«BTS — по сей день самое успешное проявление феномена Hallyu и экспорта корейской поп-культуры,» утверждает Dr. Wantanee Suntikul из Hong Kong Polytechnic University. Семичленный коллектив, дебютировавший 13 июня 2013 года, считается самой успешной K-pop группой. Это звание объясняется их всемирной популярностью и многочисленными достижениями. Участники группы:

Влияния со всего мира

Артисты из Южной Кореи и других стран вдохновляли участников BTS. Они упоминали корейских исполнителей, таких как EPIK HIGH, Rain, Tiger JK и Big Bang, среди прочих, в качестве музыкальных влияний. Их западные музыкальные ориентиры варьируются от рэперов вроде NAS, J. Cole, Kris Kross и Eminem до певцов, таких как Michael Jackson, Beyonce, Charlie Puth и других. Знакомство группы с хип-хопом сформировало их музыку, привнеся элементы этих жанров в их уникальный стиль.

Так же, как и их музыка, хореография BTS динамична и сочетает различные танцевальные стили для создания визуально захватывающих выступлений. Пример — хореография к их хиту 2018 года "IDOL". Её постановка сочетает южноафриканский танец Gwara-Gwara, нигерийский Shaku Shaku и афро-бразильский Maracatu. "Boy With Luv" также содержал популярное в Desi-культуре движение плеч, которое включили в хореографию норвежско-пакистанская танцевальная труппа The Quick Style — они добавили это, поскольку привнесли в постановку элементы своей культуры. Группа, гордящаяся своим корейским наследием, постоянно добавляет элементы корейского танца в свои постановки. В "Blood, Sweat, & Tears” хореография включала движение «вправо-влево-вверх-вниз» под каждый такт, похожее на традиционный корейский танец сабангчиги.

Объединяя культуры через музыку и представительство

Влияния BTS не ограничиваются только жанрами и танцами — они также отражаются в темах, которые группа затрагивает в своей музыке. Глобальная привлекательность участников исходит из их способности говорить об опыте и эмоциях, близких людям разных культур. Их музыка затрагивает универсальные темы, такие как любовь к себе, мечты и социальные проблемы, которые находят отклик у многих молодых людей. В первую очередь название группы, Bangtan Sonyeondan, которое переводится как «Bulletproof Boy Scouts», подтверждает их роль голосов проблем, затрагивающих молодежь.

Существенной частью их дискографии и художественного развития является трилогия "Love Yourself": Love Yourself 承: Her, Love Yourself 轉: Tear и Love Yourself 結: Answer. В то время как предыдущие песни исследовали тему молодости и социальной критики, эта серия альбомов стала попыткой группы обратиться к проблемам молодежи. Выпущенный в 2017 году первый том, Love Yourself 承: Her, передавал переживания и тревогу, связанные с любовью. На вопрос о посыле второй части, Love Yourself 轉: Tear, лидер RM ответил: «Если ты влюблен и не остаешься верен самому себе, эта любовь не продержится». Финальный альбом серии, Love Yourself 結: Answer, несёт один главный посыл: «Любовь к себе — это начало настоящей любви».

BTS не только проповедовали идею любви к себе в своей музыке, но и переводили её в реальные действия. В 2017 году они объединились с корейским комитетом Детского фонда ООН (UNICEF) для кампании "Love Myself". Кампания была направлена на прекращение насилия в отношении детей и молодежи и пропаганду важности любви к себе. По состоянию на 2021 год BTS собрали $3.6 миллиона для этой инициативы. Помимо серии альбомов Love Yourself и кампании Love Myself, BTS включили язык жестов в хореографию "Permission to Dance". Использование жестов для слов вроде «enjoy», «dance» и «peace» демонстрировало стремление группы к инклюзивности.

Объединяя нации через мелодии

BTS отправились в путешествие культурного обмена, объединяя музыкальные стили и создавая гармоничные слияния, которые выходят за рамки границ. От поп- и рэп-икон до известных продюсеров — BTS сотрудничали со множеством иностранных исполнителей, создавая мост между культурами и давая фанатам по всему миру возможность объединяться через музыку.

Начиная с их сотрудничества 2014 года с вьетнамско-австралийским певцом Thanh Bui и далее с западными артистами, такими как Nicki Minaj, Halsey, The Chainsmokers, Sia и другими, BTS смело выходили за пределы своей музыкальной зоны и изучали разные жанры. Коллаборации BTS также сыграли важную роль в разрушении языковых барьеров и развитии межкультурного уважения. Работая с такими известными артистами, как Lauv, Zara Larsson и Charli XCX, BTS продемонстрировали свою универсальность и готовность экспериментировать с новыми звуками и языками. Песни вроде "Make It Right" при участии Lauv и "A Brand New Day" с Zara Larsson смешивают английские и корейские тексты.

В качестве сольных артистов участники работали с различными мировыми звездами. j-hope в дуэте с Becky G в треке "Chicken Noodle Soup" стал глобальным явлением, объединив в себе корейские и испанские строки в зажигательной хип-хоп композиции. Самый молодой участник, Jungkook, также обратился к арабской культуре в своем сингле 2022 года "Dreamers", который вошёл в саундтрек к Чемпионату мира FIFA 2022 в Катаре. Коллаборации BTS выходят за рамки простого смешения музыкальных стилей — они демонстрируют глубокое уважение и признание различных культур.

Национальное сокровище Южной Кореи

BTS значительно способствовали развитию туризма в Корее благодаря своей музыке, выступлениям и культурной репрезентации. Они снимали клипы в живописных местах, демонстрируя красивые пейзажи Кореи и привлекая посетителей. Включая традиционные корейские элементы в свою музыку и выступления, BTS пробудили интерес к корейской культуре, привлекая фанатов со всего мира, желающих увидеть её лично. В интервью BBC Radio 5 Live блогер Korean Billy рассказал, что в Великобритании люди стали интересоваться корейской культурой и даже начинали включать корейские слова в свой разговорный язык. Также количество записей на курсы корейского языка значительно выросло в 2017 году.

Фото: BTS's Social Media

По данным Hyundai Research Institute, примерно семь процентов иностранных гостей Южной Кореи приехали в страну из-за этой семёрки. Многие фанаты признавались, что посетили Корею благодаря своей любви к группе. «10 лет назад, когда BTS дебютировали, это был тот день, когда я уехал из Кореи и поклялся никогда не возвращаться (самый сильный культурный шок),» — написал один фанат в Twitter. «Спустя 2,5 года я собрался с духом благодаря BTS и дал Корее ещё один шанс».

Помимо их туров, которые также привлекают посетителей, группу назначили послами продвижения Сеула. Семёрка появилась в официальных туристических видео Столичного управления Сеула как «лицо Сеула». Как коллектив с фанатами во многих уголках мира, BTS оказали глубокое влияние на развитие культурного обмена и взаимопонимания.

BTS — доказательство того, что музыка способна объединять людей. Имея прочную базу поклонников почти в каждой стране, их влияние вышло за пределы музыки и превратилось в форму культурной дипломатии.