K-popのBig 4レーベルが、韓国の才能を祝うための独自フェスを立ち上げることで歩み寄ったようだ。先週時点で、HYBE、SM Entertainment、JYP Entertainment、YG Entertainmentは現在「Fanomenon」と呼ばれている共同事業を提出しており、早ければ2027年に韓国で開始、2028年からは世界展開を予定している。計画通りに進めば、これは韓国の音楽シーンに多方面で大きな影響を与える可能性がある。

現時点では「Fanomenon」の運営面については詳しいことは分かっていないが、四社が同等の出資比率を持つ見込みで、当初はJ.Y. Park（JYPの創設者）が2025年末に発表したとされる。成功の指標はCoachellaのような世界的に認知された西洋フェスとどれだけ競えるかで測られる予定で、ラベル側が韓国版の大型フェスを目指していることを意味している。また、音楽にとどまらずK-beautyや韓国料理のような幅広い韓国文化の要素を取り込む可能性があり、既存の人気音楽フェスであるKCONにかなり近い構成になりそうだ。

しかし、商業的成功の裏には韓国のソフトパワーをさらに押し出そうとする狙いがあり、韓国の大統領Lee Jae Myungや政府の大衆文化交流委員会が深く関与している。両者は芸術的な決定には関与せず企業側に委ねる一方で、政府の後押しがあるということは、K-popが音楽業界で強い影響力を保ち、さらなる成長が見込めると国が自信を持っていることを示唆している。

表面上は、週末を使ってK-popの大物アーティストを集める単純明快な企画に見える。しかし、既に世界各地でKCONやMusic Bank World Tourのような人気K-popフェスが開催されていることを考えると、この決定はBig 4がそれら独立系フェスを脅かす動きにも見える。その理由は一言で言えば「権力」だ。

各レーベルのアーティストは既にCoachellaやLollapaloozaといった世界の大規模フェスでパフォーマンスを行い、世界的な評価を得ている。イギリスでも、HYBE所属のボーイグループSEVENTEENは2024年にGlastonburyに出演した初のK-popグループとして歴史を作った。「Fanomenon」は現在サードパーティの主催者と共有している収益を各社がより直接的に取り込む手段を提供するだろうが、中には既に自社イベントを開催している企業もあり、やや混乱を招く点もある。

SMのアーティストについて言えば、2008年以降ほぼ毎年開催されているSMTOWNがあり、SM Entertainment所属の世代を超えたグループやアイドルがカレンダー上では見られない特別なパフォーマンスを披露する場になっている。このコンサートは韓国国外にも展開し、タイ、アメリカ、フランスなどで開催され、世界中のファンに毎回変化のある独特の体験を提供してきた。

商業的・戦略的には、「Fanomenon」はここ最近で見られる韓国音楽界の大きな動きの一つになり得る。成功すればBig 4の支配力をさらに強めることになるだろう。さらに、このフェスがどの程度SM、HYBE、JYP、YGに独占されるのかも問題だ。KCONのように、小規模事務所のあまり知られていないグループにも平等に出演機会が与えられるのだろうか。

もしそうなら、ファンとアーティストの双方にとってウィンウィンだ — 小さなグループは大物と同じステージで露出を得られ、ファンはお気に入りの出演者と同時に普段は出会えない新しい名前にも触れられるからだ。仮にTWICE、BLACKPINK、aespa、LE SSERAFIMのようなグループを続けて観られるとしたら壮観だが、同じ名前が巡回するだけになってしまう懸念もある。

興味深いことに、Music Business Worldwideによれば、J.Y. ParkはK-popアーティストと並んで主要な非韓国アクトも出演させる計画だという。ここで問いたいのは、このフェスは本当に誰のためのものなのかということだ。Coachella級の成功を目指しつつ異なる観客層にも訴求しようとするなら、よりK-popが多いCoachella 2.0のようにも見える。Fanomenon、Coachella、その他の大型音楽フェスの間で参加者がどれを選ぶかの主な決め手になるということなのか？　非K-popファンも呼び込み、他国のタレントを通じて熱狂的なファンに変えていこうという狙いなのか？　詳細はまだ不明だが、Coachellaの手法を取り入れつつ韓国的な解釈を加えようとしていることは明らかだ。

計画が順調に進めば、グローバルに名を知られたアクトやK-popのトップを招聘することで、韓国の力学は飛躍的に変わる可能性がある。韓国国外への展開としては、日本、アメリカ、南米などの市場にも進出することが考えられ、K-popが世界市場で勢いを失いつつあるという誤解にさらに挑戦することになるだろう。

現時点でこれがどう展開するかを断言するのは難しい。しかし、今後の進展があり次第一つ言えるのは、「Fanonemon」はK-popにおける最良の出来事の一つになるか、あるいは韓国のフェス文化に取り入れられる実用的な追加のどちらかになるだろうということだ。いずれにせよ、業界とそれがサービスしようとしているコミュニティの双方に波紋を投げかけることは間違いない。