Em 14 de julho, a marca de inner beauty LifePharm anunciou que o grupo genderless XLOV se tornará seu mais novo Global Ambassador.

LifePharm, também conhecida como LifePromise ou Saenghwal Yakseok, é uma marca de “inner beauty” – ou seja, especializada em tratamentos internos para saúde e beleza. Entre seus produtos estão suplementos vitamínicos e a linha viral de suplementos alimentares Mood Change Alpha Plus, divulgada como um item de autocuidado para idols de K-pop.

A parceria entre LifePharm e XLOV foi revelada por meio de um teaser, que mostra os quatro membros de XLOV usando roupas brancas diante do fundo vermelho característico da marca. O material também funciona como anúncio da já mencionada linha viral inspirada em idols, com a frase adicional “Alpha Plus V x XLOV”, ligando o grupo em especial aos seus produtos alimentares. Como parte da embaixadoria, quem comprar a linha a partir de hoje receberá photocards exclusivas de XLOV.

A marca já havia concedido um cargo de embaixador a Baekhyun, do EXO, com grandes ações promocionais em torno do cantor em 2021. Cinco anos depois, a escolha de XLOV é particularmente significativa, considerando a imagem única do grupo dentro da indústria.

XLOV se define como “genderless” ou “gender-free” e utiliza moda e beleza para expressar essa proposta externamente. Eles usam com frequência roupas típicas de girl groups, com saias, camadas de tecido, acessórios exagerados e maquiagens e penteados elaborados. Ao mesmo tempo, promovem autocuidado e beleza interior, apresentando o rótulo de “genderless” não como uma palavra da moda, mas como um estilo de vida. Pertencimento, aceitação e liberdade se tornaram sinônimos da atitude do grupo e são enfatizados de forma específica como valores acessíveis a todas as pessoas, independentemente de gênero. Juntas, a beleza interior e exterior são priorizadas sem limitações – tornando XLOV um candidato ideal para uma marca de saúde e beleza como a LifePharm.

Mais conteúdos promocionais da marca devem ser divulgados em breve. À medida que essa colaboração avança, ela também abre possibilidades para novos contratos de publicidade para XLOV, enquanto o grupo continua a crescer em popularidade.