По мере того как растёт глобальная популярность K-pop, растёт и рынок, который его окружает. В сфере живых выступлений одной из всё более заметных проблем становится перепродажа концертных билетов по завышенным ценам.

17 сентября Provincial Police Agency Gyeonggi Bukbu объявило, что мужчина в возрасте около 30 лет был арестован по подозрению в том, что с сентября 2018 года по апрель 2026 года он перепродал почти 9 000 билетов на мероприятия с высоким спросом по завышенным ценам. Большая часть этих билетов была на концерты K-pop.

В одном случае его обвинили в перепродаже билета на шоу BTS на World Tour ‘Love Yourself: Show Yourself’ в Seoul в 2019 году за три миллиона вон — более чем в 27 раз дороже первоначальной цены. Шесть лет спустя, в 2025 году, его также обвинили в перепродаже билета на концерт Stray Kids за 2 миллиона вон и билета на фанмитинг SEVENTEEN за 1,8 миллиона — соответственно в 12 и 16 раз дороже их первоначальной стоимости.

Сообщается, что доход от перепродажи билетов был настолько высоким, что это фактически стало для мужчины работой на полный день. За семь лет, когда популярность K-pop выросла экспоненциально, он заработал около 2,4 миллиарда вон ($1,74 млн), и, по оценкам, 1,6 миллиарда вон из этой суммы составила чистая прибыль — этого хватило бы на покупку квартиры и двух коммерческих объектов.

Это дело привлекло серьёзное внимание СМИ, однако оно лишь один из примеров более широкого рынка перепродажи билетов. Полиция установила, что мужчина участвовал в групповом чате в соцсетях, который использовался для торговли билетами и насчитывал более 1 300 участников. Он прекратил перепродажу билетов в апреле после арестов 16 участников того, что власти назвали крупной сетью спекулянтов, действовавшей в том же онлайн-сообществе. Некоторые из этих арестов были связаны с более чем 1 800 онлайн-объявлениями о перепродаже билетов на первое live-выступление BTS после перерыва, связанного со службой в армии, прошедшее в Goyang в апреле. Из этих объявлений 105 билетов, как выяснилось, продавались выше номинала, а места рядом с главной сценой выставлялись примерно за 10 миллионов вон ($7 270).

В Южной Корее отдельные формы перепродажи билетов являются незаконными с марта 2024 года. Поправка к Public Performance Act запретила перепродажу билетов, купленных с использованием автоматизированного программного обеспечения «macro», такого как то, что использовал арестованный в сентябре мужчина. Резкий рост числа подобных случаев заставил Ministry of Culture, Sports and Tourism вновь пересмотреть закон, и 28 августа 2026 года вступили в силу новые правила: теперь незаконной для продавца и покупателя считается любая перепродажа билетов дороже номинала, независимо от того, использовался ли macro. За нарушение предусмотрены уголовные наказания в виде тюремного заключения и штрафов до 10 миллионов вон ($7 270).

Жёсткие меры принимаются по нескольким причинам. Перепродажа билетов ограничивает доступ к мероприятиям, поскольку для фанатов, которые хотят попасть на концерт, остаётся меньше мест. Несправедливо не только то, что фанатам приходится пропускать событие или платить непомерные суммы, — при таких завышенных ценах и множестве рисков для покупателя многие перепродаваемые места так и остаются пустыми. Цены на концерты и так растут, а перекупщики отсекают тех, у кого нет возможности платить. Многие сообщали, что видели целые ряды и секции пустыми. Если фанаты всё же решают заплатить завышенную цену на вторичном рынке, они рискуют столкнуться с санкциями со стороны правоохранительных органов, отказом во входе, а также с тем, что билеты окажутся поддельными, не говоря уже о том, что они теряют крупные суммы денег. По мере роста спроса на концерты K-pop растут и возможности для перекупщиков, из-за чего Ministry принимает дополнительные меры, чтобы остановить рост этих проблем, пока они не вышли из-под контроля.

Пересмотр правил начался в феврале 2026 года в ответ на рост числа подобных случаев. Месяц спустя, после 16 арестов в марте и расследования, связанного с концертом BTS в Seoul, намерение Ministry бороться с перекупщиками уже перешло в реальные действия. Последний арест в сентябре также показывает, что эта работа по-прежнему остаётся приоритетом. Каждый такой случай должен вселять в фанатов надежду на восстановление доступа к мероприятиям и на ослабление проблемы перепродажи.

Сами компании тоже начали вводить собственные меры против перепродажи. Предпродажи, которые раньше использовались в музыкальной индустрии в целом как бонус при покупке мерча артистов и как способ ограничить ботов, становятся всё более жёстко регулируемыми. Сейчас на большинстве концертов K-pop действует membership pre-sale, для которого фанатам нужно покупать членство в ограниченные сроки — часто почти за год до события и обычно ещё до того, как о концертах вообще объявили. Идея в том, что перекупщики, стремящиеся быстро заработать, либо не станут покупать membership из-за его стоимости, либо не сумеют заранее организовать закупку членств.

К сожалению, эти меры мало помогают сдерживать крупных перекупщиков, входящих в коллективные, организованные схемы спекуляции. Зато они могут ограничивать большое число обычных фанатов. Большинство membership продаются лишь в течение короткого периода, обычно в начале года. Новые фанаты, открывшие для себя артистов позже, уже не могут купить membership и получить доступ к предпродажам, как и те, кто не мог позволить себе покупку в отведённый срок, но мог бы сделать это позже. Многие узнают о необходимости membership только после того, как мероприятия анонсируют спустя месяцы, а для тех, кто живёт в странах, где такие мероприятия проводятся нечасто, покупка membership просто не имеет финансового смысла, если заранее неизвестно, будет ли вообще возможность его использовать. В итоге получается несовершенная система: она ограничивает фанатов сразу по нескольким направлениям, при этом почти не мешая упорным перекупщикам.

Некоторые компании идут ещё дальше: для корейских остановок Stray Kids <RUN IT> World Tour предпродажи по membership были разделены на категории «Korean» и «Global». Сначала доступ получили корейские фанаты с membership STAY, а затем — глобальные фанаты с тем же membership. Аналогичное разделение HYBE использовала для концертов ENHYPEN, CORTIS и LE SSERAFIM, а SM Entertainment — для концертов Red Velvet, NCT Dream и aespa, но только для корейских остановок каждого тура. Перепродажа билетов, вероятно, — одна из нескольких причин, по которым было принято такое решение. Это означает появление нового, завязанного на географию уровня, который перекупщикам теперь нужно преодолевать. Однако в интернете уже идёт спор: действительно ли такие меры помогают фанатам или, наоборот, создают дополнительные барьеры для покупки билетов напрямую и тем самым подталкивают людей к перекупщикам?

Перекупщики и меры, которые вводятся в ответ на их действия, могут изменить саму модель проведения live-мероприятий. С появлением новых категорий предпродаж, как минимум, произойдут изменения внутри страны. Не исключено, что в будущем такие стратегии будут применяться и для международных мероприятий. Каждое изменение рискует ещё сильнее усложнить и без того непростые процедуры продажи билетов, раздражая фанатов и лишая их возможности увидеть любимых артистов вживую, а компании и промоутеров — подвергая критике.

Фанатам стоит помнить, что когда будет объявлена следующая крупная серия концертов, процесс покупки билетов может выглядеть иначе. Вероятно, на площадках также станут строже и чаще проверять билеты на недействительность — а поскольку новые законы вступили в силу только в августе, дальнейшее вмешательство со стороны властей ещё вполне возможно.