"BTS é, até hoje, a manifestação de maior sucesso do fenômeno Hallyu das exportações culturais do pop coreano," afirma a Dra. Wantanee Suntikul, da Hong Kong Polytechnic University. A banda de sete membros, que estreou em 13 de junho de 2013, é considerada o grupo de K-pop mais bem-sucedido. Esse rótulo se deve à sua popularidade mundial e a muitas conquistas. Os membros do grupo são:

Influências de Todo o Mundo

Artistas da Coreia do Sul e de outros países influenciaram os membros do BTS. Eles citaram artistas coreanos como EPIK HIGH, Rain, Tiger JK e Big Bang, entre outros, como influências musicais. Suas influências da música ocidental vão de rappers como NAS, J. Cole, Kris Kross e Eminem a cantores como Michael Jackson, Beyonce, Charlie Puth e mais. A exposição do grupo ao hip-hop moldou sua música, incorporando elementos desses gêneros para criar seu estilo único.

Assim como sua música, a coreografia do BTS é dinâmica e combina vários estilos de dança para criar performances visualmente cativantes. Um exemplo é a coreografia do hit de 2018 "IDOL". Sua coreografia combina a dança sul-africana Gwara-Gwara, o Shaku Shaku da Nigéria e a dança afro-brasileira Maracatu. "Boy With Luv" também apresentou um passo de ombro shrug, popular na cultura Desi. A trupe de dança norueguesa-paquistanesa The Quick Style, que coreografou a canção, incluiu-o porque incorporou aspectos de sua própria cultura na coreografia. O grupo, que se orgulha de sua herança coreana, tem consistentemente adicionado elementos da dança tradicional coreana às suas coreografias. Em "Blood, Sweat, & Tears", a coreografia apresentou um movimento direita-esquerda-cima-baixo em cada batida, semelhante à dança tradicional coreana sabangchigi.

Unindo Culturas através da música e da representação

As influências do BTS não se limitam a gêneros e danças, mas também aos temas que abordam em sua música. O apelo global dos membros vem da reflexão sobre experiências e emoções com as quais pessoas de diferentes culturas se identificam. Suas músicas tratam de temas universais como amor-próprio, sonhos e questões sociais que ressoam com muitos jovens. Principalmente, o nome do grupo, Bangtan Sonyeondan, que se traduz como "Bulletproof Boy Scouts", é prova do seu papel como porta-vozes para questões que afetam a juventude.

Um elemento significativo de sua discografia e evolução artística é a trilogia "Love Yourself": Love Yourself 承: Her, Love Yourself 轉: Tear e Love Yourself 結: Answer. Enquanto canções anteriores exploravam juventude e crítica social, a série de álbuns foi a tentativa do grupo de abordar os problemas dos jovens. Lançada em 2017, a primeira parte, Love Yourself 承: Her, capturou a expressão da ansiedade no amor. Questionado sobre a mensagem da segunda parte, Love Yourself 轉: Tear, o líder RM disse: "Se você está apaixonado e não é fiel a si mesmo, o amor não vai durar." O álbum final da série, Love Yourself 結: Answer, traz uma mensagem: "Amar a si mesmo é onde o verdadeiro amor começa."

BTS não só pregou a mensagem do amor-próprio através de sua música, como a traduziu em ação prática. Em 2017, eles se uniram ao comitê coreano do United Nations International Children's Emergency Fund (UNICEF) para a campanha "Love Myself". A campanha buscava acabar com a violência contra crianças e jovens enquanto promovia a importância do amor-próprio. Até 2021, o BTS havia arrecadado US$ 3,6 milhões para a campanha. Além da série de álbuns Love Yourself e do Love Myself, o BTS incorporou a língua de sinais em sua coreografia de "Permission to Dance". Usar sinais para palavras como "enjoy", "dance" e "peace" representou o compromisso do grupo com a inclusão.

Unindo Nações Através de Melodias

BTS embarcou em uma jornada de intercâmbio cultural, mesclando estilos musicais e criando fusões harmoniosas que transcendem fronteiras. De ícones do pop e rap a produtores renomados, BTS colaborou com muitas estrelas da música não-coreanas, criando uma ponte entre diferentes culturas e permitindo que fãs do mundo todo se conectem através da música.

Desde a colaboração de 2014 com o cantor vietnamita-australiano Thanh Bui até parcerias com artistas ocidentais como Nicki Minaj, Halsey, The Chainsmokers, Sia e outros, o BTS aventurou-se além de seu universo musical, abraçando diferentes gêneros sem medo. As colaborações do BTS também desempenharam um papel significativo na quebra de barreiras linguísticas e na promoção da apreciação intercultural. Ao se unir a artistas renomados como Lauv, Zara Larsson e Charli XCX, o BTS mostrou sua versatilidade e disposição para explorar novos sons e idiomas. Músicas como "Make It Right" com Lauv e "A Brand New Day" com Zara Larsson misturam letras em inglês e coreano.

Como artistas solo, os membros trabalharam com várias estrelas internacionais. A colaboração de j-hope com Becky G em "Chicken Noodle Soup" virou um fenômeno global, mesclando letras em coreano e espanhol em uma faixa de hip-hop contagiante. O membro mais jovem, Jungkook, também se aproximou da cultura árabe com seu single de 2022, "Dreamers", que fez parte da trilha sonora da Copa do Mundo FIFA 2022, realizada no Qatar. As colaborações do BTS vão além de simplesmente misturar estilos musicais; elas também demonstram profundo respeito e apreço por diferentes culturas.

O Tesouro Nacional da Coreia do Sul

BTS promoveu significativamente o turismo na Coreia por meio de sua música, apresentações e representação cultural. Eles filmaram videoclipes em locais pitorescos, mostrando as paisagens deslumbrantes da Coreia e atraindo visitantes. Ao incorporar elementos tradicionais coreanos em sua música e performances, BTS despertou curiosidade sobre a cultura coreana, atraindo fãs ao redor do mundo que buscam vivenciá-la pessoalmente. Em uma entrevista ao BBC Radio 5 Live, o YouTuber Korean Billy revelou que pessoas no Reino Unido passaram a se interessar pela cultura coreana. Da mesma forma, começaram a inserir palavras coreanas em sua língua franca. Além disso, a matrícula em aulas de idioma coreano aumentou significativamente em 2017.

Photo courtesy of BTS's Social Media

Segundo o Hyundai Research Institute, cerca de sete por cento dos visitantes estrangeiros da Coreia do Sul vieram ao país por causa do septeto. Muitos fãs admitiram visitar a Coreia graças ao amor pelo grupo. "Há 10 anos, quando o BTS estreou, foi o dia em que saí da Coreia e jurei nunca voltar (o pior choque cultural de todos)," escreveu um fã no Twitter. "Avance 2,5 anos, e juntei coragem graças ao BTS e dei outra chance à Coreia."

Além de suas turnês, que igualmente atraíram visitantes, o grupo foi nomeado embaixadores de divulgação para Seul. O septeto apareceu em vídeos turísticos oficiais do Seoul Metropolitan Government como o "Rosto de Seul." Como um grupo com fãs em muitas partes do mundo, o BTS teve um impacto profundo ao fomentar intercâmbio cultural e compreensão.

BTS é um testemunho da capacidade da música de unir as pessoas. Com uma base de fãs sólida em quase todos os países, sua influência foi além da música e entrou no campo da diplomacia cultural.