Похоже, что крупная четвёрка лейблов K-pop нашла общую платформу для запуска собственного музыкального фестиваля в честь корейских талантов. На прошлой неделе HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment и YG Entertainment подали совместное заявление о создании того, что сейчас называется «Fanomenon», с планами запустить фестиваль уже в 2027 году в Корее, а затем расширить его глобально в 2028 году. Если всё пойдёт по плану, это может существенно повлиять на музыкальную сцену Кореи во многих аспектах.

Пока известно немного о логистике «Fanomenon», кроме того, что ожидается равное распределение долей между компаниями и что идея была впервые озвучена основателем JYP, J.Y. Park, в конце 2025 года. Кроме того, успех фестиваля будут измерять тем, насколько он сможет соперничать с мировыми западными фестивалями вроде Coachella, что означает, что лейблы стремятся создать корейский эквивалент. Ожидается также, что событие выйдет за рамки музыки и включит более широкие элементы корейской культуры, что уже сильно напоминает существующий популярный фестиваль KCON, который славится тем, что охватывает всё — от K-beauty до корейской кухни.

Однако за потенциальным коммерческим успехом скрывается попытка усилить влияние Кореи как мягкой силы: президент Южной Кореи Lee Jae Myung и Комитет по обмену популярной культурой активно вовлечены в проект. При этом обе стороны сохранят нейтралитет в художественных решениях — это оставят на откуп самим компаниям — но государственная поддержка говорит о том, что страна уверена в том, что K-pop останется мощной силой в музыкальной индустрии и, возможно, будет ещё больше расти.

На первый взгляд концепция выглядит просто — единый фестиваль с участием одних из крупнейших имён в K-pop, скорее всего растянутый на целые выходные. Однако учитывая, что по всему миру уже проводятся популярные K-pop-фестивали, такие как KCON и Music Bank World Tour, решение также выглядит как попытка Big 4 вытеснить более независимые мероприятия. Одной причиной этому можно назвать одно слово: власть.

Артисты каждого из четырёх лейблов уже выступали на крупнейших музыкальных фестивалях мира, от Coachella до Lollapalooza, получая мировое признание. Даже в Великобритании бой-группа SEVENTEEN (под крылом HYBE) впервые в истории выступила на Glastonbury в 2024 году. Похоже, «Fanomenon» позволит им забрать доходы, которые сейчас делятся с организаторами третьих сторон, и получать выгоды более напрямую, хотя остаётся непонятным, почему некоторые из этих компаний уже сами проводят собственные музыкальные события.

Для артистов SM есть SMTOWN — серия концертов, проводящаяся почти ежегодно с 2008 года, в рамках которой группы и айдолы всех поколений под SM Entertainment собираются вместе для выступлений, которые нельзя увидеть больше нигде в календаре. Концерт даже расширялся за пределы Кореи, включая Таиланд, США и Францию, давая фанатам по всему миру уникальный опыт, который с каждым разом меняется.

С коммерческой и стратегической точек зрения «Fanomenon» может стать одним из крупнейших музыкальных событий в Корее за последнее время; если им удастся реализовать проект, это ещё больше консолидирует доминирование Big 4. Кроме того, насколько многое на этом фестивале будет эксклюзивным для SM, HYBE, JYP и YG? Будут ли равные возможности для менее известных групп из меньших компаний, как это происходит на KCON?

Если да, то это будет выгодно и фанатам, и артистам — более мелкие группы получат экспозицию, деля сцену с крупными именами, а фанаты смогут увидеть своих любимцев рядом с новыми именами, которые они иначе могли бы не заметить. Хотя было бы впечатляюще, теоретически, увидеть подряд такие группы, как TWICE, BLACKPINK, aespa и LE SSERAFIM, количество групп ограничено, и рано или поздно одни и те же имена начнут повторяться.

Интересно, что, по данным Music Business Worldwide, J.Y. Park планирует приглашать на фестиваль крупных зарубежных исполнителей наряду с K-pop артистами, что ставит вопрос: для кого это на самом деле? Поскольку фестиваль стремится к успеху уровня Coachella, но при этом пытается ориентироваться на другую аудиторию, он всё больше напоминает Coachella 2.0, но с большим количеством K-pop. Должна ли это быть основная причина для потенциальных посетителей выбирать между Fanomenon, Coachella и другими похожими фестивалями? Пытаются ли они также привлечь не‑K-pop фанатов, надеясь обратить их в поклонников, включив артистов из других стран? Конкретика остаётся неясной, но очевидно, что они пытаются перенять некоторые элементы Coachella и придать им корейскую окраску.

Если всё пойдёт по плану, это может кардинально изменить баланс сил в Южной Корее, особенно если им удастся привлечь мировых звёзд наряду с лучшими представителями K-pop. Что касается расширения за пределы Кореи, можно ожидать, что компании начнут выходить на такие рынки, как Япония, США, Южная Америка и другие, ещё больше опровергая представление о том, что K-pop теряет свой глобальный импульс.

Пока трудно сказать, как всё это развернётся. Но по мере появления дальнейших новостей ясно одно: «Fanonemon» либо станет одним из лучших событий в истории K-pop, либо окажется рабочим дополнением к корейской фестивальной культуре. Так или иначе, это наверняка вызовет резонанс как в индустрии, так и среди сообщества, на которое он нацелен.