ブランドのSNSアカウントには短いティーザー動画が投稿され、新聞の上からLee Knowの目元だけがのぞくビジュアルとともに、「WHO WILL BE THE FACE OF MATIN KIM FALL 2026?」という見出しが映し出された。ブランドが正式に複数の写真で発表する前に、ファンはすぐにLee Knowだと気づいた。

それぞれの写真では、Lee Knowが着こなすMatin Kimの新しいFallコレクションが紹介されている。メインの撮影コンセプトは新聞スタンドを中心に展開され、彼自身の顔が表紙の雑誌を前にした姿が印象的だ。ブランドのサイトによると、このコレクションは服の持つ「リラックスした自由なムード」に合わせ、「何気ない日常の瞬間」と彼の「気負わない雰囲気」を捉えることを目指しているという。

Matin Kimは現在、韓国で最もトレンド感のあるファッションブランドの一つとして知られている。レザージャケットやバッグから、ビーニー、シンプルなジップアップ、フランネルシャツまで、新コレクションはシンプルでありながらスタイリッシュなアイテムの幅をさらに広げている。また、K-popアイドルを継続的にマーケティングへ起用していることでも知られており、今年前半にはIVEのLizやNCTのJenoが春夏ラインを担当。さらに、TWICEのMomoが女性ラインの現在のFallアンバサダーを務めている。

2024年以降、Lee Knowはファッション業界で継続的に活躍している。2025年6月にはGucci Global Brand Ambassadorに就任し、ロンドン、ミラノ、東京で開催された主要イベントにもブランド代表として登場した。さらに、Marie Claire KoreaやNylon Japanの誌面キャンペーンでは、それぞれジュエリーブランドのChaumet、Boucheronともコラボレーションしている。

Matin Kimとのパートナーシップは、これまで主にラグジュアリーの分野で築いてきた関係性とは少し異なる動きだ。Matin Kimはより手に取りやすいミドルレンジのブランドであり、より幅広いファンに親しまれやすい。複数のアイドルが同社に関わっていることからもその傾向は見て取れ、アイドルたちが高級ラグジュアリーブランドの枠を超えてファッションの世界を広げ、業界全体でおなじみの存在になりつつあることがうかがえる。