С начала 2026 года в Южной Корее постепенно происходит сдвиг в потреблении K-pop-музыки. Если продажи физических альбомов достигают исторических максимумов, то стриминговые показатели стабильно снижаются.

Данные Circle Chart, официального корейского чарта, считающегося стандартом в музыкальной индустрии страны, показывают, что совокупные стриминговые показатели Top 400 цифровых треков снизились на 4,3% по сравнению с показателями на том же пороге в 2025 году. Хотя процентные значения по каждому отдельному месяцу различаются, тенденция остается устойчиво нисходящей: в январе падение стриминга составило 5,2%, а в мае — 2,3%.

Circle Chart учитывает данные с разных платформ — как локальных, так и международных. Однако эти показатели также вписываются в более широкую и устойчивую тенденцию, при которой международные платформы прорываются на южнокорейский музыкальный рынок и влияют на статистику. В отчете KOCCA, опубликованном в конце 2025 года, утверждалось, что использование отечественных музыкальных стриминговых платформ падало уже шестой год подряд с 2019-го. И, похоже, 2026-й станет седьмым — и, вероятно, самым резким — годом спада.

По данным WiseApp и Retail, MelOn, ведущая отечественная платформа с момента запуска в 2004 году, теперь занимает третье место в рейтинге, уступая YouTube Music и Spotify. YouTube Music обогнал MelOn в декабре 2023 года и по-прежнему удерживает первую строчку. В июне 2026 года у него было 9,49 млн ежемесячных активных пользователей, у Spotify — 6,22 млн, а у MelOn — 5,93 млн. Для платформы, которая стабильно держала показатель на уровне 7 млн, падение в этом году особенно ощутимо.

Отчасти снижение стриминговых показателей можно объяснить доминированием международных платформ. Раньше отечественные сервисы, такие как MelOn, стимулировали массовые стриминговые кампании, чтобы влиять на результаты музыкальных шоу, тогда как переход на YouTube Music и Spotify уже не подталкивает к тому же в явном виде. Многие музыкальные шоу по-прежнему не учитывают международные платформы в своих цифровых показателях, из-за чего такие целевые кампании теряют смысл.

В отдельных категориях также наблюдается спад: OST из дорам и фильмов составляют 6,4% Top 400 Circle Chart в первой половине 2026 года — это на 1,6% меньше, чем в 2025-м. Раньше OST были важным стимулом для музыкального стриминга среди широкой аудитории, отдельно от K-pop-фандомов, благодаря огромной популярности корейского кино и сериалов. Теперь они уже не вносят такой вклад, как прежде.

Кроме того, наличие в стриминговых чартах K-pop-релизов прошлых лет может еще сильнее усугублять падение показателей. Многие из самых высоких позиций сейчас занимают песни, выпущенные не в 2026 году, например “Landing in Love” HANRORO, “Drowning” WOODZ и “Good Goodbye” Hwasa; они вышли в 2023, 2023 и 2025 годах соответственно. Хотя прослушивания этих треков тоже учитываются в общей стриминговой статистике, они мешают новым песням прочно закрепиться на более долгий срок. И дело здесь не в качестве или популярности самой музыки — причин несколько: старые песни снова становятся вирусными из-за трендов в соцсетях, их подхватывают телешоу и радиопрограммы, а еще свою роль играют ностальгическая ценность и узнаваемость проверенных временем треков. Но это все же влияет на интерес к новой музыке и на ее выход в мейнстрим. Даже если новинки дебютируют высоко, они часто быстро падают, уступая место тем трекам, которые стабильно держатся в чартах.

И, что показательно, новые песни, которым все же удается удержаться в чартах, все чаще образуют еще один тренд — ремейки. “Pretty Girl” от RESCENE, переосмысление оригинала KARA 2008 года, взлетела на первое место в Circle Chart, и по ее стопам идут и другие группы, такие как AtHeart и UNIS. Это не обязательно снижает общие стриминговые показатели — опять же, эти прослушивания все равно засчитываются, а исполнители-новички благодаря этому становятся популярнее, — но это говорит о смене интереса. Компании и артисты меняют стратегию, делая ставку, в том числе, на узнаваемость, и из-за этого слушатели, возможно, меньше обращают внимание на совершенно новые звучания и артистов, которые могли бы собрать высокие стриминговые цифры. Вместо этого они тянутся к ремейкам и их оригиналам, что становится результатом нарастающего обсуждения.

На фоне этого спада выделяется рост продаж физических альбомов, которые демонстрируют беспрецедентные скачки. В первой половине 2026 года в Top 400 альбомов Circle Chart было продано 53 млн физических копий в сумме. Как и ожидалось, лидирует BTS с ARIRANG — более 4,2 млн копий. Среди других крупнейших релизов — GREENGREEN от CORTIS с тиражом более 3 млн копий, а также альбомы BLACKPINK, TOMORROW X TOGETHER и ENHYPEN. Четырнадцать артистов преодолели отметку в 1 млн, что в сумме составляет 22,6 млн единиц из общих 53 млн.

Для компаний физические продажи всегда были приоритетом с точки зрения дохода. K-pop держится на уникальных дизайнах альбомов и коллекционных предметах — от самих альбомных сетов до отдельных фотокарт и других вложений, — и каждый такой элемент мотивирует фанатов покупать. Достижения в продажах альбомов отмечаются как внутри страны, так и за ее пределами, выводя многих K-pop-артистов в глобальные годовые рейтинги IFPI. На фоне снижения цифровых покупок и стриминга именно физические продажи стали еще более важным фокусом, позволяющим максимально усилить эффект от нового релиза; два противоположных тренда подпитывают друг друга.

Не исключено и то, что рост продаж физических альбомов связан с общим усилением антицифрового, про-печатного тренда в медиа. По мере того как все становится все более цифровым и на фоне растущего влияния AI, в интернете сформировалась ниша людей, которые откладывают устройства в сторону и вместо этого собирают физические носители — ради более здорового ментального состояния и из ностальгии по доцифровой эпохе.

В конечном счете оба этих сдвига повлияют на рынок — независимо от того, заметно это уже сейчас или станет очевидным позже. Опора на физические продажи делает индустрию уязвимой; крупнейшие камбэки обеспечивают самые высокие показатели и нередко совпадают по времени, создавая периоды резких взлетов и внезапных спадов. В мае продажи альбомов упали на 18,8% по сравнению с апрелем. В какой-то момент фанаты достигнут предела того, сколько альбомов они готовы покупать за определенный период с точки зрения затрат.

И это не только так, но и усугубляет уже существующий значительный разрыв. Пока индустрию по-прежнему ведут вперед именно эти крупные камбэки — при том, что столь высокий процент проданных альбомных единиц в этом году приходится на небольшое число артистов, — менее известные исполнители остаются позади. Хотя у многих из них сильные стриминговые показатели, особенно если им удалось стать вирусными, конкурировать по продажам физических альбомов фанатам крайне сложно. Министерство культуры, спорта и туризма Южной Кореи попыталось сократить этот разрыв, ослабив ограничения на финансирование для небольших артистов и компаний в рамках программы ‘Support for Global Leap’, но эта схема рассчитана только на международные планы, поэтому проблему не решает; музыкальное разнообразие индустрии по-прежнему находится под угрозой.

Если стриминговые показатели продолжат падать, индустрии придется меняться, чтобы сохранять устойчивость. Это может означать корректировку критериев музыкальных шоу, программы поддержки отечественных платформ или совершенно новые стратегии, которые будут стимулировать не только заинтересованность фанатов, но и более широкое, случайное внимание к K-pop, вместо дальнейшего усиления зависимости от продаж физических альбомов — с вызовом, с которым многим компаниям предстоит столкнуться в ближайшие годы.