JISOO se juntar à Salomon como embaixadora global da marca em 28 de maio de 2026 é exatamente o tipo de anúncio que faz a indústria da moda se endireitar na cadeira. À primeira vista, parece uma mudança da realeza da primeira fila da Paris Fashion Week para calçar tênis técnicos, roupas de proteção contra o clima e calçados aderentes para montanha. Mas, basta passar cinco minutos pensando na sintonia de JISOO com a Salomon para começar a reinterpretar o momento como uma chegada do K-pop à cultura sneaker, e não como um afastamento de sua cartilha de luxo.

A Salomon oficializou a parceria no início deste ano, apresentando-a desde o começo como uma relação criativa de longo prazo, e não como uma campanha sazonal. O posicionamento da marca foi claro: essa colaboração faz referência à cultura ao ar livre nas trilhas — mapeando com precisão a direção que a Salomon vem seguindo ao longo desta década. Kristof Cavazzana, VP Global de Produto e Experiência da Salomon, resumiu a aliança de forma direta, descrevendo JISOO como alguém que está dando um novo significado ao sportswear. “JISOO representa uma geração que abraça abertura, curiosidade e fluidez entre esporte e moda”, observou Cavazzana. “Sua perspectiva e influência global ressoam com a forma como a Salomon continua a evoluir hoje, levando o legado de montanha, o estilo de vida outdoor e a moda para conversas culturais mais amplas.”

Se você está se perguntando como a vocalista do BLACKPINK, que passou cinco anos como a presença mais eficaz comercialmente na primeira fila da Dior, acabou no gorpcore, a resposta é: ela sempre foi mais versátil do que a embalagem do luxo sugeria. JISOO é embaixadora global da Dior desde 2021, mas a maison — agora comandada por Jonathan Anderson — não era a única instituição no seu radar. Sua embaixadora global da Alo Yoga, que começou em janeiro de 2024, floresceu em menos de um ano em uma colaboração real de produto — resultando no Alo Sunset Sneaker na cor Bloom Pink, com construção em camurça, cadarços intercambiáveis e pingentes Shumon em formato de estrela. A Salomon é a evolução natural para uma estrela do K-pop que combina activewear, luxo e cultura de rua dentro de um repertório de moda em expansão.

JISOO cresceu na Coreia do Sul, perto das montanhas, e falou de forma consistente sobre a natureza como uma fonte de equilíbrio e liberdade, e não apenas como cenário para esportes de aventura. O que ela valoriza na Salomon, segundo ela, é o equilíbrio entre funcionalidade, movimento e estilo — uma frase que poderia servir como declaração de missão do próprio gorpcore. As imagens da campanha JISOO x Salomon apostam na ideia de peças outdoor usadas com naturalidade e tênis técnicos estilizados de forma simples — aquele tipo de sobreposição limpa que funciona tanto em uma rua da cidade quanto em uma trilha na montanha, sem dizer qual dos dois era o destino pretendido. A Salomon está retratando JISOO com o volume mais baixo e a resolução mais alta.

A parceria está estruturada para se estender a futuras colaborações de produto e criativas, cujos detalhes ainda não foram revelados. Considerando o que JISOO produziu com a Alo — um tênis que esgotou, gerou seu próprio ecossistema de pop-ups e deu aos fãs algo para possuir, e não apenas observar —, a possibilidade de um momento de calçado JISOO x Salomon não é desejo vazio. É a próxima frase óbvia em uma parceria que coloca JISOO na fronteira da relação do K-pop com a cultura sneaker. Do reino PEACEMINUSONE x Nike de G-DRAGON à promoção das silhuetas de arquivo da PUMA por Rosé desde 2024, os idols estão liderando a expansão da cultura sneaker para além dos colecionadores — permitindo que os fandoms conectem seus pares favoritos aos seus astros favoritos.

JISOO não está sozinha em ocupar esse território. Ela é, porém, a primeira idol a fincar uma bandeira especificamente no espaço do gorpcore e do performance outdoor. Ao redor dela, um ecossistema mais amplo de sneakers envolvendo os maiores nomes do K-pop vem se formando com uma velocidade impressionante. Felix, do Stray Kids, foi nomeado embaixador global da adidas Originals em março de 2026, estrelando a campanha “Urban Street” da SS26, que explora explicitamente a interseção entre K-pop e streetwear. Karina, do aespa, tem sua própria parceria como embaixadora global da Nike, enquanto Winter vem construindo sua relação com a New Balance de forma discreta e consistente, ocupando o lado mais contido da marca. Em outro momento, Lisa estrelou a colaboração Nike x Skims em fevereiro de 2026, em um ponto que apagou a linha entre roupas esportivas e lingerie de luxo. A colaboração de sneaker entre J-Hope e Louis Vuitton está atualmente em desenvolvimento, o que significa que até a maison de luxo mais formal do universo do K-pop está avançando em direção ao calçado como sua próxima fronteira. Esse cenário indica que a nomeação de JISOO pela Salomon não é uma anomalia, mas a expressão mais recente e específica de uma mudança coletiva: o K-pop é o novo rosto da cultura sneaker.

A indústria da moda passou boa parte da última década observando o K-pop remodelar parcerias de marca além das fronteiras. JISOO ajudou a escrever esse manual na Dior, estendeu-o ao activewear na Alo e agora está levando isso a uma marca que precisa exatamente desse tipo de ponte cultural. As montanhas fazem parte da vida dela desde o começo, e agora ela finalmente está usando os sapatos certos para elas — e, de algum modo, suas Salomon são os calçados mais estilosos da sala.