14 и 15 августа ATEEZ, Kwon Eunbi, MONSTA X и Sunmi вышли на сцену ежегодного Istanbul Festivali в Turkey. Оба дня были полностью посвящены K-pop — это стало первым крупным многоартистным K-pop-событием в стране с 2013 года. Собрав в общей сложности 80 000 зрителей, мероприятие стало еще одним важным подтверждением роста жанра в Европе. Почему компании наконец-то обращают внимание на Europe, и какую роль Europe играет в международном рынке K-pop?

Istanbul Festivali — это многонедельный летний фестиваль, проходящий в Festival Park Yenikapı и сочетающий живые выступления с мероприятиями, посвященными культуре, развлечениям и музыке. Его цель — продвигать таких ведущих турецких артистов, как Ajda Pekkan, Yıldız Tilbe и Hadise, а также все активнее привлекать зарубежных исполнителей. В прошлом году фестиваль собрал более одного миллиона посетителей.

В этом году Istanbul Festivali проходил с 1 по 16 августа, и впервые его соорганизатором наряду с постоянным организатором Focus Istanbul Event Management выступил Korean Cultural Centre. Это сотрудничество привело к двухдневному событию под названием ‘K-pop Day’, которое стало финальной основной частью фестиваля.

14 августа солистка Kwon Eunbi открыла программу сетом с такими песнями, как “Door,” “Hi,” “Hello Stranger” и “Unnatural”, после чего на сцену вышли хедлайнеры ATEEZ с “BOUNCY (K-HOT CHILLI PEPPERS),” “Say My Name” и “BAD.” 15 августа по той же схеме выступили солистка Sunmi, включая недавно выпущенный сингл “Forever July,” а также группа третьего поколения MONSTA X, исполнившая такие треки, как “Dramarama” и “Love Killa.”

Изображения, опубликованные Istanbul Festivali, демонстрируют огромный успех обоих дней: зрители заполнили каждую часть площадки. По данным мероприятия, только на выступление ATEEZ пришли 65 000 человек — это рекорд посещаемости фестиваля 2026 года и крупнейшая фестивальная аудитория ATEEZ в Europe на сегодняшний день. Учитывая, что это был первый визит группы в Turkey, страну, которую редко включают в европейские туровые маршруты, такие цифры и даже превышение аудитории местных артистов выглядят впечатляюще.

Istanbul Festivali подчеркивает популярность K-pop в Turkey, несмотря на отсутствие крупных мероприятий в стране в течение последнего десятилетия. До Istanbul Festivali 2026 единственным масштабным многoартистным K-pop-событием, проходившим в Turkey, была остановка Istanbul в рамках KBS Music Bank World Tour в 2013 году, где выступали Super Junior, BEAST (now known as Highlight), miss A, MBLAQ, FTISLAND и Ailee. С тех пор успешные K-pop-мероприятия тоже были — ежегодный K-pop Festival in Istanbul был запущен в 2024 году, и в сентябре пройдет его третье издание, хедлайнером которого станет P1Harmony, — но ни одно из них не приблизилось по посещаемости к новому показателю ATEEZ. Небольшие концерты с участием таких артистов, как ACE и NU’EST, тоже проходили редко. Istanbul Festivali служит весомым заявлением о потенциале K-pop-мероприятий в Turkey как для тур-организаторов, так и для развлекательных компаний.

Этот потенциал уже признается: во время выступления посол South Korean в Ankara, Turkey, Boo Sukjong, заявил, что организаторы “will continue to promote various events so that the people of both countries can interact.” 

Успех ‘K-pop Day’ может стать и хорошим знаком для фанатов, живущих в других европейских странах. В последние годы количество K-pop-концертов в Europe заметно выросло. 17 августа Kpop Concerts Europe сообщили, что их календарь на 2026 год включает 57 мероприятий в сентябре, 49 в октябре и 41 в ноябре по всему континенту. Это 147 событий за три месяца, и часть из них еще продолжает анонсироваться. В 2025 году сайт сообщил о 369 мероприятиях за год — уже больше, чем 343, зафиксированные в 2024 году, — и если осенние показатели служат ориентиром, то в итоговом результате 2026 года, вероятно, снова будет рост.

В начале 2023 года Korea Foundation сообщила, что на Asia и Oceania приходится 73 процента всех фанатов Hallyu, оставляя лишь небольшую долю для Europe и остального мира. Однако также было отмечено, что в Europe число поклонников выросло на 37 процентов и к концу 2022 года достигло примерно 13 миллионов — что сделало Europe самым быстрорастущим рынком для K-pop и другого контента корейской поп-культуры. Хотя в последующих отчетах Europe не рассматривалась столь подробно, континент был включен в данные о колоссальном росте мирового экспорта музыки Hallyu на 84 процента в 2025 году. Независимо от того, опережает ли рост Europe другие регионы, ее вклад в глобальные показатели продаж значителен, а статус устойчивой опоры живых выступлений на рынке K-pop больше не вызывает сомнений.

Сформировался замкнутый цикл. По мере того как все больше стран принимают K-pop-артистов на уже существующих фестивалях (таких как Istanbul Festivali, BST Hyde Park, Lollapalooza Berlin, I-Days Milano, Rock in Roma и даже Glastonbury) или запускают отдельные K-pop-мероприятия вроде ежегодного Music Bank in Europe, собирается все больше зрителей, доказывающих организаторам, что такие события оправданы. А значит, проводится еще больше мероприятий.

Сейчас эта тенденция начинает выходить за рамки основных направлений вроде UK, France и Germany и распространяется на такие страны, как Poland и Turkey. Например, в Poland в июле на Open’er Festival выступила JENNIE, а до конца 2026 года сюда приедут ARTMS, ALL(H)OURS, TRENDZ, Verivery и другие.

На данном этапе для Turkey и других стран, которые только начинают выходить на K-pop-рынок, будущее таких мероприятий зависит от высокой посещаемости. Istanbul Festivali — это крупный успех, но именно данные о посещаемости K-pop Festival 3 в стране в следующем месяце по сравнению с предыдущими выпусками покажут, формируется ли закономерность — такая, которая может сместить внимание агентств и артистов в новые европейские регионы.