Um curto vídeo teaser foi publicado nas redes sociais da marca, com os olhos de Lee Know aparecendo por cima de um jornal que dizia “WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?”. Os fãs o reconheceram imediatamente, antes de a marca divulgar a notícia oficialmente com uma série de fotos.

Cada foto destaca a nova coleção de Fall da Matin Kim, estilizada em Lee Know. O conceito principal do ensaio gira em torno de uma banca de jornais, onde ele aparece diante de revistas com o próprio rosto na capa. Segundo o site da marca, a proposta é capturar “momentos casuais do dia a dia” e sua “atitude natural” para combinar com o “clima descontraído e livre” das peças.

A Matin Kim é reconhecida como uma das marcas de roupa mais badaladas da Coreia no momento, e a nova coleção — de jaquetas e bolsas de couro a gorros, moletons básicos com zíper e camisas de flanela — amplia sua linha de produtos simples, mas estilosos. A marca também é conhecida pela presença constante de idols do K-pop em seu marketing; Liz, do IVE, e Jeno, do NCT, estrelaram as campanhas de spring e summer no início deste ano, e Momo, do TWICE, é a atual embaixadora de Fall da linha feminina.

Desde 2024, Lee Know vem aparecendo com frequência no mundo da moda. Ele foi nomeado Gucci Global Brand Ambassador em junho de 2025 e representou a marca em grandes eventos em London, Milan e Tokyo. Ele também fez parcerias com as marcas de joias Chaumet e Boucheron para campanhas de revista com Marie Claire Korea e Nylon Japan, respectivamente.

A parceria com a Matin Kim representa uma mudança em relação às suas colaborações habituais, que continuam no segmento de luxo. A Matin Kim é uma marca de faixa média, mais acessível — e, portanto, disponível para um público mais amplo de fãs. Com vários idols envolvidos com a empresa, isso cria um padrão; os idols passaram a explorar a moda para além das grifes de luxo de alto status e se tornaram presenças recorrentes no setor como um todo.