El 14 de julio, la marca de inner beauty LifePharm anunció que el grupo genderless XLOV se convertirá en sus nuevos Global Ambassadors.

LifePharm, también conocida como LifePromise o Saenghwal Yakseok, es una marca de “inner beauty”, es decir, especializada en tratamientos internos para la salud y la belleza. Sus productos incluyen suplementos vitamínicos y su línea viral de suplementos dietéticos, Mood Change Alpha Plus, promocionada como un artículo de self-care para idols del K-pop.

La colaboración entre LifePharm y XLOV fue revelada con un teaser que muestra a los cuatro miembros de XLOV con atuendos blancos sobre un fondo del característico color rojo de la marca. Además, funciona como anuncio de la ya mencionada línea viral inspirada en idols, con el eslogan añadido de “Alpha Plus V x XLOV”, que vincula al grupo especialmente con sus productos dietéticos. Como parte de esta asociación, quienes compren la línea a partir de hoy recibirán photocards exclusivas de XLOV.

La marca ya había nombrado a Baekhyun, de EXO, como embajador, con importantes promociones centradas en el cantante en 2021. Cinco años después, la elección de reclutar a XLOV resulta especialmente significativa, dada la imagen única del grupo dentro de la industria.

XLOV se definen a sí mismos como “genderless” o “gender-free” y utilizan la moda y la belleza para expresar esa intención hacia el exterior. Suelen vestir prendas típicas de los girl groups, con faldas, capas de tela, accesorios excesivos y peinados y maquillajes elaborados. Al mismo tiempo, promueven el self-care y la belleza interior, presentando su etiqueta “genderless” no como una moda pasajera, sino como un estilo de vida. El sentido de pertenencia, aceptación y libertad se ha convertido en sinónimo de la actitud del grupo, y se destaca especialmente como algo accesible para todas las personas, sin importar el género. En conjunto, tanto la belleza interior como la exterior se priorizan sin limitaciones, lo que convierte a XLOV en un candidato ideal para una marca de salud y belleza como LifePharm.

Se espera que sigan más contenidos promocionales de la marca. A medida que esta colaboración continúe, también surgen posibilidades de futuros acuerdos con marcas para XLOV, mientras el grupo sigue ganando popularidad.