Pada 14 Juli, brand inner beauty LifePharm mengumumkan bahwa group genderless XLOV akan menjadi Global Ambassador terbaru mereka.

LifePharm, yang juga dikenal sebagai LifePromise atau Saenghwal Yakseok, adalah brand “inner beauty” — artinya mereka berfokus pada perawatan internal untuk kesehatan dan kecantikan. Produk mereka mencakup suplemen vitamin dan rangkaian suplemen diet viral, Mood Change Alpha Plus, yang dipromosikan sebagai item self-care untuk idol K-pop.

Kemitraan antara LifePharm dan XLOV diumumkan lewat sebuah teaser, yang menampilkan keempat member XLOV dalam busana serba putih dengan latar warna merah khas brand tersebut. Teaser itu juga berfungsi sebagai iklan untuk rangkaian produk viral terinspirasi idol yang disebutkan tadi, dengan tagline tambahan “Alpha Plus V x XLOV” yang secara khusus mengaitkan group ini dengan produk diet mereka. Sebagai bagian dari kerja sama ambassador ini, pembeli rangkaian produk tersebut mulai hari ini akan mendapatkan photocard eksklusif XLOV.

Sebelumnya, brand ini juga pernah menunjuk Baekhyun dari EXO sebagai Ambassador, dengan promosi besar-besaran yang berpusat pada sang penyanyi pada 2021. Lima tahun kemudian, keputusan untuk merekrut XLOV terasa sangat signifikan, mengingat image unik group ini di industri.

XLOV mendefinisikan diri mereka sebagai “genderless” atau “gender-free” dan menggunakan fashion serta kecantikan untuk menampilkan identitas tersebut secara visual. Mereka konsisten mengenakan busana yang biasanya identik dengan girl group, seperti rok, lapisan kain, aksesori berlebihan, serta makeup dan tatanan rambut yang rumit. Di saat yang sama, mereka juga mempromosikan self-care dan inner beauty, menjadikan label “genderless” mereka bukan sekadar kata populer, melainkan gaya hidup. Rasa memiliki, penerimaan, dan kebebasan telah menjadi identik dengan sikap group ini, dan secara khusus ditekankan sebagai sesuatu yang dapat diakses semua orang tanpa memandang gender. Dengan begitu, inner beauty dan outer beauty sama-sama diprioritaskan tanpa batasan — menjadikan XLOV kandidat ideal untuk brand kesehatan dan kecantikan seperti LifePharm.

Konten promosi lebih lanjut dari brand ini diperkirakan akan menyusul. Seiring berlanjutnya kolaborasi ini, peluang untuk kerja sama brand lain bagi XLOV juga ikut terbuka, sejalan dengan popularitas mereka yang terus meningkat.