7月14日、インナービューティーブランド LifePharm は、ジェンダーレスグループ XLOV が新たな Global Ambassadors に就任すると発表した。

LifePharm は LifePromise や Saenghwal Yakseok としても知られる、“インナービューティーブランド”だ。健康と美容のための体の内側からのケアに特化しており、ビタミンサプリメントや、K-POPアイドル向けのセルフケアアイテムとして打ち出されている話題の栄養補助食品シリーズ「Mood Change Alpha Plus」などを展開している。

LifePharm と XLOV のパートナーシップはティザー映像とともに公開された。そこでは、ブランドの象徴である赤を背景に、白い衣装をまとった XLOV の4人のメンバーが映し出されている。あわせて、同ブランドの話題のアイドル向けシリーズを紹介する広告としての役割も果たしており、「Alpha Plus V x XLOV」というタグラインによって、特に同グループと栄養補助食品の結びつきが強調されている。今回の Ambassador 就任に伴い、本日以降にこのシリーズを購入した人には、XLOV の限定フォトカードがプレゼントされる。

同ブランドは以前にも EXO の Baekhyun を Ambassador に起用しており、2021年には大々的なプロモーションが行われた。そこから5年後に XLOV を起用したことは、業界内で独自のイメージを確立している同グループの存在感を考えると、特に意味深い。

XLOV は自らを「genderless」「gender-free」と定義し、その意志をファッションとビューティーを通じて外見にも反映している。彼らは一貫して、スカートや重ねた布、存在感のあるアクセサリー、凝ったメイクやヘアスタイルなど、ガールグループらしい服装を身に着けている。同時に、セルフケアと内面の美しさを発信し、「genderless」という言葉を単なる流行語ではなくライフスタイルとして提示している。帰属意識、受容、自由はグループの姿勢と結びつくキーワードとなっており、性別に関係なくすべての人に開かれたものとして強調されている。内面と外見の両方の美しさを制限なく重視する XLOV は、LifePharm のような健康・美容ブランドにとって理想的な存在と言える。

今後も、同ブランドからさらなるプロモーションコンテンツが公開される見込みだ。このコラボレーションの継続により、人気を伸ばし続ける XLOV にとって、さらなるブランド契約の可能性も広がりそうだ。