В соцсетях бренда появилось короткое тизер-видео, в котором видны глаза Lee Know, выглядывающие над газетой с надписью “WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?”. Фанаты сразу узнали его, еще до того как бренд официально объявил новость, опубликовав серию фото.

На каждом снимке представлена новая коллекция Matin Kim Fall, стилизованная на Lee Know. В основе кампании — газетный киоск, где он смотрит на журналы со своим собственным лицом на обложке. По словам сайта бренда, цель проекта — передать “casual everyday moments” и его “effortless attitude”, чтобы подчеркнуть “relaxed and free-spirited mood” одежды.

Matin Kim сейчас считается одной из самых трендовых fashion-компаний в Корее, а новая коллекция — от кожаных курток и сумок до бини, простых zip-up и фланелевых рубашек — расширяет их линейку лаконичных, но стильных вещей. Бренд также известен тем, что регулярно привлекает K-pop айдолов к своей рекламе: Liz из IVE и Jeno из NCT ранее в этом году представляли весеннюю и летнюю линии, а Momo из TWICE сейчас является осенним амбассадором женской линии.

С 2024 года Lee Know все активнее появляется в fashion-индустрии. В июне 2025 года он был назначен Global Brand Ambassador Gucci и представлял бренд на крупных мероприятиях в London, Milan и Tokyo. Кроме того, он сотрудничал с ювелирными брендами Chaumet и Boucheron для журнальных кампаний с Marie Claire Korea и Nylon Japan соответственно.

Партнерство с Matin Kim отличается от его привычных проектов, которые по-прежнему относятся к luxury-сегменту. Matin Kim — более доступный бренд среднего ценового сегмента, а значит, он открыт более широкой аудитории фанатов. Учитывая, что с компанией уже работают сразу несколько айдолов, это закономерная тенденция: айдолы все чаще выходят за рамки люксовых брендов и становятся постоянными героями fashion-индустрии в целом.