自 2026 年初以来，韩国 K-pop 的消费方式正在悄然发生变化。实体专辑销量创下历史新高的同时，流媒体数据却持续下滑。

韩国官方音乐产业标准榜单 Circle Chart 的数据显示，Top 400 数字曲目的合计流媒体播放量与 2025 年同期相比下降了 4.3%。虽然每个月的降幅不尽相同，但整体趋势十分明确：1 月下降了 5.2%，5 月则下降了 2.3%。

Circle Chart 统计的对象涵盖多个平台，包括韩国本土与海外平台。不过，这一数据也属于更广泛、持续发生的趋势的一部分：国际平台正在韩国音乐市场取得突破，并影响相关数据。KOCCA 在 2025 年底发布的一份报告称，自 2019 年以来，本土音乐流媒体平台的使用率已连续第六年下滑。如今看起来，2026 年很可能会是第七年，而且降幅或许也是最大的一年。

WiseApp 和 Retail 的数据显示，自 2004 年上线以来一直稳居韩国本土第一的 MelOn，如今在排名上已落后于 YouTube Music 和 Spotify，位列第三。YouTube Music 于 2023 年 12 月超过 MelOn，并持续占据第一。2026 年 6 月，YouTube Music 的月活跃用户达到 949 万，Spotify 为 622 万，MelOn 则为 593 万。对于一个一度稳定保持在 700 万规模的平台来说，今年的下滑尤其明显。

国际平台的崛起，部分可以解释流媒体数据的下滑。过去，MelOn 等本土平台会鼓励大规模刷播，以帮助音乐节目成绩；而当用户转向 YouTube Music 和 Spotify 时，这种明确的动员并不会同样存在。许多音乐节目至今仍未将国际平台计入数字成绩，这也削弱了这类定向刷播的动力。

某些类别的下滑也很明显。电视剧和电影 OST 在 2026 年上半年仅占 Circle Chart Top 400 的 6.4%，较 2025 年下降了 1.6%。过去，随着韩剧和韩国电影、电视作品的广泛流行，OST 曾是大众听众进行音乐流媒体播放的一大动力，与 K-pop 粉丝圈相对独立。如今，它们带来的推动力已不如从前。

此外，过往年份的 K-pop 作品持续占据流媒体榜单，或许也在加剧整体播放量的下滑。眼下排名靠前的许多歌曲都不是 2026 年发行的，例如 HANRORO 的 “Landing in Love”、WOODZ 的 “Drowning” 以及 Hwasa 的 “Good Goodbye”；它们分别发行于 2023 年、2023 年和 2025 年。虽然这些歌曲的播放量同样会计入总体流媒体数据，但它们也让新歌难以更持续地突围。这背后有多种原因，并不能简单视为歌曲本身质量或人气下降——社交媒体热潮会让老歌重新翻红，电视和广播节目会重新播放旧歌，而长久流传的经典曲目所带来的怀旧感与熟悉感也同样重要——但这确实会影响新歌的关注度及其被大众发现的机会。新歌即便首发时名次很高，也往往很快回落，被那些持续霸榜的歌曲取代。

值得注意的是，那些真正能留在榜单上的新歌，越来越呈现出另一种模式：翻唱改编。RESCENE 的 “Pretty Girl” 重新演绎了 KARA 于 2008 年推出的原作，如今已冲上 Circle Chart 第一位；AtHeart 和 UNIS 等团体也在跟进。这未必会压低整体流媒体数据——毕竟这些播放量仍然有效，而且推出这些作品的新人也确实因此提升了知名度——但这说明听众兴趣正在发生变化。公司和艺人正在调整策略，部分依赖“熟悉感”，而这或许会让听众较少接触到那些完全全新的声音和艺人，而这些新人本来也有可能带来更高的播放量。取而代之的，是围绕翻唱改编及其原作展开的持续讨论。

与此形成对比的是实体专辑销量的上涨，其增幅之大前所未见。2026 年上半年，Circle Chart Top 400 专辑合计售出 5300 万张实体唱片。毫不意外，领跑的是 BTS 的 ARIRANG，销量超过 420 万张。其他高位作品还包括 CORTIS 的 GREENGREEN，销量超过 300 万张，以及来自 BLACKPINK、TOMORROW X TOGETHER 和 ENHYPEN 的专辑。共有 14 位艺人突破百万销量大关，合计贡献了 5300 万中的 2260 万张。

从营收角度来看，实体销量一直是公司优先关注的部分。K-pop 依靠独特的专辑设计和收藏属性来推动销量，从专辑本体到单人小卡以及其他随机附赠，所有这些都在鼓励粉丝购买。专辑销量上的成绩不仅在韩国国内，也在国际上受到重视，帮助许多 K-pop 艺人登上 IFPI 年终全球榜单。随着数字购买和流媒体持续下滑，实体销量更成为放大新作品影响力的关键焦点；这两种相互对立的趋势彼此推动、相互作用。

实体专辑销量上升，也可能与媒体领域整体日益明显的“反数字化、挺纸本”趋势有关。随着一切变得越来越数字化，以及 AI 的广泛存在，网上出现了一股小众风潮：人们放下电子设备，转而收集实体媒体，以改善心态，并找回对前数字时代的怀旧感。

总体而言，这两种变化无论现在还是未来，都会对市场产生影响。过度依赖实体销量会让行业变得脆弱；大型回归往往能带来最高销量，而且常常彼此重叠，形成陡峭的高峰和突然的低谷。5 月的专辑销量就比 4 月下降了 18.8%。从成本角度看，粉丝在某个时期内愿意购买多少张专辑，终究会有上限。

不仅如此，这还会加剧原本就存在的显著分化。只要行业仍由这些大型回归主导——而今年至今售出的专辑单位中，有相当高的比例来自少数几位艺人——知名度较低的艺人就会落后。尽管许多艺人拥有不错的数字流媒体成绩，尤其是在经历过病毒式传播之后，但在实体专辑销量方面，粉丝往往难以与头部艺人竞争。韩国文化体育观光部曾试图通过“Support for Global Leap”计划，放宽对小型艺人和公司的资金限制，以缩小差距，但该计划仅面向国际推广，并不能解决这些问题；行业的音乐多样性仍然面临威胁。

如果流媒体数据继续下滑，就必须作出调整，才能维持这个行业。无论是修改音乐节目评分标准、推出扶持本土平台的方案，还是制定全新的策略来带动大众对 K-pop 的兴趣，而不是继续越来越依赖实体专辑销量——未来几年，许多公司都将面临这一挑战。