8月14日和15日，ATEEZ、Kwon Eunbi、MONSTA X 和 Sunmi 登上了Turkey一年一度的 Istanbul Festivali 舞台。两天的演出全部献给了 K-pop——这也是自2013年以来，Turkey首次举办的大型多艺人 K-pop 活动。两天合计吸引了8万名观众，这场活动无疑又一次见证了这一音乐类型在欧洲的成长。为什么公司终于开始瞄准欧洲？而欧洲在国际 K-pop 市场中又扮演着什么角色？

Istanbul Festivali 是一项为期数周的夏季音乐节，举办地为 Festival Park Yenikapı，由现场表演以及围绕文化、娱乐和音乐展开的活动共同组成。它旨在聚焦 Ajda Pekkan、Yıldız Tilbe 和 Hadise 等 Turkey 顶级艺人，同时也越来越多地邀请国际艺人参与。去年，该音乐节吸引了超过100万名观众。

今年的 Istanbul Festivali 于8月1日至8月16日举行，并首次由 Korean Cultural Centre 与常规主办方 Focus Istanbul Event Management 联合举办。此次合作促成了为期两天的“K-pop Day”活动，构成了音乐节最后的主体内容。

8月14日，SOLO歌手 Kwon Eunbi 率先带来开场表演，演唱了“Door”“Hi”“Hello Stranger”和“Unnatural”等歌曲，随后 ATEEZ 作为压轴登场，带来了“BOUNCY (K-HOT CHILLI PEPPERS)”“Say My Name”和“BAD”。8月15日则延续了同样的安排，SOLO歌手 Sunmi 献唱了她最近发行的单曲“Forever July”，第三代团体 MONSTA X 也带来了“Dramarama”和“Love Killa”等歌曲。

Istanbul Festivali 分享的图片显示，两天活动都取得了巨大成功，场馆各个区域都挤满了观众。活动记录数据显示，尤其是 ATEEZ 的演出吸引了65,000名观众，这不仅创下了2026年整个音乐节的到场纪录，也成为 ATEEZ 迄今在欧洲规模最大的音乐节观众人数。考虑到这是该组合首次造访Turkey，而Turkey又极少出现在欧洲巡演行程中，如此高的到场人数甚至超过了本地艺人的观众规模，实属惊人。

尽管过去十年间Turkey几乎没有大型 K-pop 活动，Istanbul Festivali 仍然凸显出 K-pop 在当地的高人气。早在2026年 Istanbul Festivali 之前，Turkey 唯一一场大型多艺人 K-pop 活动，还是2013年 KBS Music Bank World Tour 在 Istanbul 的站点，当时登台的有 Super Junior、BEAST（现名 Highlight）、miss A、MBLAQ、FTISLAND 和 Ailee。此后也并非没有成功的 K-pop 活动——Istanbul 的年度 K-pop Festival 于2024年创办，其第三届将于今年9月由 P1Harmony 领衔——但没有一场的到场人数接近 ATEEZ 这次的成绩。由 ACE 和 NU’EST 等艺人举办的小型演出也一直屈指可数。Istanbul Festivali 向巡演主办方和娱乐公司有力地展示了 Turkey K-pop 活动的潜力。

这一潜力已经开始被重视；South Korean Ambassador to Ankara, Turkey Boo Sukjong 在活动致辞中表示，主办方“将继续推动各种活动，让两国民众能够相互交流”。

“K-pop Day”的成功，对居住在其他欧洲国家的粉丝来说或许也是一个积极信号。近年来，欧洲的 K-pop 演唱会数量大幅增加。8月17日，Kpop Concerts Europe 分享称，其2026年日程表中，9月全欧洲共有57场活动，10月49场，11月41场。也就是说，三个月内就有147场，且仍有部分活动尚在公布中。该网站称，2025年全年总数为369场，已经高于2024年记录的343场；如果秋季数据具有参考意义，那么2026年的全年总数还将继续增长。

2023年初，Korea Foundation 报告称，Asia 和 Oceania 占全部 Hallyu 粉丝的73%，留给 Europe 及世界其他地区的份额相对有限。然而，报告也指出，Europe 的粉丝数量增长了37%，截至2022年底估计已达1300万，使 Europe 成为 K-pop 以及其他 Korean pop culture 内容增长最快的市场。尽管此后几年的报告并未对 Europe 作出特别详尽的说明，但在2025年全球 Hallyu 音乐出口额大幅增长84%的相关统计中，Europe 也被纳入其中。无论 Europe 的增长是否快于其他地区，它对全球销售数据的贡献都不容忽视，而其在 K-pop 市场现场演出领域中一直稳固的地位，如今也已毋庸置疑。

一个循环已经形成。随着更多国家在既有大型活动中邀请 K-pop 艺人登台（例如 Istanbul Festivali、BST Hyde Park、Lollapalooza Berlin、I-Days Milano、Rock in Roma，甚至 Glastonbury），或专门打造如欧洲年度 Music Bank 这样的 K-pop 活动，更大的观众群随之聚集，也向主办方证明这些演出值得继续举办。于是，更多活动被不断推出。

如今，这种判断正开始超越最初主要锁定的 UK、France 和 Germany，扩展到 Poland 和 Turkey 等国家。举例来说，Poland 在7月的 Open’er Festival 上迎来了 JENNIE 的表演，而在2026年剩余时间里，还将陆续迎来 ARTMS、ALL(H)OURS、TRENDZ、Verivery 等艺人的到访。

在这个阶段，对于 Turkey 以及其他刚开始进入 K-pop 市场的国家来说，未来活动的成败取决于高到场率。Istanbul Festivali 已经取得了一次重大成功，但下个月该国 K-pop Festival 3 相较往届的到场情况，将决定这种趋势是否正在形成——而这或许会推动经纪公司和艺人将目光转向新的欧洲地区。