Que JISOO se una a Salomon como embajadora global de la marca el 28 de mayo de 2026 es exactamente el tipo de anuncio que hace que la industria de la moda se siente derecha. A primera vista, parece un giro desde la realeza de la primera fila de la Paris Fashion Week hacia calzarse prendas técnicas, ropa exterior resistente al clima y botas de montaña con buen agarre. Pero basta con pensar cinco minutos en la sintonía de JISOO con Salomon para empezar a reinterpretar el momento como una llegada de K-pop a la cultura sneaker, más que como una salida de su sello de lujo.

Salomon hizo oficial la alianza a principios de este año, presentándola desde el inicio como una relación creativa a largo plazo y no como una campaña de temporada. La postura de la marca era clara: esta colaboración hace un guiño a la cultura al aire libre en la montaña, encajando con precisión en la dirección que Salomon ha tomado a lo largo de la década actual. Kristof Cavazzana, vicepresidente global de Producto y Experiencia de Salomon, lo explicó sin rodeos al describir a JISOO como alguien que está aportando una nueva definición a la ropa deportiva. “JISOO representa a una generación que abraza la apertura, la curiosidad y la fluidez entre el deporte y la moda”, señaló Cavazzana. “Su perspectiva y su influencia global conectan con la forma en que Salomon sigue evolucionando hoy, llevando el legado de la montaña, el estilo de vida al aire libre y la moda a conversaciones culturales más amplias”.

Si te preguntas cómo la líder de BLACKPINK, que pasó cinco años como la presencia de primera fila más eficaz comercialmente de Dior, terminó en el gorpcore, la respuesta es: siempre fue mucho más versátil de lo que sugería el envoltorio del lujo. JISOO ha sido embajadora global de Dior desde 2021, pero la casa de lujo, ahora bajo la dirección de Jonathan Anderson, no era la única institución en su radar. Su embajada global con Alo Yoga, que comenzó en enero de 2024, se convirtió en menos de un año en una colaboración de producto de verdad, dando lugar a la Alo Sunset Sneaker en Bloom Pink, con confección en ante, cordones intercambiables y charms con forma de estrella de Shumon. Salomon es la evolución natural para una estrella de K-pop que combina activewear, lujo y cultura urbana dentro de una estrategia de moda cada vez más amplia.

JISOO creció en Corea del Sur, cerca de las montañas, y ha hablado de forma constante sobre la naturaleza como una fuente de equilibrio y libertad, más que como un telón de fondo para los deportes de aventura. Lo que valora de Salomon, ha dicho, es el equilibrio entre funcionalidad, movimiento y estilo, una frase que podría servir como declaración de principios del propio gorpcore. La campaña JISOO x Salomon apuesta por la idea de prendas de exterior llevadas con soltura y zapatillas técnicas estilizadas con sencillez: ese tipo de capas limpias que funcionan igual en una calle de la ciudad que en un sendero de montaña sin revelar para cuál fueron pensadas. Salomon está retratando a JISOO con el volumen bajado y la resolución al máximo.

La alianza está pensada para ampliarse hacia futuras colaboraciones creativas y de producto, cuyos detalles aún no se han revelado. Teniendo en cuenta lo que JISOO hizo con Alo —una zapatilla que se agotó, generó su propio ecosistema de pop-ups y dio a los fans algo que poseer, no solo observar—, la posibilidad de un momento de calzado JISOO x Salomon no es un deseo caprichoso. Es la siguiente frase obvia en una asociación que coloca a JISOO en la frontera de la relación de K-pop con la cultura sneaker. Desde el reino PEACEMINUSONE x Nike de G-DRAGON hasta la promoción de las siluetas de archivo de PUMA por parte de Rosé desde 2024, los idols están liderando la expansión de la cultura sneaker más allá de los coleccionistas, permitiendo que los fandoms conecten sus zapatillas favoritas con sus estrellas favoritas.

JISOO no está sola en trazar este territorio. Sin embargo, sí es la primera idol en plantar bandera específicamente en el espacio del gorpcore y el rendimiento outdoor. A su alrededor, un ecosistema sneaker más amplio que involucra a los nombres más grandes del K-pop se ha ido ensamblando con una velocidad notable. Felix de Stray Kids fue nombrado embajador global de adidas Originals en marzo de 2026, liderando la campaña SS26 “Urban Street” de la marca, que explora de forma explícita la intersección entre K-pop y streetwear. Karina de aespa tiene su propia embajada global con Nike, mientras que Winter ha ido construyendo su relación con New Balance de forma discreta y constante, ocupando el extremo más sobrio del espectro de la marca. En otro frente, Lisa encabezó la colaboración Nike x Skims en febrero de 2026 como un momento que borró la línea entre la ropa deportiva y la lencería de lujo. La colaboración de zapatillas de J-Hope con Louis Vuitton está actualmente en desarrollo, lo que significa que incluso la casa de lujo más formal del entorno de K-pop se está moviendo hacia el calzado como su próxima frontera. Este panorama señala que el nombramiento de JISOO en Salomon no es una anomalía, sino la expresión más reciente y específica de un cambio colectivo: K-pop es la nueva cara de la cultura sneaker.

La industria de la moda lleva buena parte de la última década viendo cómo K-pop reconfigura las alianzas de marca más allá de las fronteras. JISOO ayudó a escribir ese manual en Dior, lo extendió al activewear en Alo y ahora lo está llevando a una marca que necesitaba precisamente ese tipo de puente cultural. Las montañas han formado parte de su vida desde el principio y por fin lleva los zapatos adecuados para ellas; y, de algún modo, sus Salomon son los zapatos más cool de la habitación.