8月14日と15日、ATEEZ、Kwon Eunbi、MONSTA X、Sunmiがトルコで毎年開催されるIstanbul Festivaliのステージに登場した。両日ともK-POPに全面的に捧げられた内容で、2013年以来、同国で初となる大規模な複数アーティストによるK-POPイベントとなった。2日間の合計観客数は8万人に上り、欧州における同ジャンルの成長を示す、またひとつの重要な節目となった。なぜ各社は今ようやくヨーロッパを本格的に狙い始めているのか。そして、国際的なK-POP市場においてヨーロッパはどのような役割を果たしているのだろうか。

Istanbul Festivaliは、Festival Park Yenikapıで開催される数週間にわたる夏のフェスティバルで、ライブパフォーマンスに加え、文化、エンターテインメント、音楽にまつわるイベントで構成されている。Ajda Pekkan、Yıldız Tilbe、Hadiseといったトルコを代表するアーティストにスポットを当てる一方で、国際的なアーティストの参加も年々増やしている。昨年は100万人超の来場者を集めた。

今年のIstanbul Festivaliは8月1日から8月16日まで開催され、常設の主催者であるFocus Istanbul Event Managementに加え、今回初めてKorean Cultural Centreが共同主催として参加した。この連携により、フェスティバルの最後を飾る主要プログラムとして2日間の「K-pop Day」が実現した。

8月14日は、ソロ歌手Kwon Eunbiが“Door”、“Hi”、“Hello Stranger”、“Unnatural”などを披露するオープニングステージを務め、その後にATEEZがヘッドライナーとして登場し、“BOUNCY (K-HOT CHILLI PEPPERS)”、“Say My Name”、“BAD”などを披露した。8月15日も同様の構成で、ソロ歌手Sunmiが最近リリースしたシングル“Forever July”を含むパフォーマンスを行い、第3世代グループのMONSTA Xが“Dramarama”や“Love Killa”などを披露した。

Istanbul Festivaliが共有した画像からは、両日とも会場のあらゆるエリアが観客で埋め尽くされるなど、その圧倒的な成功ぶりがうかがえる。イベント記録によると、特にATEEZの公演には6万5000人が来場し、2026年のフェスティバル全体で最高の観客動員数を記録したほか、これまでのATEEZのヨーロッパ公演で最大規模のフェスティバル動員数にもなった。ヨーロッパのツアー日程に組み込まれることが少ないトルコを、グループが初めて訪れたにもかかわらず、その集客がこの数字に達し、現地アーティストの観客数を上回ったことは驚くべきことだ。

Istanbul Festivaliは、過去10年間に国内で大規模イベントが少なかったにもかかわらず、トルコにおけるK-POPの人気を浮き彫りにしている。2026年のIstanbul Festivali以前に、トルコで開催された大規模な複数アーティストによるK-POPイベントは、2013年のKBS Music Bank World Tourのイスタンブール公演のみだった。この公演にはSuper Junior、BEAST（現Highlight）、miss A、MBLAQ、FTISLAND、Aileeが出演した。その後もK-POPイベント自体が成功を収めていないわけではない。イスタンブールで毎年開催されるK-pop Festivalは2024年に始まり、今年9月には第3回がP1Harmonyをヘッドライナーに迎えて開催される予定だ。しかし、いずれも今回のATEEZの動員数に匹敵する水準には達していない。ACEやNU’ESTのようなアーティストによる小規模なコンサートも、開催はまれだった。Istanbul Festivaliは、トルコでのK-POPイベントの可能性を、ツアー主催者や芸能事務所に対して強く示す存在となっている。

その可能性はすでに認識され始めている。イベントでのスピーチで、トルコ・アンカラ駐在の韓国大使Boo Sukjongは、主催者が「両国の人々が交流できるよう、さまざまなイベントを今後も推進していく」と述べた。

「K-pop Day」の成功は、他のヨーロッパ諸国に住むファンにとっても朗報となるかもしれない。近年、ヨーロッパでのK-POPコンサート数は大幅に増加している。8月17日、Kpop Concerts Europeは、2026年の予定として9月に57公演、10月に49公演、11月に41公演がヨーロッパ全域で予定されていると発表した。これは3か月で計147公演に相当し、なおも追加発表が続いている。2025年には年間合計369公演を記録し、2024年の343公演からすでに増加していたが、秋の数字を見る限り、2026年の年間総数もさらに伸びる可能性が高い。

2023年初頭、Korea Foundationは、Hallyuファン全体の73％がアジアとオセアニアに集中しており、ヨーロッパとその他の地域に割り当てられる割合はわずかだと報告した。しかし同時に、ヨーロッパのファン数は37％増加し、2022年末時点で推定1300万人に達したとも伝えている。これにより、ヨーロッパはK-POPやその他の韓国ポップカルチャー関連コンテンツにおける最も成長の速い市場となった。その後の各年の報告ではヨーロッパに特化した詳しい言及は少ないものの、2025年には世界全体でHallyu音楽輸出が84％増加したという大幅な伸びの中に、ヨーロッパも含まれていた。ヨーロッパの成長が他地域を上回るかどうかにかかわらず、世界の売上規模に占めるその貢献は大きく、K-POP市場のライブ分野における安定した重要拠点としての地位は、もはや疑いようがない。

その流れは、すでに循環を生み出している。Istanbul Festivali、BST Hyde Park、Lollapalooza Berlin、I-Days Milano、Rock in Roma、さらにはGlastonburyのような既存の大型イベントにK-POPアーティストが出演する国が増えたり、毎年開催されるMusic Bank in EuropeのようなK-POP専用イベントが設けられたりすることで、より大きな観客が集まり、主催者に「開催する価値がある」と証明している。その結果、さらに多くのイベントが開催されるようになっている。

そして今、その評価は、英国、フランス、ドイツといった主要な開催地候補を越え、ポーランドやトルコのような国々へと広がり始めている。たとえばポーランドでは、7月にJENNIEがOpen’er Festivalに出演し、2026年の残りの期間にもARTMS、ALL(H)OURS、TRENDZ、Veriveryなどの来訪が予定されている。

現時点で、トルコや、K-POP市場に参入し始めた他の国々における今後のイベントは、高い集客力にかかっている。Istanbul Festivaliは大きな成功を収めたが、来月トルコで開催されるK-pop Festival 3の観客動員数が過去の開催回と比べてどうなるかによって、ひとつの傾向が形成されつつあるのかが見えてくるだろう。その傾向次第では、事務所やアーティストの目が新たなヨーロッパ地域へと向かう可能性がある。