Jimin dari BTS telah mencetak rekor streaming baru dengan single solonya “Like Crazy,” yang meraih satu miliar filtered streams di Spotify, menjadikannya lagu sepenuhnya berbahasa Korea pertama dalam sejarah yang mencapai pencapaian tersebut.

“Like Crazy” adalah lagu utama dari mini album solo pertama Jimin, FACE. Dirilis pada Maret 2023, lagu ini merupakan track synth-pop yang terinspirasi dari narasi emosional film drama romantis tahun 2011 dengan judul yang sama, dan mengisahkan pelarian bagai mimpi dari rasa sakit kehilangan orang yang dicintai. Lagu ini menempati posisi puncak Billboard Hot 100, sementara albumnya secara keseluruhan mencapai peringkat nomor dua di Billboard 200 dan bertahan di tangga lagu selama tujuh minggu.

Setiap posisi di tangga lagu menjadi pencapaian tersendiri karena bahasa yang digunakan dalam lagu ini. Ditulis sepenuhnya dalam bahasa Korea, saat “Like Crazy” menduduki puncak Billboard Hot 100, lagu ini menjadi lagu berbahasa Korea pertama dari solois K-pop yang berhasil melakukannya.

Meski FACE juga memuat “Like Crazy (English Version),” memilih lagu utama yang sepenuhnya berbahasa Korea terasa semakin jarang di genre yang selama bertahun-tahun berupaya menggunakan chorus dan hook berbahasa Inggris demi mempermudah penetrasi ke pasar global. Strategi ini umumnya memang berhasil, dan secara komersial masuk akal — tetapi hal itu juga memunculkan pertanyaan berulang: ketika semakin banyak lagu K-pop yang menembus tangga lagu internasional condong ke bahasa Inggris, apa yang terjadi pada huruf “K” dalam K-pop?

“Like Crazy” membuat pertanyaan itu menjadi lebih rumit. Pencapaian ini menunjukkan bahwa lagu tanpa satu pun lirik bahasa Inggris pun tetap bisa mengumpulkan satu miliar streaming secara internasional — yang pada dirinya sendiri menjadi argumen bahwa genre ini tak harus mengorbankan sesuatu untuk bisa bersaing secara global.

Besarnya basis penggemar global BTS memang menjadi salah satu faktor di sini, tetapi prinsipnya tetap sama: keputusan untuk mengandalkan “Like Crazy” dan skala respons terhadap lagu itu menyampaikan poin tersebut dengan lebih kuat daripada yang bisa dilakukan artis yang lebih kecil, justru karena angka-angkanya mustahil diabaikan.