El 23 de septiembre, el Gobierno Metropolitano de Seúl y la Seoul Tourism Organization anunciaron que KARINA y WINTER de aespa, junto con los seis miembros de RIIZE, han sido nombrados embajadores honorarios del turismo de Seúl.

A partir de hoy, los artistas actuarán como imagen de una campaña promocional global destinada a impulsar el turismo en Seúl. Se publicó un video protagonizado por RIIZE, KARINA y WINTER, en el que aparecen como shinseon modernos —inmortales de la mitología coreana— que transforman momentos cotidianos en Seúl en escenas mágicas al estilo de un K-drama. La campaña lleva por nombre “Absolutely in Seoul” y se centra en estas experiencias de la vida diaria y en la idea resultante de “Seoul Syndrome”.

“Seoul Syndrome” describe el anhelo de volver a Seúl después de una primera visita, echando de menos la vida cotidiana y las rutinas únicas de la ciudad. Esto representa un nuevo enfoque para los esfuerzos de promoción turística, ya que apuesta por las visitas recurrentes en lugar de los viajes puntuales y se basa en el aumento de visitantes internacionales registrado en los últimos años. En agosto, el Gobierno Metropolitano de Seúl anunció que un récord de 8,23 millones de turistas internacionales visitaron la ciudad durante el primer semestre de 2026, lo que supone un aumento del 21,3 % con respecto a 2025.

Está previsto el lanzamiento de otros nueve videos en el canal de YouTube de Visit Seoul y en sus otras cuentas de redes sociales, utilizando plataformas en línea para llegar a audiencias internacionales más amplias. Cada uno destacará un aspecto atractivo de Seúl, como la K-beauty, la K-culture, la comida coreana y el turismo nocturno. Se mostrarán no solo en Corea, sino también a través de medios exteriores en el extranjero y en CNN, la cadena estadounidense de noticias que se emite en 133 países.

Además, se llevarán a cabo diversos eventos en línea y fuera de línea durante el resto del año como extensión de la campaña. Quienes estén en Seúl podrán participar en un “voice quiz” presencial titulado “Guess the Seoul Night Spot”, con las voces de KARINA, WINTER y RIIZE, además de carteles con pistas y otros contenidos promocionales distribuidos por la ciudad. Los Centros de Información Turística designados, incluidos los de los aeropuertos de Incheon y Gimpo, recompensarán a los visitantes con photocards exclusivas al completar ciertas misiones.

“Esta campaña trata de conectar la influencia global de la K-culture con las diversas experiencias turísticas de Seúl, para que personas de todo el mundo quieran vivir la ciudad por sí mismas”, dijo Kim Byung-min, presidente y CEO de la Seoul Tourism Organization. “Mostraremos las numerosas atracciones de Seúl, de día y de noche, y reforzaremos su posición como un destino global al que los viajeros quieren seguir regresando”.

El nombramiento de KARINA, WINTER y RIIZE como embajadores representa un reconocimiento del impacto que el K-pop ha tenido en el impulso de las cifras de turismo, con fans que viajan para conocer el lugar de origen de su género favorito o para participar en eventos concretos. Estas actividades no solo animarán a los fans visitantes a acudir a los Centros de Información Turística y conocer la cultura coreana, sino que también es probable que los fans locales participen para conseguir los artículos exclusivos. 

El K-pop se presenta como un fenómeno representativo de este “destino global”, y se sitúa al mismo nivel tanto para los fans internacionales como para los nacionales.

Aunque 2026 está casi por terminar, esta campaña funciona como una propuesta estacional para cerrar el año. Si bien la primavera y el verano son tradicionalmente las temporadas altas del turismo, la promoción de actividades nocturnas buscará atraer visitantes durante los meses más oscuros de otoño e invierno, aprovechando la influencia de los ídolos más populares.

Los videos de la campaña se irán publicando de forma escalonada en las próximas semanas, y las actividades presenciales comenzarán a mediados de octubre.