Trisha Paytas дебютирует в K-pop с “Saranghae”

18 мая американская медийная персона Trisha Paytas выпустила свою первую K-pop-песню — “사랑해 Saranghae”, оставив интернет одновременно в замешательстве и странно заинтригованным. Хотя интернет-звезда выпускает синглы с 2014 года, “Saranghae” явно появилась как гром среди ясного неба: Trisha не владеет корейским свободно, но выучила его достаточно, чтобы исполнить целую песню на этом языке из любви к K-pop. И хотя многие признают, что ее произношение и подача практически неразборчивы, другие считают ее усилия достойными похвалы и чувствуют, что песня куда более “K-pop”, чем то, что сегодня выпускают сами айдолы.

С тех пор как компании начали активно двигать K-pop в сторону западного звучания, заглавные треки все чаще состоят в основном из английского текста, с корейскими фразами между строк — а иногда корейского там нет вовсе. Это не только снизило интерес со стороны самих корейцев, которым кажется, что K-pop больше не сосредоточен вокруг их культуры, но и стало раздражающим фактором для части западных фанатов, считающих, что музыка теряет часть того, что изначально делало K-pop таким привлекательным. В случае Trisha Paytas же то, что “Saranghae” полностью исполнена на корейском (за исключением интро), было осознанным решением — сделать трек как можно более аутентичным для K-pop, несмотря на то, что она не владеет языком свободно.

На первый взгляд это выглядит как благородная попытка проявить уважение к корейской культуре, но одновременно вызывает вопросы и о скандальном прошлом Paytas, связанном с расизмом в отношении азиатов. После релиза “Saranghae” и ее вполне достойных 200 000 стримов в первый день интернет быстро вспомнил, как в 2007 году она создала азиатский образ по имени “Trishii” — карикатуру на японских поп-звезд. Она даже сняла музыкальное видео, в котором использовала темный грим на лице, и получила волну критики за стереотипное изображение азиатской культуры. Кроме того, начали расходиться скриншоты старых постов с ее аккаунта в X, где она называла себя “Ching Chong” и извинялась за плохой английский — и это было всего лишь в 2017 году. Конечно, люди могут меняться и учиться на своих ошибках, но понять тех, кому кажется, что K-pop-эксперимент Paytas выглядит неискренним и неуместным, вполне можно, учитывая ее репутацию. Как бы то ни было, если смотреть на вопрос без морализаторства, “Saranghae” уже, без сомнения, становится самым озадачивающим K-pop-релизом года.

Spotify представляет функцию “Reserved” для топ-фанатов

Spotify официально объявил о запуске своей новой функции под названием “Reserved” — системы, ориентированной на фанатов, которая будет удерживать концертные билеты для premium-пользователей на основе их привычек прослушивания; сначала ее планируют запустить в США позже в этом году. В мире, где музыкальным фанатам постоянно приходится проходить через испытания и страдания, чтобы достать билеты на концерты через такие платформы, как Ticketmaster и Live Nation, функция “Reserved” от Spotify должна решить такие проблемы, как очереди за билетами, platinum pricing и завышенные цены на перепродаже. Это означает, что ранний доступ к концертным билетам получат только самые преданные поклонники артиста — те, у кого достаточно высокий уровень стримов, — еще до общего старта продаж. Хотя эта функция будет доступна для всех жанров, важно задуматься, как это повлияет именно на слушателей K-pop, поскольку культура стриминга стала как никогда масштабной.

За последние шесть-семь лет разговоры о популярности и глобальном охвате K-pop-групп все меньше касаются культурной значимости и влияния и все больше — того, у кого больше всего стримов на таких платформах, как Spotify и Apple Music. А причина в том, что эти стримы сильно влияют на позиции в чартах Billboard и других показателях успеха, из-за чего многие оставляют музыку играть на ночь, пока спят, — практика, которую считают проблемной, потому что она искусственно накручивает цифры. Когда Spotify объявил о новой функции, многие автоматически решили, что она лишь простимулирует sleep streaming ради возможности получить reserved-билеты на концерт. Однако стриминговый сервис подтверждает, что это не так.

“Reserved специально создана с учетом [sleep streaming],” — пояснил Spotify в X. “Право на участие определяется по нескольким сигналам, которые оцениваются вместе, и мы отслеживаем необычную активность, чтобы предложения попадали к реальным человеческим фанатам.” И хотя некоторые скептически относятся к тому, что этот план сработает как задумано, уже успокаивает то, что команда Spotify заранее продумала возможную проблему и пытается ее отсеять. Впрочем, других эта деталь не слишком радует — особенно с учетом того, что некоторые K-pop-фандомы зависят от sleep streaming и практики круглосуточного зацикливания песни или альбома. Как бы то ни было, стимул в виде до двух reserved-билетов на концерт, безусловно, поднимет стримы K-pop-артистов по всем направлениям, а следом — и их позиции в чартах. Зато теперь, по идее, у каждого фаната равные условия: чем больше вы слушаете любимого артиста, тем выше шанс получить право на участие. А вот как именно все это сработает на практике — станет отдельным испытанием.

ZEROBASEONE добиваются своего самого большого стримингового дня с “TOP 5”

ZEROBASEONE официально переформатировались в группу из пяти участников с новым альбомом Ascend, а также его R&B-заглавным треком “TOP 5.” Хотя оригинальный состав за три года активности успел громко о себе заявить, “TOP 5” выводит квинтет на новый уровень — и приносит ZB1 их самый крупный стриминговый день на Spotify, более 450 000 стримов. Как бы сильно EDM и house-влияния ни были сейчас в моде в K-pop, на другом конце спектра особенно бой-бэнды в последнее время все активнее уходят в звучание dance/R&B 2000-х, и ZB1 явно нашли идеальный баланс между этими двумя направлениями.

Поскольку концепция “TOP 5” куда более утонченная и притягательная, чем типичный стиль ZB1, многие видят участников в совершенно новом свете. Менее чем за неделю клип, вышедший вместе с песней, разошелся по сети среди K-pop-фанатов, которые могли раньше и не быть знакомы с группой, но теперь подключаются и называют этот релиз одним из лучших K-pop-релизов года на данный момент. История показывает: фанаты обожают, когда бой-группа выглядит, звучит и ощущается как классический бой-бэнд из эпохи 90-х/2000-х. От “Call Me Baby” EXO до “Love” MONSTA X и “Back 2 U (AM 01:27)” NCT 127 — устоять перед хорошим поп/dance/R&B-треком почти невозможно. С “TOP 5” ZB1 доказывают, что полноценный ребрендинг — особенно после ухода четырех участников — настолько силен, насколько сильны его материал и полная приверженность концепции, точка. Возможно, это начало совершенно новой траектории для ZB1, которая позволит по-новому раскрыть, на что они на самом деле способны.