2026년 5월 28일 JISOO가 Salomon의 글로벌 브랜드 앰배서더로 합류했다는 소식은, 패션 업계가 순간적으로 자세를 고쳐 앉게 만드는 유형의 발표다. 겉으로 보기엔 Paris Fashion Week 프론트 로우의 로열티에서 기술력 있는 풋웨어, 방수성 아우터웨어, 접지력이 좋은 마운틴 슈즈를 신는 쪽으로 방향을 튼 것처럼 보인다. 하지만 JISOO와 Salomon의 연결을 잠시만 더 들여다보면, 이것은 럭셔리의 청사진에서 이탈하는 일이 아니라 오히려 sneaker culture 안에서 K-pop의 도착을 알리는 순간으로 다시 읽히기 시작한다.

Salomon은 올해 초 이 파트너십을 공식화하며, 이를 계절성 캠페인이 아닌 장기적인 크리에이티브 관계로 설명했다. 브랜드의 포지셔닝도 분명했다. 이 협업은 트레일 위의 alfresco culture를 상기시키며, 현재 10년 동안 Salomon이 향해 온 방향과 정확히 맞닿아 있다. Salomon의 Global VP of Product and Experience Kristof Cavazzana는 이 협업을 보다 분명하게 설명하며 JISOO를 스포츠웨어의 새로운 정의를 써 내려가는 인물로 소개했다. Cavazzana는 “JISOO는 개방성, 호기심, 그리고 스포츠와 패션 사이의 유연함을 받아들이는 세대를 대표한다”며 “그녀의 시각과 글로벌 영향력은 Salomon이 오늘날 계속 진화해 가는 방식, 즉 산악 헤리티지와 아웃도어 라이프스타일, 스타일을 더 넓은 문화적 대화 속으로 가져오는 방향과 맞닿아 있다”고 말했다.

BLACKPINK의 프론트우먼으로서 5년 동안 Dior의 가장 상업적으로 강력한 프런트 로우 존재감을 보여온 인물이 어떻게 gorpcore로 이어졌는지 궁금하다면, 답은 이렇다. JISOO는 애초부터 럭셔리 패키징이 보여준 것보다 훨씬 더 다재다능했다. JISOO는 2021년부터 Dior의 글로벌 앰배서더로 활동해 왔지만, 현재 Jonathan Anderson이 이끄는 이 럭셔리 하우스가 그녀의 관심사 전부는 아니었다. 2024년 1월 시작된 Alo Yoga 글로벌 앰배서더 활동은 1년 안에 실제 제품 협업으로 발전했고, 그 결과 Bloom Pink 컬러의 Alo Sunset Sneaker가 탄생했다. 스웨이드 소재, 교체 가능한 레이스, 별 모양 Shumon 참까지 더해진 이 스니커는 눈길을 끌었다. Salomon은 액티브웨어, 럭셔리, 스트리트 컬처를 넓어지는 패션 플레이북 안에서 자연스럽게 엮어내는 K-pop 스타에게 어울리는 다음 단계다.

JISOO는 한국의 산 근처에서 자랐으며, 자연을 모험 스포츠의 배경이라기보다 스스로를 다잡고 자유를 느끼게 하는 원천으로 꾸준히 이야기해 왔다. 그녀가 Salomon에서 중요하게 여긴다고 말한 것은 기능성과 움직임, 그리고 스타일의 균형이다. 이 문장은 그 자체로 gorpcore의 선언문처럼 들린다. JISOO x Salomon 캠페인 이미지는 야외 아이템을 편안하게 착용하고, 기술적인 스니커즈는 담백하게 스타일링하는 방향으로 이 개념을 밀어붙인다. 도시의 블록에서도, 산길에서도 자연스럽게 어울리되 어느 쪽을 위한 것인지 굳이 외치지 않는 깔끔한 레이어링이다. Salomon은 JISOO를 소리를 낮추고 해상도를 높인 듯한 방식으로 보여주고 있다.

이번 파트너십은 앞으로 공개될 제품 및 크리에이티브 협업으로도 이어질 예정이지만, 구체적인 내용은 아직 밝혀지지 않았다. Alo와 함께 JISOO가 만들어낸 결과를 떠올리면 — 완판을 기록한 스니커즈, 자체적인 팝업 생태계, 팬들에게 단순히 바라보는 것이 아니라 소유할 수 있는 무언가를 안겨준 협업 — JISOO x Salomon의 풋웨어 순간은 결코 희망사항이 아니다. 그것은 K-pop과 sneaker culture의 경계선에 선 JISOO를 보여주는 파트너십의 다음 문장일 뿐이다. G-DRAGON의 PEACEMINUSONE x Nike 왕국부터 2024년 이후 Rosé가 이끌어온 PUMA 아카이브 실루엣까지, 아이돌들은 sneaker culture의 확장을 컬렉터를 넘어 이끌고 있다. 팬들은 이제 자신이 좋아하는 스타와 자신이 좋아하는 신발을 더 직접적으로 연결할 수 있게 됐다.

JISOO가 이 영역을 개척하는 유일한 인물은 아니다. 다만 gorpcore와 아웃도어 퍼포먼스 영역에 정확히 깃발을 꽂은 첫 아이돌이라는 점은 분명하다. 그 주변에서는 K-pop의 대표적인 이름들이 참여하는 더 넓은 sneaker 생태계가 빠른 속도로 형성되고 있다. Stray Kids의 Felix는 2026년 3월 adidas Originals의 글로벌 앰배서더로 발탁돼, K-pop과 streetwear의 교차점을 직접적으로 탐구하는 브랜드의 SS26 “Urban Street” 캠페인의 얼굴이 됐다. aespa의 Karina는 Nike 글로벌 앰배서더로 활동 중이며, Winter는 New Balance와의 관계를 조용하지만 꾸준하게 쌓아가며 브랜드의 보다 절제된 결을 차지하고 있다. 다른 한편에서는 Lisa가 2026년 2월 Nike x Skims 협업의 얼굴로 나서며 액티브웨어와 럭셔리 란제리의 경계를 무너뜨리는 순간을 만들었다. J-Hope의 Louis Vuitton 스니커 협업도 현재 개발 중이다. 이는 K-pop의 궤도 안에서 가장 격식 있는 럭셔리 하우스조차 다음 개척지로 풋웨어를 향하고 있음을 뜻한다. 이 흐름은 JISOO의 Salomon 임명이 예외가 아니라 집단적 변화의 가장 구체적인 최신 표현임을 보여준다. K-pop이 바로 sneaker culture의 새로운 얼굴이 되고 있다.

패션 업계는 지난 10년 가까이 K-pop이 국경을 넘어 브랜드 파트너십의 형태를 바꾸는 모습을 지켜봐 왔다. JISOO는 Dior에서 그 플레이북을 함께 써 내려갔고, Alo에서 그것을 액티브웨어로 확장했으며, 이제는 그런 문화적 다리를 필요로 하는 브랜드에 그 방식을 가져오고 있다. 산은 처음부터 그녀의 삶의 일부였고, 그녀는 마침내 그 산을 위한 올바른 신발을 신고 있다. 그리고 어쩐지, 그 Salomon이야말로 이 공간에서 가장 멋진 신발처럼 보인다.