Se subió a las cuentas de redes sociales de la marca un breve video teaser, en el que se ven los ojos de Lee Know asomándose por encima de un periódico que dice “WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?”. Los fans lo reconocieron de inmediato, antes de que la marca anunciara oficialmente la noticia con una serie de fotos.

Cada foto muestra la nueva colección Fall de Matin Kim, estilizada sobre Lee Know. El concepto principal de la sesión gira en torno a un quiosco de revistas, donde él aparece frente a publicaciones que muestran su propio rostro. Según el sitio web de la marca, busca capturar “momentos cotidianos y casuales” y su “actitud sin esfuerzo” para encajar con el “ambiente relajado y libre” de las prendas.

Matin Kim es reconocida actualmente como una de las marcas de ropa más de tendencia en Korea, y la nueva colección —desde chaquetas y bolsos de cuero hasta beanies, sudaderas con cremallera lisas y camisas de franela— amplía su gama de productos simples pero con estilo. También se les reconoce por la participación constante de idols del K-pop en su marketing; Liz de IVE y Jeno de NCT protagonizaron las campañas de primavera y verano a principios de este año, y Momo de TWICE es la actual embajadora de Fall para la línea femenina.

Desde 2024, Lee Know ha aparecido de forma constante en el mundo de la moda. Fue nombrado Global Brand Ambassador de Gucci en junio de 2025 y ha representado a la marca en importantes eventos en London, Milan y Tokyo. También ha colaborado con las joyerías Chaumet y Boucheron para campañas en revistas con Marie Claire Korea y Nylon Japan, respectivamente.

Colaborar con Matin Kim supone un cambio respecto a sus asociaciones habituales, que siguen situadas en el ámbito del lujo. Matin Kim es una marca de gama media, más asequible y, por tanto, accesible para una gama más amplia de fans. Con varios idols vinculados a la compañía, se dibuja una tendencia: los idols han empezado a expandirse en la moda más allá de las marcas de lujo de alto perfil y se han convertido en una presencia habitual en la industria en general.