Sebuah video teaser singkat diunggah ke akun media sosial brand tersebut, menampilkan mata Lee Know yang mengintip di atas koran bertuliskan “WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?”. Para penggemar langsung mengenalinya, sebelum brand itu secara resmi mengumumkan kabar tersebut dengan serangkaian foto.

Setiap foto menampilkan koleksi Fall terbaru Matin Kim yang dikenakan oleh Lee Know. Konsep utama pemotretannya berpusat di sebuah kios koran, tempat ia berhadapan dengan majalah-majalah yang menampilkan wajahnya sendiri. Menurut situs web brand tersebut, kampanye ini ingin menangkap “momen-momen santai sehari-hari” dan “sikap effortless”-nya agar selaras dengan “suasana yang rileks dan bebas” dari pakaian tersebut.

Matin Kim dikenal sebagai salah satu brand fashion paling trendi di Korea saat ini, dan koleksi barunya — mulai dari jaket kulit dan tas hingga beanie, zip-up polos, dan flanel — menambah deretan produk mereka yang sederhana namun tetap stylish. Mereka juga dikenal karena konsisten melibatkan idol K-pop dalam pemasaran; Liz dari IVE dan Jeno dari NCT membawakan koleksi spring dan summer mereka awal tahun ini, dan Momo dari TWICE saat ini menjadi ambassador Fall untuk lini wanita.

Sejak 2024, Lee Know terus muncul di dunia fashion. Ia ditunjuk sebagai Gucci Global Brand Ambassador pada Juni 2025, dan telah mewakili brand tersebut di berbagai acara besar di London, Milan, dan Tokyo. Ia juga bekerja sama dengan brand perhiasan Chaumet dan Boucheron untuk kampanye majalah bersama Marie Claire Korea dan Nylon Japan.

Berkolaborasi dengan Matin Kim merupakan perubahan dari kerja samanya yang biasanya masih berada di ranah luxury. Matin Kim adalah brand mid-range yang lebih terjangkau — sehingga lebih mudah diakses oleh lebih banyak penggemar. Dengan beberapa idol yang terlibat bersama perusahaan ini, hal tersebut membentuk sebuah pola; para idol kini mulai merambah fashion di luar brand luxury kelas atas dan menjadi sosok yang semakin rutin hadir di industri yang lebih luas.