23 сентября правительство города Seoul и Seoul Tourism Organization объявили, что KARINA и WINTER из aespa, а также все шесть участников RIIZE, назначены почётными послами туризма Seoul.

Начиная с сегодняшнего дня артисты станут лицами глобальной промокампании, призванной повысить интерес к поездкам в Seoul. Был опубликован ролик с участием RIIZE, KARINA и WINTER, в котором они предстают в образе современных шинсон — бессмертных из корейской мифологии, — превращающих обычные моменты в Seoul в волшебные сцены в духе дорам. Кампания получила название “Absolutely in Seoul” и делает акцент на повседневных впечатлениях и связанной с ними идее “Seoul Syndrome”.

“Seoul Syndrome” описывает желание вернуться в Seoul после первого визита, тоску по повседневной жизни и рутине, уникальным для этого города. Это отражает новый подход к продвижению туризма: он строится не на разовых поездках, а на повторных визитах и опирается на рост числа иностранных гостей, наблюдаемый в последние годы. В августе Seoul Metropolitan Government сообщило, что за первое полугодие 2026 года город посетили рекордные 8,23 миллиона иностранных туристов — на 21,3% больше, чем в 2025 году.

В ближайшее время на YouTube-канале Visit Seoul и в других социальных сетях будет опубликовано ещё девять видео, чтобы через онлайн-платформы охватить более широкую международную аудиторию. Каждое из них будет посвящено одной из привлекательных сторон Seoul, включая K-beauty, K-culture, корейскую кухню и ночной туризм. Их покажут не только в Korea, но и через наружную рекламу за рубежом, а также на CNN, американском новостном медиахолдинге, который вещает в 133 странах.

Кроме того, в течение оставшейся части года в рамках расширения кампании пройдут различные онлайн- и офлайн-мероприятия. Жители и гости Seoul смогут принять участие в очном “Guess the Seoul Night Spot” — “voice quiz” с голосами KARINA, WINTER и RIIZE, а также увидеть по городу постеры и другие промоматериалы. В designated Tourist Information Centers, в том числе в аэропортах Incheon и Gimpo, посетителям будут вручать эксклюзивные фотокарты за выполнение заданий.

“Эта кампания направлена на то, чтобы соединить глобальное влияние K-culture с разнообразными туристическими впечатлениями Seoul, чтобы люди по всему миру захотели увидеть город своими глазами”, — сказал Kim Byung-min, президент и CEO Seoul Tourism Organization. “Мы покажем множество достопримечательностей Seoul — и днём, и ночью, — и укрепим его позиции как глобального направления, в которое путешественники хотят возвращаться снова и снова”.

Назначение KARINA, WINTER и RIIZE послами отражает признание того, какое влияние K-pop оказал на рост туристических показателей: фанаты приезжают, чтобы увидеть родину любимого жанра или поучаствовать в конкретных мероприятиях. Эти активности не только побудят приехавших поклонников посетить Tourist Information Centers и узнать больше о корейской культуре, но и, вероятно, привлекут местных фанатов, которые захотят получить эксклюзивные сувениры. 

K-pop здесь позиционируется как явление, представляющее это “глобальное направление”, и ставится на одну ступень для международных и местных фанатов.

Хотя 2026 год уже почти завершился, кампания выступает как сезонная акция, завершающая год. Весна и лето традиционно считаются пиковыми сезонами для туризма, однако продвижение ночных активностей должно привлечь посетителей и в более тёмные осенние и зимние месяцы — за счёт влияния популярных айдолов.

Видео кампании будут выходить поэтапно в ближайшие недели, а офлайн-активности начнутся в середине октября.