То, что JISOO стала global brand ambassador у Salomon 28 мая 2026 года, — это именно тот анонс, который заставляет фэшн-индустрию выпрямиться и внимательно посмотреть в сторону. На первый взгляд кажется, будто она делает резкий поворот — от королевской особы первого ряда Paris Fashion Week к шнуровке технической обуви, защищающей от непогоды верхней одежде и цепким ботинкам для гор. Но стоит всего пять минут подумать о совпадении JISOO и Salomon, и этот момент начинает восприниматься уже не как отход от luxury-формулы, а как приход K-pop в sneaker culture.

Salomon официально объявили о партнерстве ранее в этом году, сразу обозначив его как долгосрочные творческие отношения, а не сезонную кампанию. Позиционирование бренда было предельно ясным: эта коллаборация отсылает к культуре отдыха на природе и trail-эстетике — и точно совпадает с тем направлением, в котором Salomon движется на протяжении нынешнего десятилетия. Global VP of Product and Experience в Salomon Kristof Cavazzana прямо объяснил суть союза, назвав JISOO человеком, который задает новое определение sportswear. «JISOO представляет поколение, которое принимает открытость, любопытство и гибкость на стыке спорта и моды, — отметил Cavazzana. — Ее взгляд и глобальное влияние созвучны тому, как Salomon продолжает развиваться сегодня, выводя горное наследие, outdoor lifestyle и стиль в более широкий культурный контекст».

Если вам интересно, как получилось, что фронтвумен BLACKPINK, пять лет бывшая самым коммерчески эффективным лицом Dior в первом ряду, оказалась в gorpcore, ответ прост: она всегда была куда более универсальной, чем мог предположить luxury-обертка. JISOO носит статус global ambassador у Dior с 2021 года, но модный дом, которым сейчас руководит Jonathan Anderson, был не единственным, что было в ее поле зрения. Ее глобальное амбассадорство Alo Yoga, начавшееся в январе 2024 года, уже через год переросло в полноценную продуктовую коллаборацию — так появился Alo Sunset Sneaker в оттенке Bloom Pink, выполненный из замши, со сменными шнурками и подвесками Shumon в форме звезды. Salomon — это естественное продолжение для K-pop-артистки, которая соединяет activewear, luxury и street culture в расширяющейся модной стратегии.

JISOO выросла в Южной Корее, недалеко от гор, и не раз говорила о природе как о месте, которое дает опору и ощущение свободы, а не просто служит фоном для приключенческого спорта. По ее словам, в Salomon она ценит баланс между функциональностью, движением и стилем — и это почти готовый манифест самого gorpcore. Визуальная кампания JISOO x Salomon делает ставку на идею outdoor-образов, которые носят легко, и технических кроссовок, стилизованных максимально просто — на ту самую чистую многослойность, которая одинаково уместна и на городской улице, и на горной тропе, не выдавая заранее, для чего именно она задумана. Salomon показывает JISOO с приглушенной громкостью и выкрученной до предела четкостью.

Партнерство рассчитано на дальнейшие product и creative collaborations, детали которых пока не раскрываются. Если вспомнить, что JISOO сделала вместе с Alo — кроссовки, которые были распроданы, породили собственную pop-up-экосистему и дали фанатам возможность не просто наблюдать, а владеть частью истории, — перспектива появления JISOO x Salomon footwear выглядит не мечтой, а вполне очевидным следующим шагом. Это логичное продолжение союза, который ставит JISOO на границу отношений K-pop со sneaker culture. От империи PEACEMINUSONE x Nike у G-DRAGON до того, как Rosé с 2024 года продвигает архивные силуэты PUMA, айдолы становятся двигателем расширения sneaker culture за пределы коллекционеров — и дают фан-базам возможность связывать любимые кроссовки со своими любимыми звездами.

JISOO не одна прокладывает этот маршрут. Но именно она стала первой айдолкой, которая уверенно закрепилась в зоне gorpcore и outdoor performance. Вокруг нее с удивительной скоростью формируется более широкий sneaker ecosystem, в который вовлечены крупнейшие имена K-pop. Felix из Stray Kids в марте 2026 года стал global ambassador adidas Originals и возглавил кампанию бренда SS26 «Urban Street», прямо исследующую пересечение K-pop и streetwear. У Karina из aespa есть собственное глобальное амбассадорство Nike, а Winter уже спокойно и последовательно выстраивает отношения с New Balance, занимая более сдержанную часть этого спектра. В другом месте Lisa стала лицом коллаборации Nike x Skims в феврале 2026 года — момент, который стер границу между athletic apparel и luxury lingerie. Коллаборация J-Hope с кроссовками Louis Vuitton сейчас находится в разработке, а это значит, что даже самый формальный luxury-бренд в орбите K-pop движется к footwear как к следующему рубежу. Эта картина показывает, что назначение JISOO в Salomon — не аномалия, а лишь самое свежее и точное выражение коллективного сдвига: K-pop становится новым лицом sneaker culture.

Фэшн-индустрия уже больше десяти лет наблюдает, как K-pop меняет формат бренд-партнерств, выходя за границы. JISOO помогла написать этот сценарий в Dior, продолжила его в activewear вместе с Alo, а теперь приносит его бренду, которому как раз и нужна такая культурная связка. Горы были частью ее жизни с самого начала, и теперь на ней наконец правильная обувь для них — и каким-то образом именно ее Salomon оказываются самыми крутыми кроссовками в комнате.