7월 14일, inner beauty 브랜드 LifePharm이 genderless 그룹 XLOV가 새로운 Global Ambassadors가 될 것이라고 발표했다.

LifePharm은 LifePromise 또는 Saenghwal Yakseok으로도 알려져 있으며, 건강과 미용을 위한 체내 케어에 특화된 “inner beauty brand”다. 제품으로는 비타민 보충제와 함께, K-pop 아이돌을 위한 셀프케어 아이템으로 홍보되는 바이럴 식이보충제 라인 Mood Change Alpha Plus가 있다.

LifePharm과 XLOV의 파트너십은 티저를 통해 공개됐다. 티저에는 브랜드 특유의 레드 컬러를 배경으로 흰색 의상을 입은 XLOV 네 멤버의 모습이 담겼다. 또한 앞서 언급한 아이돌 영감의 바이럴 라인을 홍보하는 광고의 역할도 겸하고 있으며, “Alpha Plus V x XLOV”라는 추가 문구로 특히 그룹을 해당 식이 제품과 연결했다. 앰배서더 활동의 일환으로, 오늘부터 해당 라인을 구매하는 고객은 XLOV 포토카드를 받을 수 있다.

이 브랜드는 앞서 EXO의 Baekhyun에게도 앰배서더 직함을 부여한 바 있으며, 2021년에는 그를 중심으로 대대적인 프로모션이 진행됐다. 5년이 지난 지금, XLOV를 선택한 것은 그룹이 업계에서 지닌 독특한 이미지까지 고려할 때 특히 의미 있는 행보다.

XLOV는 스스로를 “genderless” 또는 “gender-free”라고 정의하며, 패션과 뷰티를 통해 이러한 의도를 외적으로 드러낸다. 이들은 스커트, 여러 겹의 소재, 화려한 액세서리, 정교한 메이크업과 헤어스타일 등 걸그룹에 흔한 스타일의 의상을 꾸준히 착용한다. 동시에 셀프케어와 내면의 아름다움을 강조하며, “genderless”라는 표현을 단순한 유행어가 아닌 라이프스타일로 제시한다. 소속감, 수용, 자유는 그룹의 태도와 동의어가 되었고, 성별에 관계없이 누구나 누릴 수 있는 가치라는 점이 특히 강조된다. 이처럼 내면의 아름다움과 외적인 아름다움이 제약 없이 모두 중시되는 만큼, XLOV는 LifePharm 같은 건강·뷰티 브랜드에 이상적인 선택이라고 할 수 있다.

앞으로도 브랜드의 추가 프로모션 콘텐츠가 이어질 것으로 보인다. 이번 협업이 계속되는 가운데, XLOV의 인기가 더 높아짐에 따라 추가적인 브랜드 제휴 가능성도 기대된다.