Parece que as quatro maiores gravadoras do K-pop encontraram um terreno comum ao planejar seu próprio festival para celebrar o talento coreano. Na semana passada, HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment e YG Entertainment apresentaram uma joint venture para o que atualmente está sendo chamado de "Fanomenon", com planos de lançar o festival já em 2027 na Coreia, antes de expandir globalmente em 2028. Se tudo correr conforme o planejado, isso pode impactar significativamente a cena musical coreana de várias maneiras.

Até agora, pouco se sabe sobre a logística do "Fanomenon", exceto que as quatro empresas devem ter participações iguais e que a ideia foi inicialmente revelada pelo fundador da JYP, J.Y. Park, no final de 2025. Além disso, o sucesso do festival será medido pelo quanto ele rivaliza com festivais ocidentais reconhecidos globalmente, como o Coachella, o que indica que as gravadoras buscam um equivalente coreano. Também é esperado que ele vá além da música, possivelmente incluindo elementos mais amplos da cultura coreana, o que já soa muito parecido com o atual festival de música popular do K-pop, o KCON, que inclui de K-beauty a comida coreana.

Mas por trás do potencial sucesso comercial está uma tentativa de reforçar ainda mais a Coreia como soft power, com o presidente sul-coreano Lee Jae Myung e o Popular Culture Exchange Committee do governo fortemente envolvidos. Embora ambas as partes fiquem de fora das decisões artísticas — deixando isso para as próprias empresas — o apoio governamental sugere que o país confia que o K-pop continuará sendo uma força poderosa na indústria musical, e talvez até cresça além do que já é.

À primeira vista, o conceito parece uma proposta simples no papel — um único festival com alguns dos maiores nomes do K-pop, provavelmente distribuídos ao longo de um fim de semana inteiro. No entanto, considerando que já existem festivais de K-pop populares ao redor do mundo, como o KCON e o Music Bank World Tour, a decisão também parece uma tentativa das Big 4 de tirar o tapete desses eventos mais independentes. A única razão para isso pode ser resumida em uma palavra: poder.

Artistas de cada uma das quatro gravadoras já se apresentaram em alguns dos maiores festivais do mundo, do Coachella ao Lollapalooza, ganhando reconhecimento global. Mesmo no Reino Unido, o grupo masculino SEVENTEEN (da HYBE) fez história como o primeiro grupo de K-pop a se apresentar no Glastonbury, em 2024. Parece que o "Fanomenon" permitirá que eles capturem receitas que atualmente compartilham com organizadores terceiros e colham os benefícios de forma mais direta, mas ainda é confuso quando algumas dessas empresas já organizam seus próprios eventos musicais.

Para os artistas da SM, existe o SMTOWN, uma série de concertos realizada quase todos os anos desde 2008, na qual grupos e idols de todas as gerações da SM Entertainment se reúnem para apresentações indisponíveis em qualquer outro calendário. O concerto chegou a se expandir para fora da Coreia, incluindo Tailândia, Estados Unidos e França, oferecendo aos fãs de todo o mundo uma experiência única que muda a cada edição.

Comercial e estrategicamente, o "Fanomenon" pode ser um dos maiores desenvolvimentos na música coreana que vimos em um tempo; se conseguirem realizar, isso consolidaria ainda mais a dominação das Big 4. Além disso, quanto desse festival será exclusivo para SM, HYBE, JYP e YG? Haverá oportunidades iguais para grupos menos conhecidos de empresas menores serem convidados, como acontece no KCON?

Se sim, então é uma situação vantajosa tanto para fãs quanto para artistas — grupos menores ganham exposição ao dividir o palco com nomes maiores, e os fãs têm a chance de ver seus atos favoritos ao lado de nomes novos que talvez não encontrassem de outra forma. Por mais espetacular que fosse, hipoteticamente, ver grupos como TWICE, BLACKPINK, aespa e LE SSERAFIM um atrás do outro, há apenas tantos grupos antes que os mesmos nomes comecem a se repetir.

Curiosamente, segundo a Music Business Worldwide, J.Y. Park pretende incluir grandes atrações não-coreanas ao lado de artistas de K-pop, o que levanta a questão: para quem isso realmente é? Porque, para um festival que mira um sucesso no nível do Coachella enquanto tenta atender a um público diferente, está parecendo muito com um Coachella 2.0, mas com mais K-pop. Isso seria o principal incentivo para potenciais frequentadores escolherem entre Fanomenon, Coachella ou outros festivais semelhantes? Eles também querem atrair não-fãs de K-pop, na esperança de convertê-los em stans incluindo talentos de outros países? Os detalhes permanecem obscuros, mas é evidente que estão tentando seguir a cartilha do Coachella e dar a ela um toque coreano.

Se tudo correr conforme o planejado, isso pode alterar a dinâmica de poder da Coreia do Sul exponencialmente, especialmente se começarem a atrair atrações mundialmente renomadas, além do que há de melhor no K-pop. Quanto à expansão além da Coreia, poderíamos definitivamente ver as empresas se ramificando para outros mercados como Japão, EUA, América do Sul e mais, desafiando ainda mais a ideia equivocada de que o K-pop está perdendo força nos mercados globais.

É difícil dizer como tudo isso vai se desenrolar agora. Ainda assim, à medida que novos desenvolvimentos surgirem, uma coisa é certa: "Fanonemon" será ou uma das melhores coisas a acontecer no K-pop ou uma adição aceitável à cultura dos festivais coreanos. De qualquer forma, certamente vai causar alvoroço tanto na indústria quanto na comunidade que busca atender.