Jimin из BTS установил новый стриминговый рекорд со своим сольным синглом “Like Crazy”, впервые в истории добившись одного миллиарда фильтрованных стримов на Spotify с полностью корейскоязычной песней.

“Like Crazy” — заглавный трек первого сольного мини-альбома Jimin, FACE. Выпущенная в марте 2023 года, песня представляет собой синт-поп-композицию, вдохновленную эмоциональным сюжетом одноименного романтического фильма 2011 года, и рассказывает о сновидческом побеге от боли утраты любимого человека. Трек возглавил Billboard Hot 100, а сам альбом поднялся до второго места в Billboard 200 и продержался в чарте семь недель.

Каждая позиция в чартах сама по себе была важной вехой из-за языка песни. Полностью написанная на корейском, когда “Like Crazy” возглавила Billboard Hot 100, она стала первой корейскоязычной песней сольного исполнителя K-pop, добившейся такого результата.

Хотя в FACE также вошла "Like Crazy (English Version)," выбор полностью корейскоязычного заглавного трека становится все менее привычным в жанре, который годами стремился к английским припевам и хукам, чтобы облегчить выход на международную аудиторию. Это в целом успешная стратегия и с коммерческой точки зрения рациональная, но она вновь и вновь поднимает один вопрос: если все больше K-pop-песен, попадающих в международные чарты, тяготеют к английскому, что тогда происходит с буквой “K” в K-pop?

“Like Crazy” делает этот вопрос еще сложнее. Его достижение показывает, что песня без единой английской строки все равно может собрать миллиард стримов по всему миру — и это само по себе аргумент в пользу того, чем жанр не обязан жертвовать ради глобальной конкуренции.

Масштаб мировой фан-базы BTS здесь, конечно, играет свою роль, но суть остается неизменной: решение сделать ставку на “Like Crazy” и масштаб ее успеха говорят об этом куда убедительнее, чем мог бы сказать менее известный артист, — именно потому, что эти цифры невозможно игнорировать.