브랜드의 소셜미디어 계정에 짧은 티저 영상이 올라왔는데, 신문 위로 Lee Know의 눈만 살짝 보이는 구도로 “WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?”라는 문구가 적혀 있었다. 브랜드가 여러 장의 사진과 함께 공식 발표를 하기 전부터 팬들은 그가 누구인지 바로 알아챘다.

공개된 각 사진에는 Lee Know가 스타일링한 Matin Kim의 새 가을 컬렉션이 담겼다. 메인 화보는 신문 가판대를 배경으로 구성됐으며, 그가 자신의 얼굴이 실린 잡지들을 마주 보고 있는 콘셉트다. 브랜드 웹사이트에 따르면 이번 캠페인은 옷의 “편안하고 자유로운 분위기”에 맞춰, 그의 “자연스러운 일상”과 “힘을 뺀 태도”를 담아내는 것을 목표로 한다.

Matin Kim은 현재 한국에서 가장 트렌디한 의류 브랜드 중 하나로 꼽힌다. 이번 컬렉션은 가죽 재킷과 가방부터 비니, 기본 집업, 플란넬 셔츠까지 다양한 아이템으로 구성돼, 심플하면서도 스타일리시한 브랜드의 매력을 한층 더한다. K-pop 아이돌의 꾸준한 참여로도 잘 알려져 있는데, 올해 초에는 IVE의 Liz와 NCT의 Jeno가 봄·여름 라인을 선보였고, TWICE의 Momo는 현재 여성 라인의 가을 앰배서더를 맡고 있다.

2024년부터 Lee Know는 패션계에서 꾸준히 존재감을 보여왔다. 그는 2025년 6월 Gucci Global Brand Ambassador로 발탁됐으며, London, Milan, Tokyo 등 주요 행사에서 브랜드를 대표해왔다. 또한 주얼리 브랜드 Chaumet과 Boucheron과 협업해 각각 Marie Claire Korea와 Nylon Japan의 매거진 캠페인도 진행했다.

Matin Kim과의 파트너십은 그가 주로 함께해 온 럭셔리 브랜드들과는 결이 다른 행보다. Matin Kim은 보다 합리적인 중가 브랜드로, 더 많은 팬들이 접할 수 있다는 점에서 의미가 있다. 여러 아이돌이 이 회사와 함께하고 있다는 점도 하나의 흐름을 보여준다. 아이돌들이 이제는 고급 럭셔리 브랜드를 넘어 더 넓은 패션 영역으로 발을 넓히고 있으며, 업계 전반에서 반복적으로 등장하는 존재가 되고 있다.