Tampaknya empat label besar K-pop telah menemukan titik temu untuk meluncurkan festival musik mereka sendiri demi merayakan talenta Korea. Hingga pekan lalu, HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment, dan YG Entertainment telah mengajukan usaha patungan untuk apa yang saat ini disebut “Fanomenon,” dengan rencana meluncurkan festival ini sedini mungkin pada 2027 di Korea, sebelum berekspansi secara global pada 2028. Jika semua berjalan sesuai rencana, ini bisa berdampak signifikan pada kancah musik Korea dalam banyak hal.

Sejauh ini, tak banyak yang diketahui tentang logistik “Fanomenon,” kecuali bahwa keempat perusahaan diperkirakan akan memegang saham yang setara dan bahwa ide ini awalnya diungkapkan oleh pendiri JYP, J.Y. Park, pada akhir 2025. Selain itu, ukuran keberhasilan festival ini akan diukur berdasarkan seberapa besar kemampuannya menyaingi festival-festival Barat yang sudah diakui secara global seperti Coachella, yang menandakan bahwa para label berusaha menciptakan padanan Korea. Festival ini juga diperkirakan akan melampaui musik saja, kemungkinan dengan memasukkan elemen budaya Korea yang lebih luas, yang terdengar sangat mirip dengan festival musik populer K-pop saat ini, KCON, yang terkenal mencakup segalanya dari K-beauty hingga makanan Korea.

Namun di balik potensi kesuksesan komersial tersebut terdapat upaya untuk mendorong Korea sebagai kekuatan lunak, dengan Presiden Korea Selatan Lee Jae Myung dan Popular Culture Exchange Committee pemerintah sangat terlibat. Meskipun kedua pihak akan menghindari campur tangan dalam keputusan artistik — menyerahkan itu sepenuhnya kepada perusahaan — dukungan pemerintah menunjukkan negara ini yakin K-pop akan tetap menjadi kekuatan yang kuat dalam industri musik, dan mungkin bahkan tumbuh lebih besar dari yang sudah ada sekarang.

Secara kasat mata, konsep ini tampak seperti proposisi sederhana di atas kertas — sebuah festival tunggal yang menampilkan beberapa aksi terbesar di K-pop, kemungkinan besar tersebar sepanjang akhir pekan. Namun, mengingat sudah ada festival-festival K-pop populer yang digelar di seluruh dunia, seperti KCON dan Music Bank World Tour, keputusan ini juga tampak seperti Big 4 sedang menarik tikar dari bawah festival-festival yang lebih independen tersebut. Satu alasan utama untuk itu bisa dirangkum dalam satu kata: kekuatan.

Artis dari masing-masing keempat label sudah pernah tampil di beberapa festival musik terbesar di dunia, dari Coachella hingga Lollapalooza, dan mendapatkan pengakuan global. Bahkan di Inggris, boy group SEVENTEEN (di bawah HYBE) mencetak sejarah sebagai grup K-pop pertama yang tampil di Glastonbury pada 2024. Tampaknya “Fanomenon” akan memungkinkan mereka menangkap pendapatan yang saat ini mereka bagi dengan penyelenggara pihak ketiga dan meraih keuntungan secara lebih langsung, meski masih membingungkan ketika beberapa perusahaan ini sudah menyelenggarakan acara musik mereka sendiri.

Untuk artis SM, ada SMTOWN, rangkaian konser yang digelar hampir setiap tahun sejak 2008, di mana grup dan idol dari berbagai generasi di bawah SM Entertainment berkumpul untuk penampilan yang tak tersedia di kalender acara manapun. Konser ini bahkan telah diperluas ke luar Korea, termasuk Thailand, Amerika Serikat, dan Prancis, memberi penggemar di seluruh dunia pengalaman unik yang selalu berubah di setiap edisinya.

Secara komersial dan strategis, “Fanomenon” mungkin menjadi salah satu perkembangan terbesar di bidang musik Korea yang kita lihat dalam beberapa waktu; jika mereka berhasil mewujudkannya, ini akan semakin mengkonsolidasikan dominasi Big 4. Selain itu, seberapa banyak bagian dari festival ini yang akan eksklusif untuk SM, HYBE, JYP, dan YG? Apakah akan ada kesempatan setara bagi grup-grup yang kurang dikenal dari perusahaan-perusahaan kecil untuk diundang, seperti yang biasa terjadi di KCON?

Jika iya, maka ini menguntungkan baik penggemar maupun artis — grup-grup kecil memperoleh eksposure dengan berbagi panggung bersama nama-nama besar, dan penggemar bisa menikmati aksi favorit mereka sambil menemukan nama-nama baru yang sebelumnya mungkin tidak mereka temui. Sebagaimana akan sangat spektakuler, secara hipotetis, melihat grup seperti TWICE, BLACKPINK, aespa, dan LE SSERAFIM tampil berturut-turut, jumlah grup yang bisa ditampilkan terbatas sebelum nama-nama yang sama mulai berulang.

Menariknya, menurut Music Business Worldwide, J.Y. Park berencana menampilkan aksi non-Korea besar berdampingan dengan artis K-pop, yang menimbulkan pertanyaan: sebenarnya ini untuk siapa? Karena untuk sebuah festival yang menargetkan kesuksesan setara Coachella sambil mencoba melayani audiens yang berbeda, ini tampak sangat mirip Coachella 2.0, tetapi dengan lebih banyak K-pop. Apakah ini akan menjadi insentif utama bagi calon pengunjung ketika memilih antara Fanomenon, Coachella, atau festival musik serupa lainnya? Apakah mereka juga berusaha menarik penggemar non-K-pop, berharap mengubah mereka menjadi stans dengan memasukkan talenta dari negara lain? Spesifiknya masih belum jelas, tetapi terlihat jelas mereka mencoba meniru model Coachella dan memberi sentuhan Korea.

Jika semuanya berjalan sesuai rencana, ini bisa mengubah dinamika kekuatan Korea Selatan secara eksponensial, terutama jika mereka mulai menarik aksi-aksi ternama secara global, serta pemain terbaik K-pop. Untuk ekspansi di luar Korea, kita bisa saja melihat perusahaan-perusahaan ini merambah pasar lain seperti Jepang, AS, Amerika Selatan, dan lebih banyak lagi, yang semakin menantang anggapan bahwa K-pop kehilangan daya tarik di pasar global.

Sulit untuk mengatakan bagaimana semua ini akan berkembang sekarang. Namun, seiring munculnya perkembangan lebih lanjut, satu hal yang pasti: “Fanonemon” akan menjadi salah satu hal terbaik yang terjadi di K-pop atau sekadar tambahan yang layak untuk budaya festival Korea. Bagaimanapun, hal ini pasti akan menggegerkan baik industri maupun komunitas yang ingin dilayaninya.