9月23日、ソウル特別市とソウル観光財団は、aespaのKARINAとWINTER、そしてRIIZEのメンバー6人全員がソウル観光の名誉広報大使に任命されたと発表した。

本日から、彼らはソウルへの観光を促進することを目的としたグローバルプロモーションキャンペーンの顔として活動する。公開された映像には、RIIZE、KARINA、WINTERが登場し、韓国神話に登場する不死の存在・神仙のような現代の姿として、ソウルでの何気ないひとときをKドラマさながらの幻想的なシーンへと変えていく様子が描かれている。キャンペーン名は「Absolutely in Seoul」で、こうした日常的な体験と、それに伴う「Seoul Syndrome」の概念に焦点を当てている。

「Seoul Syndrome」とは、初めてソウルを訪れた後に再び戻りたくなる気持ち、そしてこの街ならではの日常やルーティンが恋しくなる感覚を指す。これは、一度きりの旅行ではなく再訪を促すという、新しい観光プロモーションのアプローチを示しており、近年増加している海外観光客の流れも背景にある。ソウル特別市は8月、2026年上半期にソウルを訪れた海外観光客が過去最多の823万人に達し、2025年比で21.3％増加したと発表していた。

さらに9本の動画が、Visit SeoulのYouTubeチャンネルやその他のSNSアカウントで順次公開される予定で、オンラインプラットフォームを活用して、より幅広い海外オーディエンスに届ける。各動画では、K-beauty、K-culture、韓国料理、ナイトツーリズムなど、ソウルの魅力的な側面が紹介される。動画は韓国国内だけでなく、海外の屋外広告メディアや、133の国と地域で放送される米メディア企業CNNでも展開される。

また、キャンペーンの拡大施策として、年内を通して多様なオンライン・オフラインイベントも実施される。ソウル市内では、KARINA、WINTER、RIIZEの声を使った現地参加型の「Guess the Seoul Night Spot」ボイスクイズや、市内各所に設置されるスポットポスターなどのプロモーションコンテンツを楽しめる。仁川空港や金浦空港を含む指定観光案内所では、ミッションを達成した来訪者に限定フォトカードが配布される。

「このキャンペーンは、K-cultureの世界的な影響力とソウルの多彩な観光体験を結びつけ、世界中の人々に実際にこの街を体験したいと思ってもらうことが目的です」と、ソウル観光財団のKim Byung-min代表理事は述べた。「昼も夜もソウルの多彩な魅力を紹介し、旅行者が何度でも訪れたくなるグローバルな都市としての地位を強化していきます。」

KARINA、WINTER、RIIZEが広報大使に任命されたことは、K-popが観光客数の増加に与えてきた影響を示すものでもある。ファンは、お気に入りのジャンルの“本場”を体験するため、あるいは特定のイベントに参加するために現地を訪れている。こうした取り組みは、訪れたファンが観光案内所に足を運び韓国文化を学ぶきっかけになるだけでなく、限定アイテムを手に入れるために国内ファンも参加する可能性が高い。

K-popは、この「グローバルな目的地」を象徴する現象として位置づけられており、海外ファンにも国内ファンにも同じ熱量で訴求する存在として捉えられている。

2026年はもう間もなく終わるが、このキャンペーンは年末を締めくくる季節施策として実施される。春と夏が伝統的な観光のピークシーズンである一方、人気アイドルの影響力を活用してナイトアクティビティを打ち出すことで、秋から冬にかけての暗い季節にも訪問を促す狙いがある。

キャンペーン動画は今後数週間にわたり順次公開され、オフライン施策は10月中旬に開始される予定だ。