA、WINTER 和 RIIZE 的声音，同时全市各处也会设置地点海报及其他宣传内容。包括 Incheon 和 Gimpo 机场在内的指定 Tourist Information Centers，还会在游客完成任务后赠送独家 photocards。

Seoul Tourism Organization 总裁兼首席执行官 Kim Byung-min 表示：“这次活动旨在将 K-culture 的全球影响力与 Seoul 丰富多样的旅游体验连接起来，让世界各地的人都想亲自来体验这座城市。我们将从白天到夜晚，全方位展示 Seoul 的众多魅力，并强化它作为全球目的地的地位，让旅客愿意一来再来。”

KARINA、WINTER 和 RIIZE 被任命为大使，也体现了 K-pop 在推动旅游数据增长方面所带来的影响。许多粉丝会为了感受自己最喜爱音乐类型的“主场”而前往当地，或参与特定活动。这些活动不仅会鼓励到访的粉丝前往 Tourist Information Centers、了解韩国文化，本地粉丝也很可能为了领取独家周边而参与其中。

K-pop 被定位为这一“global destination”现象的代表，并以同样的标准同时面向国际粉丝与本地粉丝。

虽然 2026 年已接近尾声，但这项活动也可视为年末季节性推广。尽管春季和夏季传统上是旅游旺季，但此次对夜间活动的宣传，将借助人气偶像的影响力，鼓励游客在更为昏暗的秋冬月份前来。

活动视频将在接下来的几周内陆续发布，线下活动则将于 10 月中旬启动。