Jimin, do BTS, estabeleceu um novo recorde de streaming com seu single solo “Like Crazy”, alcançando um bilhão de streams filtrados no Spotify com uma música totalmente em coreano pela primeira vez na história.

“Like Crazy” é a faixa-título do primeiro mini-álbum solo de Jimin, FACE. Lançada em março de 2023, a música é uma faixa de synth-pop inspirada na narrativa emocional do filme romântico de 2011 de mesmo nome, retratando uma fuga onírica da dor de perder um ente querido. Ela liderou a Billboard Hot 100, enquanto o álbum como um todo alcançou o segundo lugar na Billboard 200 e permaneceu nas paradas por sete semanas.

Cada colocação nas paradas foi, por si só, um marco devido ao idioma da música. Escrita inteiramente em coreano, quando “Like Crazy” chegou ao topo da Billboard Hot 100, tornou-se a primeira música em coreano de um solo act de K-pop a conseguir isso.

Embora FACE também contivesse "Like Crazy (English Version)", abrir com uma faixa-título totalmente em coreano é cada vez mais incomum em um gênero que passou anos buscando refrões e hooks em inglês para facilitar a transição para o mercado global. Em grande parte, é uma estratégia bem-sucedida e comercialmente racional — mas isso tem levantado uma pergunta recorrente: à medida que mais músicas de K-pop com destaque internacional se inclinam para o inglês, o que acontece com o “K” em K-pop?

"Like Crazy" torna essa pergunta mais complexa. Seu marco sugere que uma música sem uma única palavra em inglês ainda pode acumular um bilhão de streams internacionalmente — o que, por si só, é um argumento sobre o que o gênero não precisa sacrificar para competir globalmente.

O tamanho da base global de fãs do BTS é um fator aqui, mas o princípio continua o mesmo: a decisão de abrir com “Like Crazy” e a escala da recepção da música tornam esse ponto mais contundente do que um artista menor conseguiria, justamente porque os números são impossíveis de ignorar.