2026年5月28日、JISOOがSalomonのグローバルブランドアンバサダーに就任したというニュースは、ファッション業界が思わず姿勢を正すような発表だった。ぱっと見では、パリ・ファッションウィークのフロントロウ常連から、機能性フットウェアや耐候性のあるアウター、グリップ力の高い登山向けシューズへと舵を切ったように見える。だが、JISOOとSalomonの結びつきを少し考えてみれば、これはラグジュアリー路線からの離脱ではなく、スニーカー文化の中にK-popが本格的に入り込む瞬間なのだと見え方が変わってくる。

Salomonは今年初めにこのパートナーシップを正式発表し、単発のキャンペーンではなく長期的なクリエイティブな関係として位置づけた。ブランドのスタンスは明確だった。このコラボレーションは、トレイルをはじめとするアウトドア文化へのオマージュであり、まさにSalomonがこの10年で向かってきた方向性と重なっている。SalomonのGlobal VP of Product and ExperienceであるKristof Cavazzanaは、この提携を率直に表現し、JISOOがスポーツウェアの新しい定義を書き加えているのだと語った。「JISOOは、スポーツとファッションのあいだにある開放性、好奇心、そして流動性を受け入れる世代を体現しています」とCavazzanaは述べている。「彼女の視点と世界的な影響力は、山のヘリテージ、アウトドアライフスタイル、そしてスタイルを、より広いカルチャーの会話へと広げ続けるSalomonの現在の進化とも響き合っています。」

BLACKPINKのフロントウーマンとして、Diorのフロントロウで最も商業的に存在感のある顔として5年間過ごしてきたJISOOが、なぜgorpcoreに行き着いたのか。答えは、彼女がもともとラグジュアリーの外側から想像されていた以上に、ずっと柔軟で幅広い魅力を持っていたからだ。JISOOは2021年からDiorのグローバルアンバサダーを務めているが、今やJonathan Andersonが率いるそのメゾンだけが彼女の視野にあったわけではない。2024年1月に始まったAlo Yogaのグローバルアンバサダー就任は、1年以内に本格的なプロダクトコラボレーションへと発展し、Bloom PinkのAlo Sunset Sneakerを生み出した。スエード素材、交換可能なシューレース、星型のShumonチャームまで備えた一足だ。Salomonは、アクティブウェア、ラグジュアリー、ストリートカルチャーを横断するK-popスターにとって、まさに自然な進化形だと言える。

JISOOは韓国で山の近くに育ち、自然を冒険スポーツの舞台というよりも、心を整え、自由を感じる源だと一貫して語ってきた。彼女にとってSalomonの魅力は、機能性、動き、スタイルのバランスにあるという。これは、そのままgorpcoreのミッションステートメントとして使えそうな言葉でもある。JISOO x Salomonのキャンペーンビジュアルは、屋外アイテムを気負わず着こなし、機能性スニーカーをシンプルにスタイリングするという発想を前面に押し出している。街角でも山道でも通用し、どちら向けの服装なのかをあえて主張しない、あのクリーンなレイヤリングだ。SalomonはJISOOを、ボリュームを少し抑えつつ、解像度を上げた存在として描いている。

このパートナーシップは、今後のプロダクトやクリエイティブなコラボレーションへと広がる予定で、詳細はまだ明かされていない。AloでJISOOが生み出したもの――完売したスニーカー、独自のポップアップエコシステム、そしてファンに「眺めるだけ」ではなく「手に入れる」楽しみを与えたこと――を考えれば、JISOO x Salomonのフットウェアコラボが実現する可能性は、夢物語ではない。それは、JISOOをK-popとスニーカー文化の接点に立たせる、この提携における当然の次の一文だ。G-DRAGONのPEACEMINUSONE x Nikeという王国から、2024年以降RoséがPUMAのアーカイブシルエットを押し出してきた流れまで、アイドルたちはコレクターだけのものだったスニーカー文化を広げ、そのファンダムが“推しの靴”と“推しのスター”を結びつけられるようにしている。

JISOOだけがこの領域を切り開いているわけではない。とはいえ、gorpcoreとアウトドアパフォーマンスの分野に、明確に旗を立てた最初のアイドルではある。彼女の周囲では、K-popのビッグネームたちを巻き込んだ、より大きなスニーカー・エコシステムが驚くほどの速さで形を成しつつある。Stray KidsのFelixは2026年3月にadidas Originalsのグローバルアンバサダーに就任し、K-popとストリートウェアの交差点を明確に探るブランドのSS26「Urban Street」キャンペーンの顔を務めた。aespaのKarinaもNikeのグローバルアンバサダーを担っており、WinterはNew Balanceとの関係を静かに、そして着実に築き続け、ブランドのより控えめな世界観を体現している。さらにLisaは2026年2月にNike x Skimsコラボレーションの顔として登場し、スポーツウェアとラグジュアリーランジェリーの境界を一気に曖昧にした。J-HopeのLouis Vuittonによるスニーカーコラボも現在進行中で、K-pop圏で最もフォーマルなラグジュアリーハウスまでもが、次のフロンティアとしてフットウェアへ向かっていることを意味する。こうした流れは、JISOOのSalomon起用が例外ではなく、むしろ集団的な変化の中で最も具体的な表れであることを示している。K-popは、いまやスニーカー文化の新しい顔なのだ。

ファッション業界はこの10年近く、K-popが国境を越えてブランドパートナーシップをどう塗り替えてきたのかを見つめてきた。JISOOはDiorでそのプレイブックを築き、Aloでアクティブウェアへと広げ、今度はそうした文化的な橋渡しを必要としているブランドへとそれを持ち込んでいる。山は彼女の人生の最初からずっとそばにあった。そしてついに、彼女はそのための正しい靴を履いている――しかも不思議なことに、彼女のSalomonこそが、いまその場でいちばんクールな一足なのだ。