14 июля бренд inner beauty LifePharm объявил, что genderless-группа XLOV станет их новыми Global Ambassadors.

LifePharm, также известный как LifePromise или Saenghwal Yakseok, — это бренд inner beauty, то есть компания, специализирующаяся на средствах для внутреннего ухода за здоровьем и красотой. В ассортимент входят витаминные добавки и вирусная линейка dietary-средств Mood Change Alpha Plus, которую рекламируют как продукт self-care для K-pop айдолов.

Партнёрство LifePharm и XLOV было представлено в тизере, где четыре участника XLOV стоят в белых образах на фоне фирменного красного цвета бренда. Видео также служит рекламой упомянутой вирусной линейки, вдохновлённой айдолами, а дополнительный слоган “Alpha Plus V x XLOV” особенно связывает группу именно с этими dietary-продуктами. В рамках амбассадорства покупатели линейки, начиная с сегодняшнего дня, будут получать эксклюзивные фотокарты XLOV.

Ранее бренд уже назначал амбассадором Baekhyun из EXO, вокруг которого в 2021 году проходили масштабные промоакции. Пять лет спустя выбор XLOV особенно примечателен, учитывая уникальный образ группы в индустрии.

XLOV называют себя “genderless” или “gender-free” и с помощью моды и красоты визуально транслируют эту концепцию. Участники регулярно носят одежду, характерную для girl groups, — юбки, многослойные ткани, обилие аксессуаров, сложный макияж и причёски. При этом они продвигают self-care и внутреннюю красоту, подавая ярлык “genderless” не как модное слово, а как образ жизни. Чувство принадлежности, принятие и свобода стали неотъемлемой частью образа группы и подчёркиваются как ценности, доступные всем вне зависимости от пола. В итоге на первый план выходят и внутренняя, и внешняя красота без каких-либо ограничений — что делает XLOV идеальными кандидатами для бренда здоровья и красоты вроде LifePharm.

Ожидается, что бренд ещё покажет дополнительный промо-контент. По мере развития этого сотрудничества оно также открывает для XLOV новые возможности заключения бренд-сделок, поскольку популярность группы продолжает расти.